編者按

蛇年春節(jié)，消費(fèi)市場活力涌動(dòng)，“新鮮感”“花式服務(wù)”等成為滬市公司吸引流量、激發(fā)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵詞。為展現(xiàn)滬市公司迎新春面貌，證券時(shí)報(bào)聯(lián)合上交所策劃推出“滬市迎新春‘蛇么都有’欄目”，展現(xiàn)滬市消費(fèi)、文旅、家電、汽車、電子等領(lǐng)域企業(yè)積極備戰(zhàn)春節(jié)消費(fèi)市場的精神面貌，感受消費(fèi)市場的熱度與活力。

“爆改”“跨界”扎堆亮相、大IP加持電影“新春檔”、“福利”“福袋”給實(shí)惠……在春節(jié)消費(fèi)旺季比拼“新鮮感”，解鎖“新需求”，成為蛇年春節(jié)大消費(fèi)行業(yè)吸引流量的“密碼”。記者從多家滬市消費(fèi)類公司獲得的信息顯示，今年春節(jié)檔，多家企業(yè)積極籌劃，造場景、改模式、玩創(chuàng)意，爭相吸引人氣，激發(fā)大眾消費(fèi)潛力。

“IP”加持 提前“圈定”觀影者

用大IP“碰撞”時(shí)下消費(fèi)者的觀影需求，成為春節(jié)檔多檔影片預(yù)售的策略。

票房預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，自1月19日開啟預(yù)售以來，春節(jié)檔電影短期內(nèi)預(yù)售票房連破紀(jì)錄：首日預(yù)售總票房超去年首日，截至1月20日9時(shí)16分，預(yù)售總票房突破2億元，刷新最快破2億元紀(jì)錄。

截至1月24日，春節(jié)檔電影預(yù)售總票房已近5億元，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售紀(jì)錄。

“2025年春節(jié)檔共有6部電影集結(jié)，其中，中國電影出品、發(fā)行影片共5部?！敝袊娪跋嚓P(guān)人士表示，“其中，主出品、主發(fā)行電影《射雕英雄傳：俠之大者》定檔大年初一，截至1月24日預(yù)售票房已突破2億元，居春節(jié)檔預(yù)售票房第一。”

業(yè)內(nèi)普遍對春節(jié)檔影片持樂觀態(tài)度。橫店影視表示，公司全資子公司橫店影業(yè)投資了春節(jié)檔影片《射雕英雄傳：俠之大者》和《熊出沒·重啟未來》，“2025年春節(jié)檔市場潛力大，一季度電影市場有望迎來快速升溫”。

上海電影表示，蛇年春節(jié)檔影片題材類型豐富，IP基礎(chǔ)受眾廣泛，主創(chuàng)陣容強(qiáng)大，2025年春節(jié)檔有望再創(chuàng)佳績。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，春節(jié)檔大盤預(yù)計(jì)83.5億元，可能打破此前由2024年保持的80.16億元的影史紀(jì)錄，為2025年票房打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為了抓住春節(jié)檔這個(gè)一年一度的消費(fèi)旺季，多家滬市公司也在積極部署。橫店影視表示，春節(jié)前新開影院9家，同時(shí)，旗下影院升級(jí)放映設(shè)備，全面提升影院服務(wù)，優(yōu)化觀影體驗(yàn)。

上海電影透露，公司將通過專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析及服務(wù)能力，全面加大排片力度，同時(shí)，積極推出各類電影周邊產(chǎn)品、異業(yè)合作、春節(jié)民俗活動(dòng)，深度融合電影文化與傳統(tǒng)文化。

“爆改”“跨界” 解鎖流量密碼

蛇年春節(jié)前，“爆改”風(fēng)吹到了上海零售業(yè)。不久前，上海首家學(xué)習(xí)胖東來模式的自主調(diào)改店——位于金山萬達(dá)廣場的永輝超市開業(yè)。這家永輝超市在全國開出的第36家“胖改店”，憑借滬上首家的“新鮮感”，實(shí)現(xiàn)了話題和消費(fèi)者雙重“流量”的導(dǎo)入。

來自永輝超市的數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日，公司在福州、北京、上海、天津、重慶、鄭州等18個(gè)城市已完成調(diào)改41家門店。調(diào)改門店業(yè)績表現(xiàn)突出，如1月15日永輝超市奧體店調(diào)改開業(yè)后，近日創(chuàng)下單日銷售額近300萬元的紀(jì)錄，調(diào)改前日均銷售額45.95萬元，調(diào)改后達(dá)到211.36萬元，日均客流從4391人增加到15678人，激活整個(gè)奧體中心商圈。

商超百貨業(yè)升級(jí)迭代的“熱詞”不僅“爆改”。沖破“次元壁”的跨界，已成為解鎖消費(fèi)新增量的“密碼”。借著2024年以來“谷子店融合老商場”的話題度，百聯(lián)股份打造的二次元地標(biāo)“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場”于1月17日迎來日本著名模型玩具老牌廠商壽屋的全國首店，儼然有南京路消費(fèi)新地標(biāo)之勢。

新世界則表示，公司在1月24日至2月15日期間，在新世界城舉辦“蛇顏悅色 新年「儂」耀紅”為主題的促銷，其中與泛二次元相關(guān)的活動(dòng)“卡皮巴拉 年在一起”，1月24日當(dāng)天快閃開業(yè)，已吸引諸多消費(fèi)者前來打卡。

福利新品集結(jié) 線上線下均實(shí)惠

傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，少不了福利、滿減、直降等“實(shí)惠”措施。不久前發(fā)放的“南京路步行街”消費(fèi)券，兼具“噱頭”和“實(shí)惠”，給春節(jié)檔添了“一把火”。

據(jù)了解，新世界將開啟“「蛇」舞新春 福滿新世界”促銷活動(dòng)，憑借南京路步行街促銷優(yōu)惠券以及公司補(bǔ)貼券，借傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)熱潮吸引顧客。

此外，直降也是消費(fèi)者喜聞樂見的“實(shí)惠”。永輝超市今年的“年貨節(jié)”，線上首次取消了湊單滿減活動(dòng)，改為爆品直降，消費(fèi)者還可以參與超值換購等活動(dòng)。

年貨年禮消費(fèi)方面，食品飲料推新品、玩創(chuàng)意的力度也在加大?！?月，公司產(chǎn)品在傳統(tǒng)渠道深度滲透，終端門店鋪貨率顯著提升。”東鵬特飲相關(guān)人士表示。春節(jié)前夕，作為自駕出行選擇之一的東鵬特飲銷售額實(shí)現(xiàn)亮眼增長。與此同時(shí)，該公司新推出的“補(bǔ)水啦”定位年輕消費(fèi)群體，在市場上熱度也持續(xù)攀升。

休閑食品行業(yè)則將“跨界”創(chuàng)意作為新增量。例如，良品鋪?zhàn)訑y手“中國京劇”IP，在禮盒上展現(xiàn)京劇臉譜和傳統(tǒng)裝飾圖案，布局年貨市場。