11月11日，史上最長(zhǎng)“雙11”進(jìn)入尾聲，各電商平臺(tái)寵物品牌銷售成為亮點(diǎn)。據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，“雙11”僅開賣4小時(shí)，658個(gè)品牌成交同比翻倍，659個(gè)品牌訂單量同比翻倍。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，同比增長(zhǎng)20.1%；到2028年，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。隨著越來越多“毛孩子”進(jìn)入家庭，一批頗具消費(fèi)力的“鏟屎官”正逐漸撬動(dòng)中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的千億級(jí)市場(chǎng)。

寵物食品、用品迎新增長(zhǎng)點(diǎn)

從寵物產(chǎn)業(yè)鏈分布來看，寵物食品作為寵物消費(fèi)剛需，消費(fèi)頻次高，且貫穿寵物整個(gè)生長(zhǎng)周期，是寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大的子行業(yè)。

從細(xì)分市場(chǎng)來看，高端寵物食品正在受到更多關(guān)注。據(jù)佩蒂股份董事長(zhǎng)陳振標(biāo)介紹，佩蒂股份新建新西蘭工廠，主要生產(chǎn)高端主糧產(chǎn)品，年產(chǎn)能達(dá)4萬噸。他說：“新西蘭寵物食品法規(guī)嚴(yán)格，肉類、乳制品等原料在全球市場(chǎng)享有盛譽(yù)，適應(yīng)高端市場(chǎng)需求?！碧熵垟?shù)據(jù)顯示，佩蒂股份旗下品牌爵宴，在“雙11”首日前4小時(shí)銷售額突破1000萬元，蟬聯(lián)各平臺(tái)狗零食榜單之首。

市場(chǎng)暖意帶動(dòng)寵物行業(yè)上市公司高速發(fā)展。寵物食品行業(yè)上市公司近期發(fā)布的三季報(bào)顯示，乖寶寵物前三季度凈利潤(rùn)達(dá)到4.70億元，同比增長(zhǎng)49.64%；中寵股份前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.82億元，同比增長(zhǎng)59.54%；佩蒂股份前三季度凈利潤(rùn)達(dá)到1.55億元，同比增長(zhǎng)630.85%。

申萬宏源發(fā)布的寵物食品行業(yè)專項(xiàng)研究報(bào)告顯示，2013年至2023年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率為22.4%，遠(yuǎn)超全球的4.9%，且遠(yuǎn)高于市場(chǎng)規(guī)模排名前20的國(guó)家，增速為全球主要寵物消費(fèi)國(guó)家第一。

除了寵物食品行業(yè)，寵物用品行業(yè)也迎來新增長(zhǎng)點(diǎn)。技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，寵物用品向智能化迭代，智能喂食器、智能定位器、智能廁所等多種新產(chǎn)品面世。

小貓上完廁所，貓砂盆自動(dòng)開始工作，將干凈的貓砂與結(jié)團(tuán)的貓砂分開，結(jié)團(tuán)貓砂到達(dá)集便倉(cāng)，干凈貓砂回到盆中?！扮P屎官”不用再每天“鏟屎”，只需每隔三四天一次性把集便倉(cāng)的垃圾袋拿走，然后換上新垃圾袋。

這是涂女士已經(jīng)使用了一年的智能貓砂盆。她表示，類似于這樣的智能化寵物產(chǎn)品解放雙手，提升了生活幸福感。最近，家里養(yǎng)了三只“毛孩子”的她又趁著“雙11”，新購(gòu)入一套自動(dòng)貓臉識(shí)別喂食器。據(jù)介紹，該機(jī)器能夠利用AI學(xué)習(xí)貓臉部特征，快速識(shí)別貓咪身份，依據(jù)不同貓臉自動(dòng)喂食，防止寵物搶食、多食，實(shí)現(xiàn)每只寵物單獨(dú)管理。

新服務(wù)覆蓋全生命周期

剛被領(lǐng)養(yǎng)的柯基犬可樂活潑好動(dòng)，在家就像個(gè)“小霸王”，不僅挑食還隨地大小便，出門就四處亂竄，挑釁陌生小狗。為了讓可樂更好地成長(zhǎng)、完成“社會(huì)化”，寵物主肖女士決定將它送去寵物學(xué)校。在那里，可樂將接受訓(xùn)練，學(xué)習(xí)如何適應(yīng)家庭生活。

這種寵物教育服務(wù)，正是近年來寵物全生命周期關(guān)懷的一部分。短視頻平臺(tái)上，各類“馴狗”的教學(xué)視頻也層出不窮，一位“網(wǎng)紅”馴狗師粉絲數(shù)已超過1300萬。

目前，寵物消費(fèi)逐漸“擬人化”，各色寵物也成為人類家庭的一員。除了普通的衣食住行外，寵物主開始為寵物社交、教育、相親、殯葬等覆蓋寵物全生命周期的服務(wù)付費(fèi)，寵物的更多需求被看見，寵物行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也正不斷拉長(zhǎng)、逐步完善。以寵物殯葬行業(yè)為例，數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)寵物殯葬服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18.25億元，同比增長(zhǎng)27.4%。

在上海市浦東新區(qū)的狗GO樂園，有約1萬平方米專供寵物犬運(yùn)動(dòng)、社交和寵主休閑活動(dòng)的場(chǎng)地。從洗澡、喂食，到游泳、跑步，再到小狗互動(dòng)社交，大型犬、小型犬各自在場(chǎng)地里撒歡，周末的狗GO公園熱鬧非凡。

此外，“寵物友好”的邊界正在不斷擴(kuò)展。近年來，吉祥航空、海南航空、天津航空等多家航司宣布，在部分航線中旅客可以攜帶寵物進(jìn)入客艙，符合條件的寵物可以免受與寵物主分離、獨(dú)自被托運(yùn)的痛苦。

不少寵物博主還把生活場(chǎng)景搬進(jìn)線上直播間，一邊展現(xiàn)萌寵的各種生活狀態(tài)，供觀眾們“云”養(yǎng)寵物，一邊不露聲色地帶貨，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化直播。抖音商城“雙11”好物節(jié)開門紅期間的數(shù)據(jù)顯示，親子萌寵品類成交額同比增長(zhǎng)約50%，在“雙11”親子萌寵品類日首日，寵物賽道就收獲了140%的增長(zhǎng)爆發(fā)。在直播之外的日常內(nèi)容創(chuàng)作中，寵物博主們也會(huì)分享自己寵物的“社會(huì)化訓(xùn)練”等內(nèi)容，“帶貓騎行真可以”“貓咪游泳辟謠”等涉及寵物新生活場(chǎng)景的話題，被資深寵物博主以幽默輕松的方式呈現(xiàn)出來，吸引更多寵物主關(guān)注。