元旦剛過(guò)，蘋(píng)果突然宣布降價(jià)。

1月2日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布了“叱咤福利”新年促銷(xiāo)活動(dòng)，將于1月4日—7日開(kāi)啟，以符合條件的支付方式購(gòu)買(mǎi)指定商品，最高立省800元人民幣，換購(gòu)新iPhone還享折抵優(yōu)惠。隨后，關(guān)于“蘋(píng)果官網(wǎng)突然降價(jià)”的話題迅速登上熱搜。

有分析人士認(rèn)為，此次降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)或許可以幫助蘋(píng)果趕在春節(jié)來(lái)臨之前提升一波銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，并在與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中拔得新年頭籌。

隨著蘋(píng)果突然宣布降價(jià)，手機(jī)大促的戰(zhàn)火越燒越旺。在此之前，華為官方也已經(jīng)開(kāi)啟了一波手機(jī)降價(jià)促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，涉及華為Pura 70全系、Mate X5等多款機(jī)型。其中，華為Pura 70 Ultra最高優(yōu)惠2000元，Mate X5優(yōu)惠2500元。

突然宣布降價(jià)

2025年伊始，蘋(píng)果突然官宣降價(jià)。

1月2日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布了名為“叱咤福利”的新年促銷(xiāo)活動(dòng)，凡是1月4日至7日，以符合條件的支付方式購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品的用戶(hù)，最高可立省800元人民幣。每位用戶(hù)每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別限購(gòu)2件，換購(gòu)新iPhone另有折抵優(yōu)惠。

據(jù)悉，此次促銷(xiāo)范圍覆蓋iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等幾乎蘋(píng)果產(chǎn)品全品類(lèi)。但蘋(píng)果方面強(qiáng)調(diào)，Apple Store零售店內(nèi)可參與本次優(yōu)惠活動(dòng)的商品數(shù)量有限（iPhone類(lèi)商品數(shù)量為29300件，iPad類(lèi)商品數(shù)量為3500件，Mac筆記本電腦類(lèi)商品數(shù)量為530件，Apple Watch類(lèi)商品數(shù)量為8350件，AirPods類(lèi)商品數(shù)量為2590件，Apple Pencil類(lèi)商品數(shù)量為940件），售完即止。

具體來(lái)看，iPhone降價(jià)的產(chǎn)品主要集中在iPhone14、iPhone15及2024年9月最新推出的iPhone 16系列。iPhone 16系列上市時(shí)間雖最短，但優(yōu)惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高優(yōu)惠500元。

Mac產(chǎn)品的優(yōu)惠力度在本次促銷(xiāo)活動(dòng)中最大，13英寸MacBook Air (M2) 可優(yōu)惠600元，而15英寸MacBook Air (M3) 則直接降價(jià)800元。其他幾類(lèi)產(chǎn)品的降幅基本在100元至400元之間。

蘋(píng)果指出，折抵換購(gòu)服務(wù)由該公司的折抵服務(wù)合作伙伴提供，實(shí)際折抵金額可能低于預(yù)估價(jià)值，具體金額取決于設(shè)備的狀況、配置、推出年份，以及發(fā)售國(guó)家或地區(qū)。

蘋(píng)果官宣降價(jià)活動(dòng)后，便引起了消費(fèi)者的熱議，關(guān)于“蘋(píng)果官網(wǎng)突然降價(jià)”的話題迅速登上熱搜。有評(píng)論稱(chēng)：“這降價(jià)力度也太小了，不如電商平臺(tái)”；還有部分網(wǎng)友表示選擇觀望一下：“你不買(mǎi)，我不買(mǎi)，應(yīng)該還能降800?！?/p>

針對(duì)消費(fèi)者熱議的官網(wǎng)降價(jià)能否退差價(jià)問(wèn)題，蘋(píng)果官方客服表示，“如果是在活動(dòng)前的14天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，是可以進(jìn)行退貨再購(gòu)買(mǎi)的，這也可以理解為是一種退差價(jià)?！?/p>

值得一提的是，這并非蘋(píng)果發(fā)布iPhone 16系列之后的首次降價(jià)。

回顧此前，2024年雙11購(gòu)物節(jié)，蘋(píng)果發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列全系便迎來(lái)了降價(jià)，iPhone 16全系列可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，券后售價(jià)為5499元起；優(yōu)惠500元后，iPhone16 Pro Max起售價(jià)則降至9499元，接近三方渠道價(jià)。iPad、Apple Watch、AirPods等系列產(chǎn)品也都可享受不同程度的折扣力度。消費(fèi)者還可以享受以舊換新的額外補(bǔ)貼，最高可達(dá)1100元。

2024年5月，蘋(píng)果天貓官方旗艦店也曾對(duì)iPhone 15系列進(jìn)行促銷(xiāo)，疊加官方立減和蘋(píng)果優(yōu)惠券，當(dāng)時(shí)iPhone 15系列最高優(yōu)惠2250元（1TB版本iPhone 15 Pro Max），最低優(yōu)惠1400元（128G版本iPhone 15）。

分析人士認(rèn)為，相比之下，此次活動(dòng)的降價(jià)幅度并不算大，但或許可以幫助蘋(píng)果趕在春節(jié)來(lái)臨之前提升一波銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，并在與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中拔得新年頭籌。

降價(jià)潮即將來(lái)襲？

隨著蘋(píng)果突然宣布降價(jià)，手機(jī)大促的戰(zhàn)火越燒越旺。

在此之前，華為官方已經(jīng)開(kāi)啟了一波手機(jī)降價(jià)促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，涉及華為Pura 70全系、Mate X5等多款機(jī)型。其中，華為Pura 70 Ultra最高優(yōu)惠2000元，Mate X5優(yōu)惠2500元。

華為官方商城顯示，華為已開(kāi)啟以“盎然向新，年年有為”為主題的新年促銷(xiāo)活動(dòng)，具體時(shí)間為2024年12月20日—2025年2月16日，時(shí)間貫穿整個(gè)春節(jié)前后。

具體到機(jī)型上，相較于以往的禮遇活動(dòng)，這次的優(yōu)惠覆蓋了更多機(jī)型，包括華為 Pura 70全系、Pocket 2、Mate X5、Nova系列等多款手機(jī)。

就華為高端旗艦手機(jī)Pura 70系列而言，Pura 70 Ultra至高優(yōu)惠2000元，優(yōu)惠后售價(jià)7499元起；Pura 70 Pro+優(yōu)惠1300元，優(yōu)惠后售價(jià)6699元起；Pura 70 Pro優(yōu)惠1100元，優(yōu)惠后售價(jià)5399元起；Pura 70優(yōu)惠800元，優(yōu)惠后售價(jià)4699元起。

此外，折疊屏Pocket 2系列也整體迎來(lái)了1000元的降幅。其中，12+256GB起售價(jià)7499元，現(xiàn)在只需6499元。以上機(jī)型，還可享受12期免息以及教育認(rèn)證等額外優(yōu)惠疊加，以及同步開(kāi)啟部分保障服務(wù)產(chǎn)品8.8折等驚喜福利。

有分析稱(chēng)，隨著蘋(píng)果在中國(guó)即將上線Apple Intelligence服務(wù)，其與國(guó)產(chǎn)品牌在AI手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇，其他手機(jī)品牌也或?qū)⒓尤虢祪r(jià)促銷(xiāo)陣營(yíng)。

2024年，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)久違的反彈。調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為12.2億臺(tái)，同比上升6%。在經(jīng)歷數(shù)年的疲軟后，2024年手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，12月新機(jī)發(fā)布也頗為密集。

從全球智能手機(jī)市場(chǎng)看，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年前三季度手機(jī)出貨量排名中，三星、蘋(píng)果、小米依次位列前三，第四名和第五名的角逐在OPPO、vivo和傳音之間展開(kāi)。

研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2.89億臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%，未來(lái)幾年出貨量將保持穩(wěn)定。

隨著手機(jī)廠商加快推出AI手機(jī)新品，AI手機(jī)的市場(chǎng)滲透率將提升。IDC稱(chēng)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)新一代AI手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1.18億臺(tái)，同比增長(zhǎng)59.8%，整體市場(chǎng)占比達(dá)到40.7%。Canalys預(yù)測(cè)，2024年全球市場(chǎng)AI手機(jī)滲透率達(dá)到17%，2025年更多中高端機(jī)型將配備更強(qiáng)大的端側(cè)AI能力，推動(dòng)全球市場(chǎng)滲透率達(dá)到32%，出貨量接近四億臺(tái)。

招銀國(guó)際研報(bào)認(rèn)為，2025年AI應(yīng)用在手機(jī)端落地將進(jìn)一步推動(dòng)換機(jī)周期到來(lái)，預(yù)計(jì)2025年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)3%至12.5億臺(tái)。

責(zé)編：羅曉霞

校對(duì)：姚遠(yuǎn)