蘋(píng)果又降價(jià)了。

據(jù)淘天消息，1月4日0點(diǎn)起，蘋(píng)果天貓官方旗艦店公布年貨節(jié)政策，iPhone系列最高直降1000元。相比此前蘋(píng)果官網(wǎng)最高800元優(yōu)惠，這次蘋(píng)果天貓官方旗艦店的折扣力度更大。在 1月4日0點(diǎn)—20日24點(diǎn)期間，iPhone 16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達(dá)到1000元，到手價(jià)4999元起。

蘋(píng)果天貓官方旗艦店截圖

這次蘋(píng)果天貓官方旗艦店的折扣覆蓋全線產(chǎn)品，iPhone、iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等疊加蘋(píng)果驚喜券和分期免息后，將達(dá)到官方渠道的全網(wǎng)底價(jià)。

蘋(píng)果天貓官方旗艦店截圖

就在1月2日，蘋(píng)果公司宣布針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新年促銷(xiāo)活動(dòng)，為包括新款iPhone手機(jī)在內(nèi)的產(chǎn)品提供折扣價(jià)，部分iPhone型號(hào)最高可優(yōu)惠500元。

1月3日，國(guó)家發(fā)改委官宣，2025年將手機(jī)、平板電腦、智能手表手環(huán)等消費(fèi)品納入“兩新”支持品類(lèi)。也就是說(shuō)，個(gè)人買(mǎi)手機(jī)，將享受補(bǔ)貼。一部分舊手機(jī)用了幾年的消費(fèi)者躍躍欲試，考慮換新機(jī)；也有消費(fèi)者的第一反應(yīng)，是要迅速把家里的閑置手機(jī)出手，因?yàn)槎质謾C(jī)回收價(jià)格或?qū)⑾禄?/p>

Counterpoint報(bào)告顯示，2024年10月18日到11月10日的“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，蘋(píng)果iPhone手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)量同比下降了兩位數(shù)。相比之下，蘋(píng)果在中國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為通過(guò)Pura 70和Mate 60系列的降價(jià)促銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了7%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

盡管從銷(xiāo)量來(lái)看，蘋(píng)果在2024年“雙十一”表現(xiàn)不佳，但為了在“雙十一”賣(mài)出更多手機(jī)，蘋(píng)果下了許多功夫。

去年10月21日，在2024年“雙十一”電商節(jié)中，蘋(píng)果發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列全系迎來(lái)降價(jià)，成為新機(jī)發(fā)布以來(lái)官方渠道首次降價(jià)。根據(jù)天貓?zhí)O果官方旗艦店優(yōu)惠活動(dòng)，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產(chǎn)品在“雙十一”期間均享受不同程度的折扣力度。如iPhone 16全系可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，券后起售價(jià)5499元。

除了給發(fā)布的新機(jī)型降價(jià)之外，蘋(píng)果還向iPhone 13系列、iPhone 14系列的“釘子戶(hù)”喊話(huà)換手機(jī)。

2024年11月6日，蘋(píng)果公司通過(guò)官方公眾號(hào)發(fā)文：“iPhone等等黨，是時(shí)候了?！痹诠娞?hào)中，蘋(píng)果表示，iPhone 16 Pro方方面面都up（升級(jí)）了，iPhone 13 Pro、iPhone 14 Pro用戶(hù)是時(shí)候升級(jí)了。蘋(píng)果同時(shí)列出了iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro升級(jí)iPhone 16系列的以舊換新折扣。

在iPhone 16系列發(fā)布之時(shí)，IDC全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級(jí)總監(jiān)Nabila Popal曾表示：“盡管2024年推出的蘋(píng)果智能手機(jī)（包含Apple Intelligence，即蘋(píng)果智能）有很多亮點(diǎn)，但由于Apple Intelligence沒(méi)有完整的語(yǔ)言支持，所以新產(chǎn)品很難帶來(lái)太多增長(zhǎng)。其影響更多是阻止蘋(píng)果的衰退，否則情況可能會(huì)更糟糕?！?/p>