12月24日,肯德基多款產(chǎn)品漲價的消息引發(fā)關(guān)注。據(jù)悉,本次調(diào)價平均漲幅為2%,具體調(diào)整范圍在0.5元至2元不等,這是該品牌近兩年來首次產(chǎn)品價格調(diào)整。
對此,肯德基中國相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)稱,結(jié)合運營成本的變化,公司會定期評估謹(jǐn)慎調(diào)整價格結(jié)構(gòu),肯德基廣受歡迎的優(yōu)惠套餐,如“瘋四”特惠、“瘋?cè)铡被顒?、“OK餐”以及“兒童餐”等,將維持原價不變。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對證券時報·e公司記者表示,“肯德基宣布漲價是出于無奈,主要原因是2023年以來,供應(yīng)鏈成本、管理成本、原材料成本以及員工工資均有所上升。因此,此次價格調(diào)整與當(dāng)前市場狀況和成本上漲的壓力相符合。”
“平均2%的漲幅相對溫和,對于消費者來說,并不會造成太大的負擔(dān),從長遠來看,適度的價格調(diào)整有助于肯德基維持良好的經(jīng)營狀況,為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品?!北P古智庫高級研究員江瀚表示。
12月24日,多名網(wǎng)友發(fā)帖稱肯德基漲價。有網(wǎng)友表示,“如果我沒記錯香辣雞腿堡跟勁脆雞腿堡都是19.5元,新奧爾良烤堡20元,一覺醒來又全部漲了一塊?!?/p>
肯德基官方客服回應(yīng)對方表示,“結(jié)合運營成本的變化,對部分產(chǎn)品的價格進行了調(diào)整,在各個點餐渠道均已明碼標(biāo)價,感謝您的關(guān)注?!?/p>
肯德基官方也在今日進行了回應(yīng)。12月24日,全球知名快餐品牌肯德基宣布啟動了調(diào)價,平均漲幅為2%,具體調(diào)整范圍在0.5元至2元不等,這是該品牌近兩年來首次產(chǎn)品價格調(diào)整。此次調(diào)價旨在更好地適應(yīng)市場成本變化,確保企業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。
肯德基相關(guān)負責(zé)人表示,結(jié)合運營成本的變化,公司會定期評估并謹(jǐn)慎調(diào)整價格結(jié)構(gòu)。盡管部分產(chǎn)品價格有所上調(diào),但肯德基廣受歡迎的優(yōu)惠套餐,如“瘋四”特惠、“瘋?cè)铡被顒?、“OK餐”以及“兒童餐”等,將維持原價不變。這一舉措旨在繼續(xù)為消費者提供性價比高的用餐選擇,滿足不同消費群體的需求,同時也充分考慮到了顧客的消費習(xí)慣和忠誠度。
肯德基1987年來到中國內(nèi)地,致力于為消費者提供卓越的餐飲體驗。對部分產(chǎn)品進行調(diào)價,肯德基負責(zé)人進一步表示,未來,肯德基將在繼續(xù)提供高品質(zhì)餐飲服務(wù)的基礎(chǔ)上,密切關(guān)注消費者需求的變化,努力為消費者帶來更豐富的選擇和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
從經(jīng)營業(yè)績看,11月4日晚間,肯德基和必勝客中國內(nèi)地連鎖店運營商百勝中國發(fā)布2024年第三季度財報。百勝中國第三季度總收入同比增長5%至30.7億美元,為歷史最高季度;經(jīng)營利潤同比增長15%至3.71億美元;核心經(jīng)營利潤同比增長18%。
門店規(guī)模方面,百勝中國在公告中表示,截至2024年9月30日,百勝中國門店總數(shù)達到15861家,其中肯德基門店數(shù)達11283家,必勝客門店數(shù)達3606家。第三季度凈新增438家門店,其中加盟店凈新增145家,占比33%。
管理層在電話會上表示,肯德基正擴大價格范圍,進一步降低平均售價。不過,從短期以及長期來看,未來百勝中國對于肯德基的定價將趨于穩(wěn)定,今年第三季度定價略低于上一季度,但高于2019年。必勝客方面,公司從2017年開始就明確了定價策略,將戰(zhàn)略性地降低平均售價,增強對大眾市場的吸引力并推出更多的企業(yè)產(chǎn)品。
值得一提的是,近期,百勝中國旗下必勝客近期還宣布全面降價。12月初,必勝客宣布在全國范圍內(nèi)推出全新菜單。新菜單中對30款產(chǎn)品進行全面降價,涵蓋了披薩、小食、飲料等多種品類。至2024年9月末,必勝客在中國市場已經(jīng)進入超過800個城市,開出3606家門店。
除了價格調(diào)整外,另一家知名西式快餐品牌漢堡王中國宣布近期的新動作也引發(fā)關(guān)注。
12月11日,漢堡王中國宣布與國內(nèi)《戀與制作人》游戲展開跨界合作,并首次推出“桶”類產(chǎn)品,此次推出的5拼招牌國王桶售價為39.9元。首日開售僅3分鐘,已售出8000多套桶聯(lián)名套餐,開售十幾分鐘,便售出數(shù)萬個聯(lián)名套餐,還一度沖上熱搜。
實際上,近期,餐飲消費市場正在趨穩(wěn)回暖成為共識,這也是多家餐企動作品牌的重要背景。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2024年11月,限額以上單位餐飲收入1297億元,同比增長2.5%。2024年1—11月,全國餐飲收入50169億元,同比增長5.7%;限額以上單位餐飲收入13902億元,同比增長3.1%。中國飯店協(xié)會分析,11月份餐飲收入較上月增長0.8%個百分點,在政策的推動下,餐飲市場穩(wěn)步回暖。
從今年10月開始,包括漢堡王在內(nèi)的眾多連鎖餐飲企業(yè)已經(jīng)感受到了餐飲消費市場的趨穩(wěn)與復(fù)蘇。特別是在剛剛過去的11月,漢堡王已經(jīng)實現(xiàn)了客流人數(shù)同比去年轉(zhuǎn)正。
漢堡王(中國)投資有限公司首席營銷官湯俊章認(rèn)為,這是一個積極的市場信號,漢堡王將在未來兩個月的節(jié)日旺季里,為消費者們提供高品質(zhì)、適合分享的美味產(chǎn)品,同時提供高情緒價值的IP互動。