農(nóng)夫山泉昨日和今日在江西贛州舉行媒體交流活動(dòng)，創(chuàng)始人鐘睒睒持續(xù)進(jìn)行觀點(diǎn)輸出，媒體不斷對(duì)外傳出一個(gè)又一個(gè)新聞。

內(nèi)容主要是為什么持續(xù)投資農(nóng)業(yè)，對(duì)直播平臺(tái)不認(rèn)可，看不起直播帶貨的企業(yè)家，對(duì)拼多多不認(rèn)可，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)容審核不認(rèn)可，讓自己飽受輿論攻擊，在等待字節(jié)和相關(guān)人士道歉，其母親身體健康，沒(méi)有心腦血管問(wèn)題，本可以活過(guò)百歲，但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)暴力而提前去世，鐘睒睒說(shuō)到這里，聲音哽咽。

他還談到兒子國(guó)籍問(wèn)題，坦言這是兒子自由，兒子在公司只是普通員工，他的企業(yè)永遠(yuǎn)是中國(guó)企業(yè)，股東鏈條很短，自己的錢也沒(méi)有出國(guó)。

他還提到為何推出純凈水，稱做綠瓶純凈水是為了名譽(yù)，為了讓消費(fèi)者自己選擇。鐘睒睒表示農(nóng)夫山泉純凈水只做了一個(gè)規(guī)格，不要長(zhǎng)期喝，長(zhǎng)期喝一定有問(wèn)題。

娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后去世后，農(nóng)夫山泉和鐘睒睒面對(duì)持續(xù)負(fù)面輿論評(píng)價(jià)，鐘睒睒發(fā)文解釋了第一桶金來(lái)源等，接受央視采訪，還推出了純凈水。

農(nóng)夫山泉主打天然水概念，聲稱是大自然搬運(yùn)工，并聲稱純凈水對(duì)身體不好，永遠(yuǎn)不會(huì)做純凈水。如今推出了純凈水，但并不認(rèn)可純凈水，言談之中依然看不起這個(gè)品類。

農(nóng)夫山泉制造了一個(gè)天然水概念，一直在打壓純凈水。推出純凈水后，定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于天然水，在給公眾一個(gè)心里錨點(diǎn)：純凈水不值錢，天然水更高貴。如果自家純凈水賣的好，就是搶了他人飯碗，如果賣的不好，也可以作為制衡手段。

很多企業(yè)家在掩藏和回避問(wèn)題，愿意私下解決，不愿意公開，鐘睒睒則會(huì)選擇將矛盾和觀點(diǎn)大白天下。他似乎從來(lái)不畏懼負(fù)面輿論，喜歡硬碰硬，將局勢(shì)朝對(duì)自己有利的方向扭轉(zhuǎn)。

面對(duì)2009年“砒霜門”和2013年多家媒體特別是《京華時(shí)報(bào)》持續(xù)報(bào)道的“標(biāo)準(zhǔn)門”，農(nóng)夫山泉不是跟記者進(jìn)行溝通，而是用大規(guī)模發(fā)布會(huì)來(lái)應(yīng)對(duì)質(zhì)疑，2013年5月6日，農(nóng)夫山泉做了100頁(yè)P(yáng)PT羅列《京華時(shí)報(bào)》“5大問(wèn)題”。

鐘睒睒媒體出身，善于在和媒體打交道中把握主動(dòng)權(quán)。在面對(duì)負(fù)面輿情時(shí)憋大招。接受采訪容易被對(duì)方話題框制，自己召開發(fā)布會(huì)就掌握了主動(dòng)權(quán)，可以完整的闡釋自己想法。說(shuō)明會(huì)也很容易成為單方面的觀點(diǎn)輸出。 農(nóng)夫山泉還指出對(duì)農(nóng)夫山泉的一系列抹黑報(bào)道，是由華潤(rùn)怡寶一手策劃。“標(biāo)準(zhǔn)門”事件后，他接受浙江衛(wèi)視專訪時(shí)說(shuō)的：“我們從來(lái)不習(xí)慣說(shuō)軟話?！?/p>

強(qiáng)硬是他的一貫立場(chǎng)，除了發(fā)布會(huì)，他還喜歡使用訴訟手段，比如起訴《京華時(shí)報(bào)》，2017年6月農(nóng)夫山泉稱“已撤訴”，并表達(dá)了對(duì)法律秩序的失望。這一點(diǎn)也與眾不同，很少有企業(yè)會(huì)表露這種態(tài)度。另外，在《砒霜門》一事中，不僅扳倒了主管官員，還要求主管部門道歉。

2020年1月，有人通過(guò)微博舉報(bào)農(nóng)夫山泉未經(jīng)國(guó)家公園管理局審批，在武夷山國(guó)家公園內(nèi)使用大型器械施工，破壞公園植被。當(dāng)年2月底，農(nóng)夫山泉起訴了舉報(bào)者和上海東方報(bào)業(yè)等。認(rèn)為三方聯(lián)合捏造了“農(nóng)夫山泉?dú)Я?，破壞生態(tài)”的事實(shí)，侵犯了其名譽(yù)權(quán)。此后以撤訴告終。

農(nóng)夫山泉善于制造話題引起注意，他歷史上就是如此度過(guò)一次次危機(jī)，而且善于利用危機(jī)宣傳自己觀點(diǎn)。

他不怕打官司，不怕得罪同行的做法很早就開始了。2000年后，他就和當(dāng)時(shí)的強(qiáng)者娃哈哈互相打過(guò)官司，最終在當(dāng)時(shí)杭州市主要領(lǐng)導(dǎo)的見證下握手言和。

昨日和今日舉行的媒體說(shuō)明會(huì)上，鐘睒睒再次展現(xiàn)了他敢說(shuō)能說(shuō)個(gè)性，面對(duì)棘手問(wèn)題從不回避，而是把握話題，展現(xiàn)個(gè)人看法，這種看法如今已很少有企業(yè)家在公開場(chǎng)合表達(dá)。

多年前農(nóng)夫山泉就和69家純凈水公司打了一場(chǎng)大戰(zhàn)，并以大勝告終，鐘睒睒留下一句話，“大家聽到商業(yè)炒作就認(rèn)為這是一個(gè)貶義詞。但我認(rèn)為，如果一個(gè)企業(yè)不會(huì)炒作,那么就是木乃伊，你這個(gè)木乃伊必須趁早進(jìn)入墳?zāi)埂薄?/p>

面對(duì)如此多對(duì)手的圍剿，能打勝仗，鐘睒睒有很強(qiáng)的戰(zhàn)斗力，他能制造概念，面對(duì)不利局面時(shí)敢于強(qiáng)硬面對(duì)，帶領(lǐng)整個(gè)公司提高勢(shì)能，有值得研究學(xué)習(xí)之處。

校對(duì)：呂久彪