蛇年春節(jié)來臨，近日，多家商業(yè)銀行都搶抓營銷時點，上新生肖元素的金條、金鈔金幣、金章、黃金飾品等貴金屬產(chǎn)品，還有銀行推出“賀歲金”“壓歲錢”的主題營銷，吸睛效果十足。

1月22日，國際現(xiàn)貨黃金價格連日漲，站上2700美元/盎司。業(yè)內(nèi)人士指出，2025年金價仍存一定的上行空間，但需注意的是，“黃金壓歲鈔”“黃金紀(jì)念幣”等貴金屬產(chǎn)品升值空間不能保證，一般紀(jì)念價值大于投資。

生肖貴金屬產(chǎn)品熱銷

“最近咨詢貴金屬的多嗎？”券商中國記者走訪了多個銀行網(wǎng)點發(fā)現(xiàn)，隨著春節(jié)將近，各銀行貴金屬營銷氛圍升溫，除了線下工作人員發(fā)動營銷，APP也上線生肖金條、金幣金鈔、黃金飾品等產(chǎn)品。

“用途是投資保值、婚嫁的客戶更喜歡選擇金條，用于收藏、贈禮的客戶則更喜歡金鈔、轉(zhuǎn)運珠等產(chǎn)品?！蹦硣写笮幸恢写筇媒?jīng)理向記者介紹，近期該行貴金屬產(chǎn)品的咨詢量和銷量均較此前有所增加。

工作人員向券商中國記者表示，類似蛇年金鈔、金幣等生肖貴金屬產(chǎn)品一般會連年發(fā)行，不少顧客會連續(xù)購買，集成“十二生肖”以作收藏。金鈔、金幣一般按件計價，投資金條的價格則會按照國際金價每日調(diào)整，“金條的工費較低，許多備婚的年輕人會購買金條，再找金飾店加工成金飾佩戴使用?！惫ぷ魅藛T說。

值得一提的是，今年商業(yè)銀行紛紛瞄準(zhǔn)“壓歲黃金”賽道，各類生肖壓歲金鈔五花八門。

在建設(shè)銀行APP官網(wǎng)，記者看見該行發(fā)售了“善建成長·總臺春晚蛇年壓歲金”，據(jù)介紹，該款壓歲金克重為0.6g，售價698元，客戶可從線上下單并配送上門?！斑@已經(jīng)是建行第11年為小孩定制黃金壓歲錢了，這款壓歲鈔還結(jié)合了景泰藍(lán)、花絲鑲嵌的工藝，克重適宜，非常受歡迎?！币还ぷ魅藛T表示。

“今年剛好有朋友會生‘蛇寶寶’，作為過年禮物相送，價格既不會太高，也很有紀(jì)念意義。”購買了該產(chǎn)品的李女士表示，自己在社交平臺上多次看見“黃金壓歲鈔”的推薦，線上下單并拿到了實物，覺得該產(chǎn)品切合年輕人追求的“儀式感”的同時，“性價比”滿滿。

“黃金壓歲錢，既契合了國人過年給壓歲錢的習(xí)俗，又借助黃金將壓歲錢實物化、禮品化，且增添了保值屬性，是一項很有意義的場景創(chuàng)新。”星圖金融研究院副院長薛洪言向記者表示，需求創(chuàng)造供給，消費者的青睞也成為銀行紛紛上線黃金壓歲錢的主要驅(qū)動力。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，還有銀行舉辦了“黃金年貨節(jié)”活動，為黃金產(chǎn)品銷售加溫。工商銀行公眾號顯示，1月1日至2月12日期間，客戶通過工行手機銀行購買該行指定貴金屬產(chǎn)品，即有機會享受最高達(dá)400元的微信立減金。

“黃金壓歲鈔”火了，升值空間大嗎？

“不過，多數(shù)‘紀(jì)念鈔’‘壓歲鈔’不支持在銀行進行回收?！庇谐巧绦泄ぷ魅藛T提示記者，區(qū)別于投資金條可以在購買的銀行實現(xiàn)回收，款式獨特、工藝復(fù)雜的金鈔一般只能在金飾店或是二手交易市場等渠道變現(xiàn)，升值空間有限。

對此，多位業(yè)內(nèi)人士也提示，消費者在購買“壓歲金”等實物黃金產(chǎn)品時，需注意其紀(jì)念價值一般高于投資價值。薛洪言也指出，相比金條，黃金壓歲錢屬于非標(biāo)品，比較適合春節(jié)壓歲錢場景，作為孩子的春節(jié)禮物，是不錯的選擇；但如果目的是大額財富的保值增值，金條是更好的選擇。

2024年，國際黃金價格全年累計漲幅近30%，也帶動黃金消費市場的火爆。對于2025年金價預(yù)測，世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2025全球年度展望》指出經(jīng)歷近年來的強勁上漲后，2025年黃金市場的增長速度或?qū)⒎啪?，但仍然存在一定的上行空間。

中金公司研報指出，金價或依然處于牛市通道，2025年或有望突破3000美元/盎司，人民幣金價或?qū)⑤^之美元金價實現(xiàn)更大漲幅。其中，主要驅(qū)動力有三個：

一是特朗普就任新一屆美國總統(tǒng)，其政策綱領(lǐng)具有較強的通脹性，同時，美聯(lián)儲即使轉(zhuǎn)鷹，在鼓勵美國供應(yīng)鏈重構(gòu)的政策取向下，一味大幅提升利率扼殺通脹的概率較小，目前已處于歷史高位的美國實際利率有望有所回落，利好金價上行。

二是逆全球化趨勢進一步深化，全球央行購金趨勢仍將延續(xù)，其中，中國央行在2024年11月重啟購金，有望成為2025年金價上行的重要力量。

三是人民幣金價有望對沖人民幣貶值壓力，較之美元金價實現(xiàn)更大漲幅。

貝萊德建信理財副總經(jīng)理及首席多資產(chǎn)投資官劉睿日前在接受記者專訪時表示，如果同樣將機遇成本（如美債的實際利率）、避險（如全球戰(zhàn)爭、去全球化）、長期美元信用（如美國的財政問題）等多因素考慮，劉睿團隊認(rèn)為從長期5到10年的維度來說，看好黃金，但短期則不是特別強的Beta機會。

校對：陶謙