技術(shù)、政策、市場等多方合力驅(qū)動下，2024年全球智能手機(jī)市場開始溫和復(fù)蘇，加之當(dāng)前AI手機(jī)發(fā)展如火如荼，市場有關(guān)行業(yè)將出現(xiàn)換機(jī)潮的預(yù)測聲音此起彼伏。

不過，在行業(yè)代表企業(yè)高層看來，全球智能手機(jī)換機(jī)潮短期不會出現(xiàn)，一是當(dāng)前手機(jī)能夠滿足用戶基本需求，二是AI對手機(jī)換機(jī)潮驅(qū)動力不大。目前用戶期待的手機(jī)智能體功能體驗(yàn)不好，預(yù)計(jì)沒有5年以上達(dá)不到用戶想要的體驗(yàn)效果，如果AI對用戶僅帶來體驗(yàn)性改變，用戶不會因此換機(jī)。另外，未來幾年內(nèi)，國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭依然膠著，而海外市場發(fā)展空間廣闊，預(yù)計(jì)未來幾年各企業(yè)將根據(jù)自身情況加大海外市場拓展力度。

換機(jī)潮短期不會再出現(xiàn)

全球智能手機(jī)發(fā)展史上，蘋果iPhone曾引領(lǐng)全球手機(jī)行業(yè)進(jìn)入換機(jī)潮，之后隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)界眾盼新一輪換機(jī)潮到來。

如今，生成式AI時代也一樣，當(dāng)前手機(jī)行業(yè)“All in AI”，外界不少聲音認(rèn)為，AI有望引發(fā)新一輪智能手機(jī)換機(jī)潮。

對此，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山近日接受證券時報·e公司記者采訪時表示：“現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)能夠滿足大部分人的需求了，所以，手機(jī)換機(jī)潮短期肯定不會再出現(xiàn)?！?/p>

胡柏山以國內(nèi)換機(jī)潮為例，國內(nèi)最近一輪手機(jī)換機(jī)潮大概出現(xiàn)在2016年至2019年上半年期間，這波換機(jī)潮主要由兩個因素驅(qū)動，一是2011年下半年到2014年面市的手機(jī)處于功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)換的過程，都是小記憶存儲，這種配置的手機(jī)大概用兩年左右已經(jīng)不能滿足用戶需求了，因?yàn)閮?nèi)存、緩存都比較小。

“二是網(wǎng)絡(luò)支持的變化。3G手機(jī)時代，手機(jī)有兩種通信標(biāo)準(zhǔn)，中國移動的TD-SCDMA以及聯(lián)通的WCDMA手機(jī)，但是大概從2015年、2016年開始，移動通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入4G狀態(tài)，4G開始以后，中國移動把TD徹底停了，大量的TD手機(jī)要轉(zhuǎn)換到4G狀態(tài)?！焙厣秸f。

“本質(zhì)上還是手機(jī)不能滿足需求才會出現(xiàn)換機(jī)潮，但是現(xiàn)在手機(jī)基本使用體驗(yàn)都很好，兩三年前面市的很多手機(jī)，大部分是8+256，少部分8+128，且都是5G手機(jī)，電池也普遍在四千毫安以上，能夠滿足用戶現(xiàn)在使用需求?！焙厣秸f。

手機(jī)智能體目前體驗(yàn)不好

值得一提的是，對于外界寄予厚望的AI手機(jī)，胡柏山坦言，AI手機(jī)對手機(jī)換機(jī)潮驅(qū)動力不大，AI對手機(jī)的改變并非0到1的突變。

在胡柏山看來，AI手機(jī)有三個發(fā)展階段，一是強(qiáng)化過去的手機(jī)功能階段，比如AI消除、電話秘書、手機(jī)助理、語音助手等，這些其實(shí)幾年前就有，但當(dāng)時技術(shù)、算法支持下，用戶體驗(yàn)很差，用戶跟手機(jī)對話一兩回，就很難繼續(xù)對話下去，但現(xiàn)在AI加持下，這些使用體驗(yàn)流暢了，功能也更豐富。二是AI與OS深入融合的階段，即意圖識別，目前各企業(yè)已推出相關(guān)服務(wù)，比如原子島等，“這個階段會持續(xù)較長時間，因?yàn)檫@個階段的用戶體驗(yàn)要求，現(xiàn)在算力勉強(qiáng)可以滿足?！?/p>

第三階段是手機(jī)智能體時代?！拔覀冊陂_發(fā)者大會展示過一鍵點(diǎn)外賣等，說能點(diǎn)成，其實(shí)每一步成功率只有85%，第三步可能就跑不動了，而且時間很長，這個用戶體驗(yàn)只能是個模型，用戶體驗(yàn)根本不好?！焙厣秸f，要真正實(shí)現(xiàn)PhoneGPT，這個對算力要求不是增加一點(diǎn)，是增加好多倍，現(xiàn)在的一體架構(gòu)、封裝架構(gòu)、以及帶寬都不夠。另外，PhoneGPT在現(xiàn)在的手機(jī)上跑不動，現(xiàn)在手機(jī)只能運(yùn)行20億、30億參數(shù)AI大模型，1300億參數(shù)根本跑不動，所以手機(jī)真正發(fā)展到PhoneGPT時代，估計(jì)沒有5年以上時間達(dá)不到用戶要求。“用戶沒有一個0到1的突變的感覺，就不會有強(qiáng)烈的換機(jī)欲望?！?/p>

國內(nèi)智能手機(jī)市場趨向啞鈴型

盡管行業(yè)換機(jī)潮暫時不會到來，但整個市場結(jié)構(gòu)正悄然生變。

中國市場方面，胡柏山認(rèn)為，目前中國智能手機(jī)市場正從原來的金字塔形、紡錘形逐漸演變?yōu)閱♀徯巍８叨耸袌鲇捎脩粜枨篁?qū)動，低端市場則受運(yùn)營商推動影響較大，特別是運(yùn)營商在5G推廣上的積極策略，使得千元機(jī)市場成為各大品牌競相角逐的焦點(diǎn)。

“國內(nèi)高端機(jī)占比在不斷提升，市場容量也在不斷提升，大部分是年輕用戶，旗艦手機(jī)對他們來說兩年換一次甚至一年換一次不算很大的消費(fèi)。”胡柏山說，目前高端手機(jī)的換機(jī)周期相對較短，通常在18個月到24個月之間，而低端手機(jī)的換機(jī)周期則長達(dá)4年甚至更久。

“這個啞鈴型也正常，所有發(fā)達(dá)國家，包括歐洲和美國，整個市場其實(shí)就是啞鈴形。”胡柏山說，啞鈴型主要因地區(qū)收入構(gòu)成導(dǎo)致，歐美地區(qū)人群主要分兩大類，一是本地原住民，相對收入較高，所以他們一般購買高端手機(jī)，還有一部分是移民過去的，比如美國的墨西哥裔、拉丁裔，像歐洲的北非，中東，這些區(qū)域人群主要購買中低端手機(jī)。中國沒有移民人口，但大量用戶在四五線城市及以下，國內(nèi)的購買力分布也類似，所以會形成中國目前這種向啞鈴型演進(jìn)的趨勢。

海外市場空間廣闊

不過，談到國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭態(tài)勢，胡柏山坦言，未來幾年內(nèi)，整個中國智能手機(jī)市場都會處于比較膠著的狀態(tài)，尤其隨著華為的常態(tài)化回歸，“我們能夠確保vivo份額不下降，略有增長，這個難度其實(shí)已經(jīng)比較大”。

“vivo未來成長空間在海外，下一步我們要進(jìn)攻拉美，包括非洲一些發(fā)達(dá)地區(qū)，過去相對份額低的地方，我們也要取得相對高的份額。歐洲目前我們還在探索階段，出海面臨的最大對手是三星，其次是蘋果?！焙厣酵嘎丁?/p>

胡柏山進(jìn)一步表示，目前全球智能手機(jī)出貨量大概14.5億臺，其中中國預(yù)計(jì)2024年出貨量2.5億多臺，2025年略有增長，大概接近2.6億臺，海外市場空間廣闊。

值得一提的是，近日，榮耀剛剛宣布進(jìn)軍印尼市場，榮耀南太平洋地區(qū)總裁李靜稱，2025年，榮耀計(jì)劃在印尼市場推出20—30款產(chǎn)品，涵蓋手機(jī)、平板、電腦、穿戴設(shè)備、音頻產(chǎn)品等多個領(lǐng)域，首批產(chǎn)品將于2025年第一季度正式發(fā)布，其中榮耀具有優(yōu)勢的折疊屏產(chǎn)品將是首發(fā)新品之一。

“未來3—5年，榮耀海外市場不存在增長天花板?！睒s耀CEO趙明曾如此表示。

OPPO多年前便發(fā)力全球化，2019年起，OPPO海外銷量占比已超過50%，目前占比近60%，其在印度、泰國、越南、新西蘭、比利時、葡萄牙等市場較好。

此外，蘋果供應(yīng)鏈加速外移也是各界關(guān)注的焦點(diǎn)。對此，胡柏山表示，這是受各種各樣的環(huán)境變化所迫，導(dǎo)致蘋果開始在中國以外設(shè)立基地包括供應(yīng)鏈。

目前，華為手機(jī)已實(shí)現(xiàn)100%國產(chǎn)化。談及供應(yīng)鏈國產(chǎn)化的情況，胡柏山說，愿意花時間與國產(chǎn)供應(yīng)鏈一起成長，但是基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，有些需要突破的方面，公司可能還是會選擇與國際一流供應(yīng)商合作。