2024年，“降價”成為蘋果在中國市場的關(guān)鍵詞，無論是新款降價的速度還是整體促銷的頻率都比以往發(fā)生了明顯變化。

2025年第一個工作日，蘋果中國在官網(wǎng)發(fā)布了“叱咤福利”的迎新春限時優(yōu)惠活動，1月4日至7日，以符合條件的支付方式購買指定商品，最高立省800元人民幣，換購新iPhone還享折抵優(yōu)惠。

當天，微博話題“蘋果官網(wǎng)突然降價”沖上熱搜榜第一位。

蘋果此次降價幾乎覆蓋了所有的硬件品類，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。

其中，降價的iPhone系列除了iPhone 14 或 iPhone 14 Plus（可立省200元）、iPhone 15 或 iPhone 15 Plus（可立省300元），還包括去年秋季發(fā)布的最新一代iPhone 16系列，iPhone 16 Pro 或 iPhone 16 Pro Max 可立省500元，iPhone 16 或 iPhone 16 Plus 可立省400元。

需要注意的是，蘋果此次降價采取“限購”，每位顧客每個產(chǎn)品類別限購 2 件 (iPhone、iPad、Mac筆記本電腦、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil 分別為六個不同類別)，超過此數(shù)量限制的產(chǎn)品不再享受立減優(yōu)惠 （例如：每位顧客僅能以優(yōu)惠價格購買 2 部符合條件的 iPhone，不區(qū)分具體型號）。

另外，Apple Store 零售店內(nèi)可參與本次優(yōu)惠活動的商品數(shù)量有限 ，iPhone 類商品數(shù)量為 29300 件，iPad 類商品數(shù)量為 3500 件，Mac 筆記本電腦類商品數(shù)量為 530 件，Apple Watch 類商品數(shù)量為 8350 件，AirPods 類商品數(shù)量為 2590 件，Apple Pencil 類商品數(shù)量為 940 件，售完即止。

以往，蘋果新一代iPhone系列發(fā)布后價格保持堅挺，降價的大多是上一代或上上代老款iPhone，但如今，其降價促銷的速度和頻率都發(fā)生了明顯變化。

2024年，“降價”成為了蘋果在中國市場的關(guān)鍵詞：上半年，iPhone 15系列大降價；下半年，iPhone 16系列剛發(fā)布一個月后，在“雙11”電商大促期間，在電商平臺的補貼下，蘋果全系產(chǎn)品降價。

2024年，全球智能手機市場強勁反彈，市場競爭只增不減，但蘋果的增長不及行業(yè)整體。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）在去年11月一份預測報告顯示，2024年，蘋果及其競爭對手的手機出貨量將增長6.2%至12.4億部，但iPhone銷量可能僅增長0.4%，而安卓機出貨量同比增長7.6%。

蘋果此次降價，一方面是刺激自身需求，另一方面也與高端手機市場的競爭加劇有關(guān)。在蘋果中國官網(wǎng)推出此次迎春活動之前，華為也在官方商城推出了“盎然向新，年年有為”的降價活動。其中，華為華為于2024年4月推出的Pura 70系列高端旗艦手機至高優(yōu)惠2000元，華為Mate X5折疊屏手機也迎來了官方降價優(yōu)惠，指定版本可享2500元優(yōu)惠。

過去一年，雖然上游元器件成本上漲推動高端手機產(chǎn)品售價普遍提升，但從價格端份額來看，隨著手機廠商集體轉(zhuǎn)向AI，部分消費者更愿意為技術(shù)買單。IDC預計，2025年中國智能手機市場600美元以上市場份額將達到30.9%，同比增長2.1個百分點；200美元以下市場份額也將同比增長2.1個百分點，達到31.5%；200-400美元市場份額收縮到28.0%，減少4.2個百分點。

“沖高”是2024年智能手機行業(yè)的關(guān)鍵詞之一，越來越多的國產(chǎn)手機品牌在高端手機市場上發(fā)力。過去一年，華為、榮耀、小米、OPPO、vivo均發(fā)布了多款旗艦機型，爭相競逐高端市場。無論是在設(shè)計上學習蘋果，還是在生態(tài)上兼容蘋果，國產(chǎn)手機廠商們正在努力從“對標蘋果”走向“替代蘋果”。

其中，華為自2023年9月以來，因 Mate 60 系列和 Pura 70 系列全面回歸，在高端手機市場的市占率迅速上升。機構(gòu)預測，隨著 Mate 系列全面回歸，華為在中國市場的份額有望進一步擴大，將對蘋果形成強勁沖擊。

馬云飛攝

2024年，AI技術(shù)成為智能手機市場增長的新驅(qū)動力，國產(chǎn)手機廠商們無一例外地“卷”起了AI智能體，雖然蘋果在去年6月發(fā)布了旗下首個生成式人工智能大模型Apple Intelligence，但國內(nèi)iPhone用戶暫時無法使用新增的AI功能。隨著AI賽道進入深水區(qū)，蘋果相繼被傳出與百度、字節(jié)跳動、騰訊等科技公司商談AI方面的合作，但截至目前并沒有確切的消息。

2025年，國產(chǎn)手機廠商仍會將蘋果視為爭奪高端市場用戶的主要對手，AI手機的滲透率也將進一步提升。降價已經(jīng)成為蘋果促銷的常規(guī)操作，但除了降價，蘋果還需要拿出更長久有效的吸引手段。

記者 蔡淑敏

文字編輯 馬杰克

版面編輯 孫霄