新增實施手機、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼是2025年“兩新”政策加力擴圍的一大亮點。手機成為2025年春節(jié)換新潮中的主力。

2月10日，據(jù)國家發(fā)展改革委公布的數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)期間（2025年1月28日—2月4日），全國消費品以舊換新活動火熱開展，手機銷售收入同比大幅增長約182%，據(jù)初步梳理，春節(jié)期間全國手機、平板等數(shù)碼產(chǎn)品銷售量突破450萬臺，銷售額占消費品以舊換新總銷售額的45%。相關(guān)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間參與以舊換新補貼的家電和手機等數(shù)碼產(chǎn)品中，手機銷售額占比近70%。

Canalys研究分析師鐘曉磊在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，國家補貼（國補）政策落地后的第一周，市場表現(xiàn)整體較為可觀，其中3000—4000元價位段的機型受到的刺激作用較為明顯。

然而，政策紅利背后，也讓6000元以內(nèi)價格段的手機產(chǎn)品競爭更加激烈，部分線下零售商因資格門檻受限面臨挑戰(zhàn)，業(yè)界對政策的長期效應(yīng)仍存疑慮。Counter-point高級分析師MengmengZhang對記者表示，春節(jié)后一周是關(guān)鍵的觀察期。在國補政策的刺激下，市場短期利好，銷量優(yōu)于2024年同期，但長期增長仍面臨經(jīng)濟環(huán)境低迷進而抑制消費需求，手機價格高、換機周期長、國補效應(yīng)難以持久等多重挑戰(zhàn)。

“國補”政策助力春節(jié)數(shù)碼消費熱潮

隨著1月20日國家對手機產(chǎn)品補貼力度加持（手機、平板、手表等可以享受最高15%最多500元的補貼），也讓手機、平板等“電子年貨”成為2025年春節(jié)消費新熱點。

商務(wù)部全國家電以舊換新及手機、平板等數(shù)碼產(chǎn)品購新數(shù)據(jù)，1月20日0時至2月8日24時，有2009.2萬名消費者申請了2541.4萬次手機、平板數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼。國家發(fā)展改革委數(shù)據(jù)亦顯示，春節(jié)期間，家電、手機銷售收入同比大幅增長約166%、182%，手機等數(shù)碼產(chǎn)品成為今年春節(jié)“新年貨”。

京東方面向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間湖南、安徽“國補”手機銷量環(huán)比增長100%，河南、四川、河北國補手機銷量環(huán)比增長50%；湖南、山西、安徽、江蘇、四川“國補”平板銷量環(huán)比增長100%；安徽、四川、江蘇、湖南、山西“國補”智能手表銷量環(huán)比增長50%。蘇寧易購的數(shù)據(jù)亦顯示，1月20日起補貼落地一周，蘇寧易購全國（門店+線上渠道）手機、平板、智能手表手環(huán)銷售額分別同比增長243.1%、197.6%、224.1%，這三類3C產(chǎn)品的銷售額整體同比增長242.1%。

而來自第三方市場調(diào)研機構(gòu)監(jiān)測的數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)前一周智能手機銷量大幅上漲超50%，但春節(jié)當(dāng)周銷量有所下滑。

Counterpoint中國區(qū)研究負(fù)責(zé)人齊英楠對記者分析，由于春節(jié)放假期間有眾多線下門店關(guān)門，其參考的數(shù)據(jù)意義并不大，但可以觀察到，春節(jié)前一周與春節(jié)后一周，在國補政策支持下，手機銷量實現(xiàn)了較好增長，尤其是春節(jié)前的智能手機產(chǎn)品周銷量達(dá)到900萬臺，增長了50%以上。

哪些價位段、品牌受益更多？

國補新政策規(guī)定，單價在6000元以下的手機可享受15%的補貼，且補貼金額不超過500元。這意味著單件商品價格需超過3333元時，消費者才能享受到最高500元的補貼。因此，在3400元至6000元價位段，消費者都能享受到500元的補貼優(yōu)惠。

因此，中高端手機市場受益顯著。近日，一位京東手機內(nèi)部人士對記者表示，3000—4000元價位段的機型最為熱銷。在國補政策的刺激下，小米RedmiK80、一加Ace5、vivoiQOONeo10以及AppleiPhone16等型號的銷量表現(xiàn)尤為突出。

而廣州一手機零售渠道商則對記者表示：“春節(jié)期間，智能手機整體銷量都有提升，型號沒有區(qū)分，大概在3000—5000元價位段銷量比較好，其中，小米的銷量會更加突出點?！?/p>

值得留意的是，這波國補政策也讓中高端手機價格更“卷”了。即使有些產(chǎn)品不能納入國補范圍，為了匹配此標(biāo)準(zhǔn)，各大手機廠商也與分銷渠道協(xié)同通過定價調(diào)整或促銷活動使多款旗艦機型進入補貼范圍。例如，京東平臺上發(fā)售價為7000元左右的前代安卓旗艦手機集中降價至6000元以內(nèi)。像vivoX100Ultra16G+512G版本，發(fā)售價為7299元，品牌優(yōu)惠疊加國補后的價格降至4999元。疊加門店優(yōu)惠，一些門店甚至打出了手機至高補貼23%的宣傳標(biāo)語。

再比如iPhone16256G版本日常售價6999元，京東和一些線下門店渠道可領(lǐng)1000元優(yōu)惠券，再通過國家補貼政策立減500元，消費者僅需支付5499元就可購買到。

在多位經(jīng)銷商行業(yè)人士看來，這波手機國補政策仍是安卓品牌受益更大。

然而，這一政策實施過程中，不少線下的手機實體店因資格門檻限制未能參與，這無疑也給它們帶來了挑戰(zhàn)，一位河南線下零售商就對記者表示，因為沒能達(dá)到國補政策門檻，自己門店客流量減少了，手機的價格還更“卷”了，而可以預(yù)見的是，2025年，市場將會再度面臨新一輪價格戰(zhàn)考驗。

短期刺激與長期影響

從數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間整體的手機銷售額和銷量實現(xiàn)不錯的增長，表明國補政策有效激發(fā)了消費者的換機需求，尤其是在春節(jié)前的消費旺季，對提振市場信心、拉動經(jīng)濟增長起到了積極作用。

手機產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條長，涵蓋上千個元器件和零部件，國補政策刺激手機消費的同時，也會為上游供應(yīng)鏈創(chuàng)造新的增量，帶動相關(guān)領(lǐng)域業(yè)務(wù)增長。開源證券指出，AI手機換機需求疊加國補激勵，2025年國內(nèi)手機市場銷量有望顯著增長，上游零組件和IC廠商有望在疊加稼動率因素背景下表現(xiàn)出更大業(yè)績彈性。

藍(lán)思科技方面表示，政府在以舊換新類目增加了手機，政策刺激與產(chǎn)品周期共振，預(yù)計將有效激發(fā)市場熱情，消費電子產(chǎn)業(yè)鏈迎來發(fā)展機遇。藍(lán)思為把握這輪機遇，做好各方面準(zhǔn)備迎接此次創(chuàng)新周期。

記者注意到，芯片代工龍頭中芯國際聯(lián)席CEO趙海軍在2月12日的業(yè)績會上表示，在國家刺激消費政策的紅利帶動下，客戶補庫存意愿較高，消費電子、互聯(lián)、手機等補單急單較多，整體一季度淡季不淡。

也有上游產(chǎn)業(yè)鏈人士對記者表示，國補政策刺激終端消費傳導(dǎo)到上游還需要一些時間。

目前，大部分地區(qū)補貼持續(xù)至2025年12月31日，補貼資金采取總額控制，先到先得、用完為止。

然而，業(yè)界對于國補政策的長期效應(yīng)存在一定的疑慮。

齊英楠認(rèn)為，此次補貼有助于傳統(tǒng)智能手機轉(zhuǎn)向AI手機，但卻是短期市場刺激措施，雖然帶來了換機需求的短期爆發(fā)，尤其將給2025年上半年手機市場銷量帶來提振，但消費者的換機習(xí)慣和產(chǎn)品選擇仍以自身需求及產(chǎn)品創(chuàng)新為主要驅(qū)動因素，政策難以從根本上改變當(dāng)前中國智能手機市場的換機周期。

“從支持手機產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，企業(yè)需要國家提供政策支持和保障，助力企業(yè)開拓海外市場，加大對AI技術(shù)研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，可通過補貼或減稅等方式降低企業(yè)成本，提升競爭力?！饼R英楠表示。

同時，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，補貼政策結(jié)束后，市場可能會進入一個調(diào)整期，消費者購機決策將更多地基于自身需求、產(chǎn)品性能和價格等因素，補貼政策在一定程度上提前透支了部分消費者的購機需求。

CounterpointResearch此前報告預(yù)計，本次全國范圍的刺激性政策可為2025年市場額外貢獻(xiàn)約2%的增幅。這也表明，盡管政策有短期的積極作用，但市場的長期發(fā)展仍需依賴于（手機企業(yè)的）技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展。