巳蛇承新歲，辰龍舞舊年，每年春節(jié)期間的支付數(shù)據(jù)都能映射出新春消費風向。

蛇年春節(jié)黃金周剛剛落下帷幕，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理的支付交易數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，支付寶、微信兩大支付巨頭也相繼發(fā)布2025年春節(jié)期間的相關(guān)數(shù)據(jù)報告。

整體來看，中國人民銀行的數(shù)據(jù)顯示，從1月28日到2月3日，2025年春節(jié)假期前7天，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易220.78億筆、金額8.52萬億元，較去年春節(jié)假期前7天（2024年2月10日至16日）分別增長25.70%、17.08%。

21世紀經(jīng)濟報道記者發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間的支付消費呈現(xiàn)兩大特點：一是數(shù)字新年俗帶動新消費；二是旅游出行成為消費熱點，一方面境外游客來華消費熱情高漲，另一方面中國游客出境游熱度不減，部分小眾目的地成為中國人長假旅游的新選擇。

數(shù)字新年俗帶動線上新消費，微信藍包春節(jié)首秀

數(shù)字時代，在春節(jié)期間，除了貼福字、貼春聯(lián)、逛廟會、放鞭炮等傳統(tǒng)年俗活動，支付寶集五福、微信發(fā)紅包等也成為數(shù)字新年俗。支付寶數(shù)據(jù)顯示，集福十年累計吸引了超十億用戶參與，2025年，有近6億人在支付寶參與集福。

在線上發(fā)紅包最為集中的除夕當天，1月28日，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易40.54億筆，較上一年除夕增長25.74%。到除夕夜當晚，在1月29日凌晨，網(wǎng)聯(lián)處理的跨機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)交易支付在零點前后達到峰值，最高并發(fā)量為每秒11萬筆，創(chuàng)下歷史新高。

在紅包之外，今年也是微信“藍包”度過的第一個春節(jié)。微信團隊發(fā)布的2025春節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，春節(jié)期間，在微信里為朋友“送禮物”的需求旺盛。

從地區(qū)來看，收到禮物數(shù)目最多的省份前三是廣東省、山東省、浙江省。從消費品類來看，休閑零食、糖果巧克力、毛絨布藝等客單價低但節(jié)日氛圍濃厚的商品類目訂單量旺盛。與此同時，書籍作為黑馬選手，成為許多人的送禮首選，包含經(jīng)典著作、育兒百科在內(nèi)的多個書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長10000%+。

外國友人愛上中國年，來華支付規(guī)模翻番

與以往不同的是，蛇年春節(jié)是首個“非遺”春節(jié)。在這個春節(jié)假期，許多外國友人特地來到中國，感受中華傳統(tǒng)文化和濃郁的年俗氛圍。

央行數(shù)據(jù)顯示，1月28日到2月3日，與去年春節(jié)假期前七天相比，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來華人員支付交易的筆數(shù)和金額分別增長127.30%、93.54%，同比翻番。

來自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，從1月28日至2月1日，假期前五天入境游客用支付寶消費金額同比去年春節(jié)增長1.5倍；用支付寶做外國人生意的中國商家數(shù)量也增長了一倍。

其中，中國免簽朋友圈的外國游客消費金額漲幅更大，來自240小時過境免簽國以及中國單方面免簽國家的外國游客，用支付寶消費金額同比去年春節(jié)增長近2倍。

微信數(shù)據(jù)同樣顯示，春節(jié)期間入境游客消費筆數(shù)同比去年春節(jié)增長134%。

值得關(guān)注的是，今年春節(jié)境外游客不僅僅在北上廣深杭等熱門入境游目的地“扎堆”，還來到非遺資源和體驗豐富的城市中感受中國年。

在蛇年春節(jié)，蘇州、中山、佛山、西安、江門、無錫、泉州、南京、成都、廈門等，都成為入境游客用支付寶深度旅行的城市。外國人最愛用支付寶打卡的十個景區(qū)，包括北京故宮博物院、頤和園、上海科技館、豫園、四川九寨溝、麗江玉龍雪山、張家界武陵源-天門山旅游區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)以及成都錦里古街等，既有文化特色亦有自然風光。

不僅如此，境外游客還愛上喝中國茶，微信數(shù)據(jù)顯示，使用外卡在霸王茶姬的消費筆數(shù)同比去年春節(jié)增長359%。

出境游熱度不減，歐洲小眾目的地興起

在這個長達8天的春節(jié)假期，越來越多的國人選擇出境游“看遠方”。

來自支付寶和微信的數(shù)據(jù)顯示，中國香港、中國澳門、泰國、韓國、日本、新加坡、馬來西亞等亞洲國家或地區(qū)依然是出境游的熱門目的地。長途旅行方面，用支付寶前往歐洲的游客交易筆數(shù)同比增長30%。

今年春節(jié)的長途出境游出現(xiàn)了不少新興小眾目的地。支付寶數(shù)據(jù)顯示，除英、法、意等傳統(tǒng)熱門旅游地，瑞士、奧地利、土耳其等地受到中國游客歡迎。

值得一提的是，春節(jié)期間微信支付線下交易筆數(shù)增速第一的國家，是歐洲西北部的“袖珍王國”盧森堡。2023年末，中國與盧森堡之間正式開通了首條直飛客運航線“鄭州—盧森堡航線”。2024年3月，盧森堡加入中國免簽“朋友圈”。