上海城隍廟和豫園一帶張燈結(jié)彩

◎記者 宋薇萍 曾慶怡

上燈啦！隨著蛇年春節(jié)臨近，千姿百態(tài)的彩燈在全國各地亮相，流光溢彩中，年味兒濃濃。歲末年初，上海證券報(bào)記者走進(jìn)上海豫園燈會(huì)、四川自貢燈會(huì)等，一探燈火里的中國年。

在豫園燈會(huì)品東方美學(xué)

藍(lán)色、青色的藤蔓在樓閣間環(huán)繞，色彩斑斕的蝴蝶飛舞其間，構(gòu)成一幅蝴蝶花海圖……1月1日，2025豫園燈會(huì)正式亮燈。記者近日在上海豫園商城的凝暉路看到，游人紛紛舉起相機(jī)，駐足記錄美景。

“我來自英國，第一次來到中國上海，彩燈真是太美了！”游客亞倫（Aaron）贊嘆道。

從凝暉路徐徐前行，位于豫園商城中心廣場的“金蛇獻(xiàn)瑞”燈組映入眼簾。巨大的金色萌蛇從紫色的蘑菇叢里探出身來，一旁的華寶樓上的大字展示著2025豫園燈會(huì)的主題——“山海奇妙生機(jī)勃發(fā)，萬物美好不負(fù)韶華”。

上海市民老朱握著手機(jī)穩(wěn)定器的手柄，聚精會(huì)神地在“金蛇獻(xiàn)瑞”燈組前拍攝彩燈細(xì)節(jié)。隨后，他一邊向記者展示著新拍攝的視頻片段，一邊說：“我是年年都來看豫園燈會(huì)的，每年都很有特點(diǎn)。過年的氣氛越來越濃，我也想記錄下來?！?/p>

“新春期間來豫園商城賞花燈、走九曲橋成為了無數(shù)上海人迎接新年不可或缺的儀式?！痹@股份副總裁胡俊杰對(duì)記者表示，豫園燈會(huì)已有逾百年歷史。1995年起，豫園燈會(huì)由豫園商城承辦，名為“豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)”，主要以生肖為主題詮釋人們對(duì)新年的美好祝福。從2023年開始，豫園燈會(huì)以《山海經(jīng)》為靈感，開啟了“山海奇豫記”系列，今年為“山海奇豫記·叢林篇”，營造了一個(gè)充滿奇幻色彩的山海經(jīng)叢林世界。

春節(jié)至元宵節(jié)期間，在五光十色的精美花燈之間，豫園商城更將舉行“天官賜福，接福還家”上元節(jié)民俗活動(dòng)，讓市民、游客體驗(yàn)到傳統(tǒng)民俗原汁原味的魅力。

“發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化不只是講古時(shí)候的事情，更要講述當(dāng)代的東方生活美學(xué)故事?！焙〗苷f。

在自貢燈會(huì)看“燈賀中華”

從長江口的上海，轉(zhuǎn)場到長江上游的四川自貢，另一路的上證報(bào)記者一走進(jìn)這座南國燈城，就被撲面而來的彩燈所吸引和震撼。

當(dāng)下正值第31屆自貢國際恐龍燈會(huì)（下稱“自貢燈會(huì)”）開幕，記者在自貢燈會(huì)舉辦地——自貢市中華彩燈大世界看到，西入口的大門燈組“喜氣盈門”氣勢恢宏。

該燈組主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人之一、自貢海天文化股份有限公司副總經(jīng)理萬松濤對(duì)記者表示，此燈組造型長55米、寬23米，高達(dá)31.6米，并非采用傳統(tǒng)的絲扎裱糊內(nèi)透光工藝，而是通過多層PC板材的搭配，模擬紙雕效果，營造出層層疊疊的山水光影美感。

“這一設(shè)計(jì)靈感來源于自貢手工剪紙。剪紙藝術(shù)的立體感和層次感為燈籠增添了獨(dú)特的視覺效果，使其在燈光的映照下更加絢麗多彩?！比f松濤說。

在融入中國傳統(tǒng)文化和故事元素、呼應(yīng)農(nóng)歷乙巳蛇年主題的“青城雙姝”燈組前，不少游客連聲贊嘆。

“這是我第一次來看自貢燈會(huì)，沒想到彩燈能把人物五官做得這么立體，造型也是細(xì)節(jié)感滿滿，太美了！而且‘小青’和‘白娘子’的雙眼還會(huì)緩緩睜開，十分生動(dòng)！”和好友一同前來游玩的宜賓高中生蔡璐遙說。

自貢市國有資本投資運(yùn)營集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長沈才松介紹，本屆自貢燈會(huì)以“燈賀中華，氣象萬千”為主題，打造了“迎春賀年”“華彩神州”“文明交輝”等七大專題板塊。彩燈工匠們運(yùn)用了絲架造型、捆扎技藝等傳統(tǒng)工藝呈現(xiàn)了12組特大型燈組、7組大型燈組、200余組中小型燈組，燈組規(guī)模為歷屆之最。

燈會(huì)效應(yīng)激活文旅消費(fèi)

“燈會(huì)營造了一個(gè)沉浸式的場景，有助于促進(jìn)體驗(yàn)消費(fèi)和情緒消費(fèi)。我認(rèn)為，線下消費(fèi)場景并不是簡單的招商和零售的模式，而要通過引入VR、AR等現(xiàn)代技術(shù)手段打造出不同的體驗(yàn)?！焙〗苷f。

胡俊杰介紹，今年的豫園燈會(huì)為了優(yōu)化游客體驗(yàn)，采用了豫園商城內(nèi)亮燈即售票的形式，到1月14日左右，半個(gè)月的時(shí)間里帶動(dòng)商圈整體銷售實(shí)現(xiàn)了20%以上增幅。

自貢市文旅發(fā)展集團(tuán)黨委書記、董事長鄒勇介紹，本屆自貢燈會(huì)還安排了空中表演、沉浸式互動(dòng)、情景短劇串聯(lián)等多元化形式，豐富游客游園體驗(yàn)，此外，還有“年味之旅”非遺展演展示、逛吃“中華非遺集市”“樂享生活·民俗鬧春”等配套活動(dòng)同步開展，營造多元沉浸式體驗(yàn)新場景。同時(shí)，今年在常規(guī)燈會(huì)門票之外，推出了“酒店+燈會(huì)門票”“文創(chuàng)套票”“景區(qū)聯(lián)票”等選擇。

“今年我們上線了新款文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，包含青城雙姝、自貢、財(cái)神元素的冰箱貼十分火爆，連總部的貨源都很緊張?！蔽挥谥腥A彩燈大世界的“自貢禮物”1號(hào)店銷售人員陳利鴻說。

多位受訪的自貢燈會(huì)游客向記者表示，他們在自貢及附近城市安排了涉及燈會(huì)、博物館、自貢方特恐龍王國等地的2至3天行程。

剛和家人賞完燈的重慶游客甘露向記者分享了自己的旅游計(jì)劃?！拔覀兊诙齑蛩闳プ载暱铸埐┪镳^，小朋友很感興趣，已經(jīng)早早訂好了博物館附近的一間民宿套房。”她說。

記者還了解到，來自南國燈城的精美彩燈正點(diǎn)亮全國多地。自貢市文化廣播電視和旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，自貢全市有彩燈及關(guān)聯(lián)企業(yè)1500余家，年產(chǎn)值近60億元，占據(jù)國內(nèi)市場85%、海外市場92%的燈展份額。