申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，“新中式”旅游在這個(gè)假期格外火爆。記者梳理發(fā)現(xiàn)，各地文旅“花式”出招，圍繞非遺推出了市集、演出、展覽等形式多樣的主題文化活動(dòng)。

在深圳，為接住春節(jié)游客流量，深圳景區(qū)創(chuàng)新文娛形式、大打非遺+文旅牌。記者在龍崗區(qū)文博宮看到，英歌舞表演吸引了許多游客，受訪的游客對(duì)這些展現(xiàn)民風(fēng)民俗的表演贊不絕口。與此同時(shí)，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)展現(xiàn)出了極高的人氣。根據(jù)旅游平臺(tái)飛豬的數(shù)據(jù)，縱觀假期以來(lái)的國(guó)內(nèi)旅游熱門(mén)目的地，深圳排名全國(guó)第七。

（深圳龍崗區(qū)文博宮，游客對(duì)展現(xiàn)民風(fēng)民俗的表演贊不絕口。吳家明/攝）

記者從多家旅游平臺(tái)獲悉，作為“申遺成功”的首個(gè)春節(jié)假期，打卡非遺體驗(yàn)活動(dòng)，過(guò)個(gè)地道的中國(guó)年，“年味游”正成為2025春節(jié)國(guó)內(nèi)游游客的不二之選，多地的文旅地標(biāo)成為游客的“心頭好”。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，在河南許昌曹魏古城、春秋樓、灞陵橋等文旅地標(biāo)，非遺正成為吸引游客的“金字招牌”。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期前3天，曹魏古城日均客流量10萬(wàn)人次以上，帶動(dòng)餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)同比增長(zhǎng)10%以上。1月30日，麗江古城景區(qū)單日接待游客量接近20萬(wàn)人次，麗江古城有31個(gè)文化院落，假期期間文化院落每天延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間到22點(diǎn)。

其實(shí)，早在春節(jié)假期前，多項(xiàng)非遺體驗(yàn)熱度就已暴漲。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家級(jí)非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國(guó)家級(jí)非遺“自貢燈會(huì)”搜索量上漲249%，國(guó)家級(jí)非遺“鳳翔木版年畫(huà)”搜索量上漲80%。

“春晚帶火了四大城市熱”也成為熱搜話題，重慶、武漢、拉薩、無(wú)錫都是熱門(mén)旅游目的地，人氣爆棚。據(jù)央視新聞報(bào)道，這四座城市，為今年總臺(tái)春晚分會(huì)場(chǎng)所在地。重慶的巴渝風(fēng)情、武漢的楚風(fēng)漢韻、拉薩的雪域文化、無(wú)錫的江南水鄉(xiāng)在春晚舞臺(tái)上精彩亮相，不僅驚艷了各地觀眾，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螣岢保慰偷健按和硗睢钡貥?biāo)打卡。

日前，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人在會(huì)上介紹保障春節(jié)文旅市場(chǎng)供應(yīng)、促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)有關(guān)情況時(shí)表示，當(dāng)前，旅游過(guò)年、過(guò)文化年已經(jīng)成為新的年俗，2025年是春節(jié)申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，放假調(diào)休增至8天，群眾出游熱情更高，文化旅游等消費(fèi)需求將集中釋放。

為傳承弘揚(yáng)春節(jié)文化、豐富人民群眾的精神文化生活，文旅部組織開(kāi)展的“歡歡喜喜過(guò)大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，具體包括七大板塊，27項(xiàng)主題活動(dòng)。在豐富節(jié)日文旅供給方面，將推出惠民演出、非遺體驗(yàn)、文博展覽等系列活動(dòng)。例如，舉辦“賞年畫(huà)過(guò)大年”“古城過(guò)大年”“點(diǎn)亮中國(guó)燈”蛇年燈會(huì)燈彩展示，“趕個(gè)年味集”蛇年非遺大集、歡樂(lè)冰雪旅游季、“游購(gòu)鄉(xiāng)村”迎春活動(dòng)。

有分析人士表示，“新中式”旅游的“新”主要是更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，更強(qiáng)調(diào)旅游過(guò)程的體驗(yàn)，尤其是和文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，旅游體驗(yàn)正在不斷更新，而且越來(lái)越多的外國(guó)朋友來(lái)華旅游，開(kāi)始有著更為深度的文化屬性的要求，助推著旅游形態(tài)的整體性更新。