夜晚的洛邑古城燈火通明，青石板路被大紅燈籠的余光染亮，一群身穿唐代襦裙、披著厚厚披風(fēng)的年輕女生手持團扇，步履輕盈的穿過朱漆大門。不遠處，有攝影師指導(dǎo)兩個身穿漢服的小朋友調(diào)整姿勢。鏡頭中，漢服與飛檐翹角的古城相映成趣。

這樣的場景，如今在洛陽市老城區(qū)的景點中隨處可見。近年來，“穿漢服游洛陽”已成為一場席卷整個城市的文旅浪潮。數(shù)據(jù)顯示，洛陽漢服經(jīng)營主體在2023年初僅有18家，如今已經(jīng)激增至3000家以上，兩年時間迎來了“百倍增長”。2024年，洛陽市洛邑古城游客接待量突破1500萬人，在全國國慶期間熱點旅游景區(qū)排到了前十名。

洛邑古城入口處，“走十步路能經(jīng)過十家漢服店”。安宇飛/攝

一件漢服“穿”聯(lián)古今，讓洛陽的“穿越經(jīng)濟”實現(xiàn)爆發(fā)式增長，也成為了洛陽文旅產(chǎn)業(yè)新的增長引擎。不過記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，洛陽漢服產(chǎn)業(yè)仍存在借雞下蛋、產(chǎn)業(yè)鏈帶動效應(yīng)有限等情況。

漢服“穿”聯(lián)古今驅(qū)動洛陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“我從東北過來的，之前在網(wǎng)上刷視頻看到有小姐姐穿漢服打卡洛陽的景點，一直想自己來玩一下體驗一下，出幾張美圖發(fā)朋友圈?！贝竽瓿跛模诼尻柕膽?yīng)天門，一位身穿漢服的女生向證券時報記者表示，旁邊有妝造店的攝影師在指導(dǎo)她拍照姿勢。

記者了解到，在洛陽花200多塊錢，就可以享受從挑選漢服、精致妝造到景點專業(yè)跟拍等一系列服務(wù)。一家漢服妝造店的老板告訴記者：“我之前算過，一件租金一百多塊錢的漢服，能給周邊帶動至少600塊的產(chǎn)值，包括妝造設(shè)計、跟拍攝影、景區(qū)消費和餐飲住宿等等，這都是衍生消費?！?/p>

這家漢服妝造店位于洛邑古城景點附近，它所處的街道原本是洛陽的“汽修一條街”，但隨著“漢服+旅游”模式的爆火，這條街也成為了“漢服一條街”。上述老板向記者表示：“我剛來的時候很多店連招牌都沒來得及換，頂著‘汽車音響’的招牌租漢服?！?/p>

原本“汽修一條街”變成“漢服一條街”。安宇飛/攝

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇向記者表示：“洛陽是中國歷史文化名城，有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，是中國漢服文化的重要發(fā)源地之一。這為洛陽打造漢服體驗游提供了良好的文化基礎(chǔ)。深厚的文化底蘊、多元化的旅游產(chǎn)品、豐富的旅游活動和強大的宣傳推廣，是洛陽能憑漢服‘出圈’的原因所在?！?/p>

洛陽漢服研究院相關(guān)負責(zé)人向證券時報記者表示：“這幾年，漢服產(chǎn)業(yè)的繁榮為洛陽市文化旅游業(yè)注入了強大的新活力。隨著人們對個性化、體驗式旅游的需求日益增長，漢服體驗成為了文化旅游的一大亮點?！?/p>

上述負責(zé)人表示，自洛陽漢服研究院成立以來，舉辦了“全民漢服大賽”等各種活動展覽和文化交流，提高了洛陽漢服的知名度和影響力。同時，洛陽漢服研究院還與有關(guān)部門和企業(yè)合作，推動了漢服標(biāo)準(zhǔn)的制定和漢服產(chǎn)業(yè)鏈的整合，為漢服產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和規(guī)?；l(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

圍繞著漢服，洛陽形成了一條涵蓋設(shè)計、制造、租售、妝造、跟拍等多維度服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈。一些社區(qū)也開始免費進行美妝等方面的培訓(xùn)，帶動地區(qū)就業(yè)，以洛陽市老城區(qū)的大唐宮社區(qū)為例，2024年推出了美膚化妝、手工編織等8門課程，開展多場社區(qū)創(chuàng)業(yè)就業(yè)培訓(xùn)。2024年10月，洛陽市西工區(qū)總工會也開展了為期5天的“漢服妝造技能培訓(xùn)班”，助力下崗、待崗職工和未就業(yè)大學(xué)生等群體就業(yè)。

這場“漢服熱”，“穿”出了洛陽文旅的新賽道。河南省人大代表趙書政提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年洛陽漢服體驗店數(shù)量激增，全年吸引520萬人次體驗漢服，帶動消費8.8億元。2024年，洛陽市旅游總收入達到1208.59億元，同比增長16%。

借雞能否下“金蛋”？產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面挑戰(zhàn)

盡管漢服如今已經(jīng)成為了洛陽文旅產(chǎn)業(yè)“新符號”，但記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，洛陽漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨一系列挑戰(zhàn)：其一，存在“借雞下蛋”的情況，洛陽的漢服絕大多數(shù)生產(chǎn)于山東曹縣，導(dǎo)致洛陽的漢服產(chǎn)業(yè)鏈“長度有限”，對經(jīng)濟帶動效應(yīng)并未充分展開；其二，同質(zhì)化競爭激烈，產(chǎn)業(yè)仍需加強標(biāo)準(zhǔn)建立，走向高質(zhì)量發(fā)展。

“我們店一共有300多套漢服，都是從曹縣買的，不同的漢服可能來自于不同廠家。我們自己不進行漢服的設(shè)計，只挑選合適的漢服購買?！痹诼尻柺袘?yīng)天門景點附近，一家漢服妝造館的工作人員向記者表示。在該工作人員眼中，漢服妝造館比拼的不僅是漢服的數(shù)量和款式，更是化妝師的妝造能力和攝影師的拍攝能力。

數(shù)據(jù)顯示，目前全國有61家5A級景區(qū)都在使用山東曹縣的漢服，曹縣漢服在5A級景區(qū)的市場份額超過90%，包括洛陽的洛邑古城、西安的大唐不夜城、濟南大明湖等景區(qū)。景區(qū)漢服來源于曹縣，意味著洛陽的漢服產(chǎn)業(yè)尚未形成屬于自己的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈中上游仍存在“外部依賴”。

而產(chǎn)業(yè)鏈的長度，不僅影響著漢服對洛陽的經(jīng)濟帶動程度能有多大，也影響著洛陽漢服產(chǎn)業(yè)在全國的核心競爭力有多強?！奥尻枬h服產(chǎn)業(yè)相當(dāng)于是借雞下蛋，全國現(xiàn)在很多地方都是‘漢服+文旅’，同質(zhì)化競爭比較嚴(yán)重，洛陽目前是在文旅上有優(yōu)勢，從而帶動了漢服消費的爆發(fā)式增長，但在漢服產(chǎn)業(yè)上獨特競爭優(yōu)勢有限。”有業(yè)內(nèi)人士向記者表示。

有觀點認(rèn)為，漢服產(chǎn)業(yè)對地區(qū)文旅的帶動效應(yīng)也相對有限。浙江大學(xué)城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平認(rèn)為：“漢服不是淄博的燒烤，它引領(lǐng)不了一個產(chǎn)業(yè)，燒烤你今天吃了這個明天還想吃另一種，是可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，能成為一個城市的區(qū)域核心品牌，帶動旅游和持續(xù)性消費，光燒烤原材料的產(chǎn)業(yè)鏈就有多大？但體驗式漢服有多大的潛力和可持續(xù)性呢，這值得深究。洛陽旅游不可能單憑漢服就可以出圈出彩?！?/p>

此外，即使不與其他城市相比，洛陽漢服產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也存在同質(zhì)化競爭激烈的問題，比如“50米內(nèi)有20家漢服店”等等。洪勇表示，由于漢服市場擴大，越來越多的企業(yè)開始推出相關(guān)產(chǎn)品，導(dǎo)致市場競爭加劇。部分企業(yè)為了追求利益，降低了游客的體驗感和服務(wù)質(zhì)量，導(dǎo)致游客對“漢服+旅游”的評價下降。

洛邑古城附近小街開滿了漢服店。安宇飛/攝

記者了解到，目前國內(nèi)漢服市場仍缺乏統(tǒng)一的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，常出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊和形制混亂等問題，許多漢服店也存在不同朝代裝束和道具“混搭”的情況。洛陽市老城區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人表示：“我們接到的漢服投訴里面，很大一部分比例都是質(zhì)量不好和搭配混亂的問題?！?/p>

為解決這些問題，洛陽漢服研究院聯(lián)合多家高校和企業(yè)，查閱大量資料文獻和國內(nèi)外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)并到各地進行調(diào)研，在2024年12月與洛陽市市場監(jiān)管局等單位正式發(fā)布了《漢服設(shè)計通則》《漢服術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)》等兩項團體標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)介紹，《漢服術(shù)語》是目前我國針對漢服設(shè)計領(lǐng)域條目最全、定義科學(xué)的術(shù)語規(guī)范，解決了漢服傳承與創(chuàng)新中術(shù)語不統(tǒng)一、定義模糊、形制錯誤等現(xiàn)實問題。《漢服設(shè)計通則》則首次從設(shè)計的視角，科學(xué)地制定漢服設(shè)計的技術(shù)指標(biāo)、實驗要求以及評價準(zhǔn)則。這兩項團體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，讓國內(nèi)漢服市場開始“有標(biāo)可依”。

僅憑一件漢服，或許難以帶起整個洛陽“穿越經(jīng)濟”的龐大版圖，但隨著各界力量的持續(xù)發(fā)力，克服重重挑戰(zhàn)，這場“漢服熱”將會持續(xù)下去，溫暖文旅產(chǎn)業(yè)，為地方經(jīng)濟新增強勁增長引擎。