隨著超長(zhǎng)春節(jié)假期腳步的臨近，旅游出行市場(chǎng)持續(xù)升溫，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂已進(jìn)入高峰期。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者從多家在線旅游平臺(tái)獲悉，今年春節(jié)假期，不少上班族會(huì)選擇“請(qǐng)2休11”“請(qǐng)4休13”的拼假模式，來安排蛇年的第一場(chǎng)旅行，顯示出文旅消費(fèi)市場(chǎng)旺盛的需求；與此同時(shí)，隨著春節(jié)申遺的成功，傳統(tǒng)文化游熱度空前高漲，特色民俗體驗(yàn)人氣旺盛；此外，出境游預(yù)訂熱度持續(xù)攀升，尤其是免簽?zāi)康牡貍涫芮嗖A。

拼假模式受追捧

自2025年起，除夕納入法定節(jié)假日，春節(jié)假期增加至8天的利好進(jìn)一步點(diǎn)燃了春節(jié)出游的熱情。

1月6日，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），數(shù)據(jù)顯示，“請(qǐng)2休11”的靈活拼假方案受到了不少用戶的追捧。“請(qǐng)2休11”即1月26日、27日請(qǐng)假調(diào)休，加上1月25日的周日以及春節(jié)8天假期，湊出11天的“超長(zhǎng)假期”，大家在探親與度假之間也有了更從容的選擇。

途牛截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)團(tuán)期出游用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”，搶跑出游，以期避開客流高峰，享受更為舒適的旅行體驗(yàn)。從整體趨勢(shì)來看，預(yù)計(jì)春節(jié)假期第一波出游熱潮將出現(xiàn)在1月25日，提前出游的用戶中，出境游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占據(jù)了更高的比例。春節(jié)假期出游峰值則將出現(xiàn)在1月30日，即正月初二。

此外，一線、新一線城市用戶是春節(jié)旅游消費(fèi)的主力軍。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津等地用戶出游熱情尤為高漲，位列“2025春節(jié)出游熱門客源地榜單”前列。

1月6日，飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)出游風(fēng)向標(biāo)》也顯示。今年春節(jié)法定假期為8天，但已有不少公司主動(dòng)“放假”10天或11天，很多上班族也會(huì)選擇“請(qǐng)2休11”“請(qǐng)4休13”的拼假模式。除了探親、團(tuán)聚，越來越多的消費(fèi)者選擇把多出的假期利用起來，安排蛇年的第一場(chǎng)旅行。

“今年春節(jié)法定假期延長(zhǎng)，疊加不少人選擇拼假，春運(yùn)返鄉(xiāng)及返程的預(yù)訂周期會(huì)有所拉長(zhǎng)，這也意味著整個(gè)春節(jié)假期的出行和出游需求有望雙雙大增?！憋w豬春運(yùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人向敏表示。

傳統(tǒng)文化游熱度高漲

值得一提的是，2024年12月4日，“春節(jié)”正式入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)申遺成功，顯著激發(fā)了人們對(duì)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門選項(xiàng)。其中，北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗(yàn)吸引了眾多游客的青睞與興趣。

在傳統(tǒng)文化游熱潮的推動(dòng)下，文博場(chǎng)館“地標(biāo)”效應(yīng)愈發(fā)凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭(zhēng)相打卡的熱門景點(diǎn)，周末及節(jié)假日基本都是一票難約。

在飛豬平臺(tái)上，臨近新年，各地推出的一系列特色民俗體驗(yàn)活動(dòng)也已進(jìn)入預(yù)熱模式，吸引不少消費(fèi)者的目光。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平臺(tái)上包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容的“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)133%。逛燈會(huì)、廟會(huì)，賞民俗歌舞表演，穿漢服旅拍等是熱門體驗(yàn)項(xiàng)目。

除傳統(tǒng)文化游外，冰雪旅游在春節(jié)假期也迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、白山、吉林、雪鄉(xiāng)、漠河等冰雪旅游目的地再次展現(xiàn)了強(qiáng)大號(hào)召力，各類“花式整活”的創(chuàng)意活動(dòng)吸引了南方游客紛紛北上體驗(yàn)冰雪世界。東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%，其中，浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地尤為盛產(chǎn)“小土豆”。

出境游熱度攀升

隨著春節(jié)長(zhǎng)假的臨近，出境游預(yù)訂高潮已經(jīng)提前啟動(dòng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在出境游方面，相關(guān)酒店、機(jī)票、線路游等預(yù)訂量均已大幅超越去年同期。相對(duì)便宜的機(jī)票價(jià)格和更寬松的簽證政策，讓日本、泰國(guó)、馬來西亞、韓國(guó)、新加坡這五個(gè)“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)國(guó)家成為目前飛豬平臺(tái)上春節(jié)預(yù)訂最熱的海外目的地。

而更長(zhǎng)的假期，也讓更多消費(fèi)者把距離更遠(yuǎn)的出境旅行目的地納入新年旅游攻略。截至目前，飛豬出境游商品預(yù)訂人次增速最快的前10個(gè)目的地，主要集中在飛行時(shí)長(zhǎng)8小時(shí)以上的地區(qū)，包括匈牙利、比利時(shí)、沙特阿拉伯、愛爾蘭、奧地利等。

《報(bào)告》也顯示，今年春節(jié)，港澳游熱度迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，相關(guān)團(tuán)隊(duì)定制游、跟團(tuán)游及自由行產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。特別是港澳連線跟團(tuán)游產(chǎn)品，以及“廣深珠—香港—澳門6日游”“廣深珠—香港—澳門—港珠澳大橋7日游”和“香港—澳門—珠海純玩3日游”等粵港澳連線跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度位列“跟團(tuán)游熱門產(chǎn)品榜單”前列。

出境短線游方面，日本、馬爾代夫、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、斯里蘭卡、韓國(guó)、老撾等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。出境長(zhǎng)線游方面，意大利、新西蘭、法國(guó)、瑞士、澳大利亞、阿聯(lián)酋、德國(guó)、埃及、西班牙、英國(guó)等目的地成為途牛用戶的熱門選擇。

對(duì)此，《報(bào)告》認(rèn)為，今年以來，出境游消費(fèi)需求多樣化趨勢(shì)愈加顯著。一方面，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費(fèi)性價(jià)比較高的出境短線游目的地備受青睞，出游熱度持續(xù)增長(zhǎng)，游客的預(yù)訂決策周期也呈現(xiàn)明顯的“短平快”趨勢(shì)。另一方面，高客單價(jià)、資源稀缺性的旅游產(chǎn)品同樣備受追捧。

A股出境游龍頭眾信旅游近期發(fā)布的數(shù)據(jù)，也顯示出春節(jié)旅游市場(chǎng)的火爆態(tài)勢(shì)。

1月2日，眾信旅游發(fā)布春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告顯示，目前，2025年春節(jié)市場(chǎng)收客已接近尾聲，除免簽、短途及國(guó)內(nèi)目的地還在持續(xù)報(bào)名收客中，長(zhǎng)線目的地產(chǎn)品收客已超85%。春節(jié)整體團(tuán)隊(duì)量較2024年同期增加了30%，出游人數(shù)增長(zhǎng)46%。其中，北歐冰雪極光主題“追光者”系列產(chǎn)品出游人數(shù)增長(zhǎng)超過30%，南歐春節(jié)報(bào)名人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)100%，迪拜阿聯(lián)酋春節(jié)報(bào)名人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)200%，澳新春節(jié)報(bào)名人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)220%，成為春節(jié)報(bào)名增速最為明顯的目的地區(qū)域。