在經(jīng)歷兩年的市場(chǎng)下滑后，2024年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

1月16日，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，過(guò)去一年，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比溫和增長(zhǎng)4%。

從廠商表現(xiàn)來(lái)看，vivo以17%的份額排在第一位，出貨量達(dá)4930萬(wàn)臺(tái)。華為緊隨其后，出貨4600萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)37%。蘋果、OPPO、榮耀則分別排在第三、四、五位次，市場(chǎng)份額均為15%，表明競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

而在第四季度，得益于高端旺季、備貨國(guó)補(bǔ)、年末促銷等因素推動(dòng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率為5%，出貨量7740萬(wàn)臺(tái)。

這當(dāng)中，蘋果出貨1310萬(wàn)臺(tái)，拿下首位，但相比去年同期下跌25%，主要由于來(lái)自本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。vivo和華為緊隨其后，以17%的增長(zhǎng)率分別位列第二、第三。小米以1220萬(wàn)臺(tái)的出貨排名第四，在頭部廠商中實(shí)現(xiàn)了最高的同比增長(zhǎng)率29%。OPPO以1060萬(wàn)臺(tái)出貨排名第五，第四季度同比增長(zhǎng)18%。

回顧2023年，手機(jī)市場(chǎng)整體處于收縮階段，各廠商出貨量增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)膠著但相對(duì)穩(wěn)定。與之相比，2024年顯現(xiàn)出來(lái)之不易的復(fù)蘇跡象。在這背后，手機(jī)廠商不斷推陳出新，特別是在高端市場(chǎng)，試圖通過(guò)生成式AI、系統(tǒng)自研與重構(gòu)（如華為鴻蒙OS）、自研芯片、折疊屏形態(tài)革新等，吸引用戶升級(jí)設(shè)備。

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇表示：“激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致格局隨時(shí)動(dòng)態(tài)變化，廠商均積極尋求在各優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域擴(kuò)大投入。 ”

分析各上榜廠商的增長(zhǎng)原因，劉藝璇認(rèn)為vivo借助線上線下的渠道機(jī)會(huì)、運(yùn)營(yíng)商合作，配合營(yíng)銷投入及產(chǎn)品策略，持續(xù)鞏固了在入門級(jí)到中高端細(xì)分市場(chǎng)的地位。小米在2024年逐步修復(fù)了出貨節(jié)奏，其數(shù)字系列逐代積累用戶口碑及渠道信心，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的份額增長(zhǎng)。

蘋果及iPhone16系列仍坐上第四季度頭把交椅，但面臨來(lái)自本土廠商旗艦產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力。界面新聞注意到，蘋果在去年5月、10月和今年1月，相繼在天貓?zhí)O果官方旗艦店及蘋果中國(guó)官網(wǎng)展開一系列促銷活動(dòng)，疊加優(yōu)惠券及以舊換新補(bǔ)貼，最高優(yōu)惠曾達(dá)2250元。

展望2025年，Canalys預(yù)測(cè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將超過(guò)2.9億臺(tái)。在于15日公布的手機(jī)以舊換新國(guó)補(bǔ)政策加持下，以及中國(guó)的友好市場(chǎng)環(huán)境影響，都將為今年的增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)。