葡萄酒春節(jié)市場(chǎng)略有回暖，但行業(yè)老問(wèn)題仍未得解。

臨近春節(jié)，節(jié)前酒水銷(xiāo)售也逐步進(jìn)入尾聲，第一財(cái)經(jīng)記者了解到，雖然近日公布的海關(guān)數(shù)據(jù)葡萄酒進(jìn)口在持續(xù)回暖，但多位受訪酒商表示年末葡萄酒市場(chǎng)依然乍暖還寒，未能找到新增長(zhǎng)之路，而國(guó)內(nèi)葡萄酒上市公司也開(kāi)始尋求新的出路。

數(shù)據(jù)回暖市場(chǎng)平平

1月20日，中國(guó)海關(guān)公布了2024年1月到12月的葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)，全年進(jìn)口15.9億美元，同比增長(zhǎng)37.2%，進(jìn)口量約為2.8億升，同比也增長(zhǎng)了13.6%，這也是2019年行業(yè)總量持續(xù)下滑以來(lái)的首次回暖。

WBO葡萄酒商學(xué)院院長(zhǎng)楊征建告訴第一財(cái)經(jīng)記者，葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)除了部分進(jìn)口商去庫(kù)存接近尾聲重新備貨外，也與澳大利亞葡萄酒的回歸有關(guān)。

隨著2024年3月28日澳大利亞葡萄酒雙反被解除，進(jìn)口量也快速增長(zhǎng)，2024年，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口金額為5.5億美元，重新回到中國(guó)葡萄酒進(jìn)口額排行榜的首位。

不過(guò)在酒商端，雖然近期是傳統(tǒng)春節(jié)旺季，但多位受訪酒商反饋，今年葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有快速回暖的感受。

天津酒商王偉2024年末剛剛赴法國(guó)勃艮第參加了一次酒莊走訪和訂貨會(huì)活動(dòng)，他告訴記者，能夠感受到葡萄酒商業(yè)活動(dòng)在逐步復(fù)蘇，但參加訂貨會(huì)的中國(guó)酒商在簽約進(jìn)貨上普遍都比較謹(jǐn)慎，多個(gè)酒商甚至聯(lián)手進(jìn)貨以求控制總量，更多是擔(dān)憂動(dòng)銷(xiāo)難而占用資金。

這也反映了酒商對(duì)未來(lái)葡萄酒市場(chǎng)不確定性的擔(dān)憂。

多位受訪酒商告訴第一財(cái)經(jīng)記者，2024年春節(jié)葡萄酒銷(xiāo)售與此前中秋、國(guó)慶市場(chǎng)相比，銷(xiāo)售整體有所回暖，但和往年同期相比仍有差距，2024年生意整體也不如上年。

葡萄酒上市公司求變

近日，莫高股份（600543.SH）公布了業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤(rùn)約為-4500萬(wàn)元到-6000萬(wàn)元，同比增虧356萬(wàn)元到1856萬(wàn)元，虧損進(jìn)一步增加，其中葡萄酒業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損也是莫高股份業(yè)績(jī)預(yù)虧的主要原因之一。

雖然其他葡萄酒股尚未公布業(yè)績(jī)情況，但從2024年三季報(bào)的情況看，包括頭部企業(yè)張?jiān)＃?00869.SZ）在內(nèi)，國(guó)內(nèi)葡萄酒上市公司業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了不同程度地下滑，多家企業(yè)遭遇虧損。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，國(guó)內(nèi)葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量10.3萬(wàn)千升，同比下降14.2%。

持續(xù)的行業(yè)下滑也讓葡萄酒企業(yè)開(kāi)始調(diào)整自救。

2024年12月20日，王朝酒業(yè)（00828.HK）宣布其全資子公司王朝釀酒公司擬與貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)威酒業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司合資成立醬酒公司，同時(shí)計(jì)劃與江蘇酒中先酒業(yè)有限公司成立合資公司，以生產(chǎn)銷(xiāo)售黃酒及陳皮酒。公告中，王朝酒業(yè)稱希望以此拓展品類(lèi)賽道，實(shí)現(xiàn)多元化收入，幫助集團(tuán)向“全品類(lèi)、全產(chǎn)業(yè)鏈”轉(zhuǎn)型。

但王朝酒業(yè)的布局也引發(fā)了外界的質(zhì)疑，目前醬酒行業(yè)也在行業(yè)泡沫刺破后的深度調(diào)整期，市場(chǎng)向頭部品牌集中，而王朝酒業(yè)能否借“紅染醬 ”推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有待觀望。

部分葡萄酒上市公司則選擇優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。張?jiān)?024年底宣布以2.2億元出售朱橋葡萄基地，在扣除支付給農(nóng)戶及集體資產(chǎn)補(bǔ)償款后，實(shí)際獲得補(bǔ)償款為2.02億元，以調(diào)整葡萄酒基地布局。怡園酒業(yè)（08146.HK）在2024年年末也宣布剝離旗下蒸餾廠業(yè)務(wù)，后者主要用于生產(chǎn)威士忌、金酒等烈酒，以集中資源聚焦葡萄酒業(yè)務(wù)，分擔(dān)短期財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。

值得注意的是，2023年以來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)有復(fù)蘇的跡象，但依然面臨著普及度有限，消費(fèi)定位模糊等問(wèn)題。

上海云酒倉(cāng)負(fù)責(zé)人張海嘯向第一財(cái)經(jīng)記者表示，今年葡萄酒生意并沒(méi)有太大變化背后，葡萄酒的消費(fèi)者認(rèn)知、行業(yè)推廣、品牌等方面存在的老問(wèn)題也還沒(méi)有找到有效的解決方案。

也有從業(yè)20多年的老葡萄酒商認(rèn)為，當(dāng)下葡萄酒市場(chǎng)遲遲難回暖也有相對(duì)過(guò)剩的問(wèn)題，2024年他的葡萄酒生意也在下滑，因?yàn)槠咸丫撇皇巧畋匦杵罚S著經(jīng)濟(jì)逐步回升市場(chǎng)情況還有待進(jìn)一步觀望。