春節(jié)臨近，年味漸濃，黃金消費(fèi)再度升溫。

近日，《國際金融報(bào)》記者注意到，各家銀行“生肖金”產(chǎn)品已然上新，蛇年金鈔、投資金條等產(chǎn)品銷售火爆，部分自營黃金首飾每克價(jià)格甚至低于金店同類商品價(jià)格。

受訪專家指出，春節(jié)前后，本輪金價(jià)上漲周期很可能得到延續(xù)。投資者仍需關(guān)注實(shí)物金產(chǎn)品本身的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)以及流動(dòng)性，如果是非禮品性質(zhì)的購買，應(yīng)當(dāng)選擇與自身風(fēng)險(xiǎn)能力相匹配的產(chǎn)品。

“生肖金”銷售火爆

無論是作為個(gè)人投資品還是新春贈(zèng)禮，黃金都是許多消費(fèi)者春節(jié)期間資金的重要流向。傳統(tǒng)文化賦予黃金吉祥富貴的寓意，而與生肖掛鉤的特色產(chǎn)品更是帶著新年的“好彩頭”，格外引人矚目。

1月21日，《國際金融報(bào)》記者走訪滬上銀行網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，多家國有行、股份行已紛紛上架蛇年“生肖金”等系列產(chǎn)品，包括金鈔、金幣、金章、金條以及各類黃金首飾，部分產(chǎn)品銷售火爆，線上庫存已告罄。

最受歡迎的依舊是生肖金鈔和投資金條。工藝精美、克重較小，蛇年金鈔的“壓歲錢”和收藏品屬性使其成為生肖金產(chǎn)品的爆款，投資金條則因其便于回收、克價(jià)較低而受到投資者歡迎。

“如果您要購買，最好提前兩到三天告知。最近咨詢金鈔的客戶很多，我們今年的主題是金蛇旺運(yùn)，寓意和做工都很好?！苯煌ㄣy行某支行客戶經(jīng)理告訴記者，“經(jīng)典款的‘沃德金’金條賣得很好，買金條自己打首飾的也不少?！?/p>

工商銀行的工作人員也表示，近期金鈔和金條預(yù)約火爆，需要提前訂購預(yù)留好調(diào)貨和物流時(shí)間，而且貨源隨著春節(jié)臨近會(huì)越發(fā)緊張。該行手機(jī)銀行APP的線上購買渠道顯示，定價(jià)為998元一套的1克重“國寶生肖金”銷量已達(dá)43393套，因春節(jié)前銷售火爆暫時(shí)缺貨。此外，一款與經(jīng)典國漫《斗破蒼穹》聯(lián)名的蛇形項(xiàng)鏈同樣售罄。

工商銀行手機(jī)銀行APP上的生肖金銷售頁面

記者注意到，與往年不同，今年多家銀行將實(shí)物金業(yè)務(wù)完全轉(zhuǎn)入了線上，不少網(wǎng)點(diǎn)被要求不展出樣品。對(duì)此，銀行工作人員表示，這是因?yàn)榫W(wǎng)點(diǎn)取貨也需通過線上訂購，且黃金一類的貴重物品經(jīng)物流保價(jià)發(fā)貨和客戶實(shí)名自取后更加便捷安全。

此外，不少機(jī)構(gòu)“金”產(chǎn)品的起步克數(shù)也較去年更高。例如，交通銀行、中國銀行的金鈔最小克數(shù)為2克，售價(jià)分別為2298元和1830元，金條則以10克起步。龍年春節(jié)，交行金鈔以0.3克528元的小克重起步，各家銀行金條克重大多從5克至1000克不等。

配合實(shí)物金銷售，多家銀行還推出了線上促銷活動(dòng)。例如，工商銀行在1月1日至2月12日期間推出“黃金年貨節(jié)”。針對(duì)不同種類的貴金屬等產(chǎn)品，客戶購買即有機(jī)會(huì)獲得30元、50元或100元不等的微信立減金。

“銀行在春節(jié)前賣黃金已經(jīng)成為了一種行業(yè)慣例，主要是因?yàn)榇汗?jié)期間貴金屬購買的相關(guān)需求比平時(shí)更加旺盛，且金價(jià)仍存在一些繼續(xù)上漲的預(yù)期，因此部分投資者仍存有‘囤黃金’這樣的投資心理?！彼叵仓茄懈呒?jí)研究員蘇筱芮在接受記者采訪時(shí)表示。

高位購金須理性

2025年開年以來，金價(jià)持續(xù)走強(qiáng)。1月21日，《國際金融報(bào)》記者在周大福門店了解到，當(dāng)日首飾金價(jià)格已沖至每克824元。同日，銀行投資金價(jià)格約為每克640元，相較2024年初，每克價(jià)格整體上漲約150元。

值得一提的是，銀行和金店也在近期推出折扣活動(dòng)。例如，建設(shè)銀行針對(duì)蛇年黃金壓歲錢禮包推出限時(shí)9折優(yōu)惠，周大福等金店也給出每克減25元至45元的優(yōu)惠。從實(shí)物金銷售來看，銀行同樣自營或代銷黃金飾品，與金店等其他渠道相比，有何競爭優(yōu)勢(shì)？

“相較金店等其他渠道，銀行售賣的實(shí)物金產(chǎn)品，通常工藝不如傳統(tǒng)金店繁復(fù)。相對(duì)來說，購買的性價(jià)比也比較高?！碧K筱芮指出。記者注意到，部分銀行自營的黃金飾品，較金店的首飾金克價(jià)更低?！般y行自營的黃金因?yàn)楣?yīng)商不同，壓縮了利潤，一般會(huì)賣得更便宜，但品質(zhì)質(zhì)量都是經(jīng)過認(rèn)證的，不可能摻假。”交行客戶經(jīng)理解釋道。

復(fù)旦發(fā)展研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后、復(fù)旦平安宏觀經(jīng)濟(jì)研究中心主任助理石爍指出，2024年以來，國際金價(jià)已經(jīng)40次打破歷史紀(jì)錄，從年初的每盎司2072.7美元一度沖到最高點(diǎn)2801.8美元。中國市場的上海金午盤基準(zhǔn)金價(jià)在2025年1月20日達(dá)到每克637.91元，較2024年初上漲超32%。

“春節(jié)前后，本輪金價(jià)上漲周期很可能得到延續(xù)?！笔癄q進(jìn)一步分析道，“綜合各方面態(tài)勢(shì)分析，受到國際地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加劇影響，各國央行的避險(xiǎn)需求在2025年仍然強(qiáng)勁。另外，美聯(lián)儲(chǔ)降息節(jié)奏開始放緩，特朗普上臺(tái)政策沖擊持續(xù)發(fā)酵，金價(jià)上漲的支撐因素依舊顯著?！?/p>

面對(duì)金價(jià)走高，消費(fèi)者在春節(jié)期間購買黃金需要注意什么？

“投資者仍需關(guān)注實(shí)物金產(chǎn)品本身的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)以及流動(dòng)性，如若是非禮品性質(zhì)的購買，應(yīng)當(dāng)選擇與自身風(fēng)險(xiǎn)能力相匹配的產(chǎn)品?！碧K筱芮建議道。

石爍表示，無論是選擇實(shí)物金還是投資金，消費(fèi)者都要牢固樹立投資風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，避免陷入“黃金必然保值”的誤區(qū)。“雖然金價(jià)處于歷史高位，但不確定性因素仍然較多。從穩(wěn)健投資角度講，消費(fèi)者需要堅(jiān)持理性投資和多元化投資相結(jié)合的基本策略，把握黃金積存的節(jié)奏，注重風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖和產(chǎn)品的長期收益能力?！?/p>