進(jìn)入農(nóng)歷臘月，“年味”愈發(fā)濃厚。與此同時，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的新動作值得關(guān)注。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展成熟，新春期間，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺活動花樣頻出，成為用戶消遣傳統(tǒng)佳節(jié)的重要選擇。從傳統(tǒng)的集?？?、搶紅包，到創(chuàng)新的答題贏大獎、互動直播，再到一些平臺推出的新春限時折扣、滿減優(yōu)惠等活動，都讓用戶在新春期間能享受更多選擇與消費(fèi)樂趣。

不過，當(dāng)用戶參與令人眼花繚亂的線上活動時，也需警惕相關(guān)陷阱，保護(hù)好個人信息安全。一位法律人士鄭重提醒：“在參與搶紅包活動或點(diǎn)擊新春分享鏈接時，務(wù)必仔細(xì)甄別信息來源的真實(shí)性與安全性。尤其是涉及輸入個人敏感信息、銀行卡密碼等操作，更要三思而后行。”

紅包、福卡齊上陣

隨著蛇年春節(jié)的臨近，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛提前推出豐富多彩的新春活動，為廣大用戶帶來一場場數(shù)字盛宴。

或許很多人仍對微信首次推出微信紅包的那一年印象深刻。在那個除夕之夜，全家人圍坐在一起，除了共享年夜飯、包餃子、觀看春晚，還增添了一項(xiàng)新活動——爭搶微信紅包。如今，微信拜年紅包也成了很多人在除夕之夜頻繁收發(fā)的小功能。

值得一提的是，今年是支付寶集?；顒娱_展的第10年。據(jù)統(tǒng)計，該活動累計參與用戶超過9億，是國內(nèi)持續(xù)時間最為長久的互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)全民活動之一。

按照最新安排，2025蛇年新春，支付寶的集?；顒佑?月20日正式開啟，較往年提前了不少123。此次活動中，?？?套變29套，在經(jīng)典?？ɑA(chǔ)上新增甄嬛傳、蛋仔派對、泡泡瑪特、漫威、封神二、熊出沒等28套特色主題?？?，用戶可任選5套來集。

本次集?？ɑ顒訒r間有所延長，1月15日至1月19日，用戶上支付寶搜“集福啦”，就有機(jī)會提前領(lǐng)取?？?，還有機(jī)會獲得稀有卡。此外，集福卡活動將持續(xù)至大年初五，開獎機(jī)會從1次變?yōu)?次，用戶每集齊1套?？ň湍芰⒖涕_獎，無需再等到除夕之夜。

從集卡方式來看，在過去幾年的集?？ɑ顒又?，用戶已經(jīng)熟知AR掃福、搜小程序得福、搖一搖、澆水得?？ǖ冉?jīng)典玩法。而在今年春節(jié)期間，用戶通過看視頻、掃IP主題元素以及“碰一下”支付等方式，也都有機(jī)會獲得?？ā?/p>

支付寶方面表示，集福紅包仍是對用戶的小小心意，集?；顒又卦诖蛟齑蟊娤矏鄣摹皵?shù)字新年俗”。

值得一提的是，在支付機(jī)構(gòu)方面，銀聯(lián)也將玩賺云閃付新春專場的集卡瓜分流程搬到線下，設(shè)立了五個不同的趣味互動打卡區(qū)，分別對應(yīng)“福祿壽喜財”五張卡，集齊五張卡就能現(xiàn)場兌換福氣禮物。

全民春晚記憶持續(xù)

作為中國人必不可少的文化“年夜飯”，一年一度的中國中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會（俗稱“春晚”）也是被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定的全球觀看人數(shù)最多的電視綜藝節(jié)目。

1月13日，小紅書平臺官宣，在新春期間與央視春晚攜手，成為《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨(dú)家筆記分享平臺。

除夕當(dāng)晚，小紅書將在春晚后臺打造一場持續(xù)7小時的獨(dú)家直播節(jié)目《大家的春晚》，觀眾可以一邊看春晚，一邊在小紅書收看春晚演員現(xiàn)場回應(yīng)直播，暢聊晚會熱點(diǎn)與臺前幕后故事。在春晚結(jié)束后，用戶還可以在小紅書與不同明星、主播一起“邊看邊聊”，共同回顧春晚名場面，實(shí)時解讀春晚熱點(diǎn)。

據(jù)了解，這是小紅書連續(xù)第二年與總臺春晚合作。此前，小紅書于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，與用戶一起看春晚、聊春晚，直播間互動次數(shù)達(dá)1.7億。小紅書有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為內(nèi)容社區(qū)，平臺希望借勢總臺春晚這一全民大IP，不斷豐富內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)探索與總臺融媒體合作的新方式。

此外，小紅書將在今年春節(jié)期間推出“一年一度春節(jié)廟會”系列活動，不僅包括多個線上市集和各類用戶抽獎玩法，也涵蓋影視主創(chuàng)空降互動、熱門綜藝“邊看邊聊”等超過130場不同形式的直播內(nèi)容等。

實(shí)際上，美國針對社交平臺TikTok推出的禁令，令大量歐美用戶在近段時間涌入小紅書APP，不少外國網(wǎng)友自嘲是“TikTok Refugee”（“洋抖難民”）。

于小紅書而言，這一波潑天流量從天而降，有中國網(wǎng)友稱此次歐美抖音用戶的遷移，讓評論區(qū)多了好多外國網(wǎng)友。有意思的是，不少小紅書博主的更新帖子開始用雙語字幕，更有博主開始輸出教外國人如何分享原創(chuàng)內(nèi)容吸引流量的內(nèi)容，以及同時普及帶有中式幽默的網(wǎng)絡(luò)語言。其中，包括“春晚”官方小紅書賬號在內(nèi)，也在1月16日發(fā)布了一條主旨為“春晚舞臺，愿與世界共享盛宴”英文版本的春晚預(yù)熱視頻。

電商平臺福利嗨放

就在1月17日，淘寶官宣成為2025蛇年春晚獨(dú)家電商互動平臺。春節(jié)互動玩法中，包括許愿領(lǐng)紅包，瓜分25億紅包。

具體來看，從1月21日起，全國網(wǎng)友打開淘寶APP，搜索“淘個好彩頭”可以直達(dá)活動頁面。只要許下新年心愿，就能瓜分25億紅包，還有機(jī)會實(shí)現(xiàn)愿望，贏得包括汽車、手機(jī)、演唱會門票等在內(nèi)的實(shí)物大獎。

與往年相似，各大電商平臺也早早拉開“年貨節(jié)”活動的序幕，一些平臺推出了新春限時折扣、滿減優(yōu)惠等活動，為消費(fèi)者“囤年貨”提供更多優(yōu)惠選擇。

今年天貓“年貨節(jié)”在官方立減85折、跨店滿200減30的基礎(chǔ)上，可疊加消費(fèi)券以及官方補(bǔ)貼品類券。其中，美妝、服飾、3C數(shù)碼、家電等行業(yè)至高可領(lǐng)6168元品類券；88VIP能領(lǐng)2張60元專享消費(fèi)券。

京東從2024年12月下旬就開始的年貨節(jié)活動，也將繼續(xù)持續(xù)至春節(jié)前。此外，拼多多、餓了么等電商平臺均為賀新春出臺相關(guān)補(bǔ)貼活動，全面滿足消費(fèi)者優(yōu)惠囤年貨的節(jié)日需求。

警惕之心不可無

值得注意的是，近年來，每逢春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都會掀起一場規(guī)模不小、動輒以億為單位的“紅包大戰(zhàn)”，這似乎已逐漸成為網(wǎng)民的一種節(jié)日習(xí)俗。

“紅包的發(fā)放不僅能夠有效推廣新產(chǎn)品，為品牌帶來立竿見影的市場關(guān)注度，更能在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)裂變式的傳播效應(yīng)，為品牌帶來巨大的社交引流效果?！币晃毁Y深互聯(lián)網(wǎng)分析人士指出，“正因如此，盡管面臨著日益激烈的競爭壓力，各大互聯(lián)網(wǎng)公司依然踴躍參與到這場紅包盛宴中來，不惜重金投入，以期在市場中占據(jù)一席之地?！?/p>

在這場紅包集福大戰(zhàn)中，不少平臺憑借“福利大”的活動策略，成功在短時間內(nèi)吸引了大量用戶的下載和使用，并巧妙地將這些用戶綁定到了自家的支付工具上，為平臺帶來了顯著的營銷效果。

然而，如何將這些通過紅包活動吸引來的用戶長久地留住，并成功轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶，卻仍然是各大平臺面臨的一項(xiàng)持久戰(zhàn)。畢竟，吸引用戶只是第一步，后續(xù)的考驗(yàn)真正落在如何維護(hù)和提升用戶黏性、打造長期穩(wěn)定的用戶群體上。

此外，還需特別提醒廣大互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶的是，在搶紅包的過程中，一定要保持高度的警惕性。此前已有不少用戶在搶紅包時，不慎點(diǎn)擊了含有木馬等非法程序的惡意鏈接，導(dǎo)致個人信息泄露、財產(chǎn)損失等嚴(yán)重后果?！坝脩粼趨⑴c搶紅包活動或點(diǎn)擊新春分享鏈接時，一定要仔細(xì)甄別信息來源的真實(shí)性和安全性，尤其是涉及輸入個人敏感信息、銀行卡密碼等操作時，更要三思而后行?！币晃环扇耸苦嵵靥嵝训馈?/p>

校對：王錦程