圖①：新春佳節(jié)，建設(shè)銀行福州津泰支行工作人員為環(huán)衛(wèi)工人提供零錢包換新鈔服務(wù)。

林小安攝

圖②：廣東東莞市時尚電器有限公司東城店收銀員（右）為消費者核銷國補優(yōu)惠券。

丁依倩攝

圖③：浙江杭州一家便利店內(nèi)的微信刷掌支付設(shè)備。

張鵬攝

數(shù)據(jù)來源：中國人民銀行

揮手支付、定制“錢包”、滿減優(yōu)惠……今年春節(jié)期間，數(shù)字金融與傳統(tǒng)節(jié)日深度融合，各類支付方式花樣翻新，扮靚節(jié)日生活和消費市場，讓消費者盡享金融服務(wù)帶來的便利和實惠。

中國人民銀行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期（2025年1月28日至2月4日，下同），銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易254.16億筆、金額9.78萬億元，較去年春節(jié)假期（2024年2月10日至17日，下同）分別增長24.50%、15.00%。節(jié)節(jié)攀升的支付數(shù)據(jù)，傳遞出煙火氣中升騰的消費信心。

新體驗解鎖節(jié)日新潮流

2月1日，農(nóng)歷正月初四，帶著家人一起來廣州游玩的蘇麗，通過微信刷掌支付在天河區(qū)一家便利店給孩子們買了一杯豆?jié){，隨著刷掌設(shè)備亮起綠色的光圈，蘇麗揮手間就完成了一次支付。

“一伸手就行了，特別方便，再不用著急忙慌掏手機了。”蘇麗告訴記者，自己去年就開通了這項功能，這次春節(jié)出游派上了大用場，不僅是在便利店可以使用，乘坐地鐵、游覽場館等場景都可以輕松支付。

這個春節(jié)，各類支付機構(gòu)加快數(shù)字化創(chuàng)新，推出一系列新潮的節(jié)日活動，讓指尖傳遞的年味更濃。

春節(jié)期間，傳統(tǒng)年俗是節(jié)日生活必不可少的環(huán)節(jié)。隨著數(shù)字化生活方式的不斷普及，今年春節(jié)，線上發(fā)紅包、集?？?、直播間“賽博”祈福等年俗新體驗正受到越來越多人的歡迎。

在傳統(tǒng)線上紅包基礎(chǔ)上，今年微信推出自制紅包封面功能，春節(jié)期間共誕生了1億多款用戶自己創(chuàng)作的紅包封面，約3.9億人收到含有這些封面的線上紅包。

除夕夜，網(wǎng)聯(lián)清算公司處理的跨機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易在零點前后達到峰值，最高并發(fā)量為每秒11萬筆，創(chuàng)歷史新高，發(fā)紅包等網(wǎng)絡(luò)支付交易順暢。除夕當(dāng)天，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易40.54億筆，較去年除夕增長25.74％。

在紅包基礎(chǔ)上，微信“藍包”即“送禮物”功能在今年春節(jié)首秀，受到用戶廣泛歡迎。微信發(fā)布的《2025春節(jié)數(shù)據(jù)報告》顯示，“藍包”功能開通后，書籍成為許多用戶的送禮首選，多個書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長超100倍。

“家里人收到禮物都覺得開心又暖心?！焙鲜∠嫣妒械膹堅掠梦⑿拧八{包”給家人朋友送去了鮮花、咖啡、茶葉、菌菇醬和護手霜，指尖的心意在微信中傳遞出新春祝福。

2025乙巳蛇年春節(jié)，是“春節(jié)”申遺成功后的首個春節(jié)。作為由中國人民銀行發(fā)行的數(shù)字形式的法定貨幣，數(shù)字人民幣也應(yīng)時而變，繼續(xù)推出一系列好看、好玩、好用的數(shù)字時代“新年俗”應(yīng)用。

春節(jié)前夕，數(shù)字人民幣APP全面上新，推出春節(jié)“三件套”禮包——新春元素頭像、掛件和紅包封面，部分銀行發(fā)行了數(shù)字人民幣蛇年硬錢包，設(shè)計均以中國傳統(tǒng)生肖文化中的蛇形象為主題，為首個“非遺版”春節(jié)平添了不少年味。

來自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，2025年有近6億人在支付寶參與集福，28套全新?？ǔ闪藦V受歡迎的新春社交禮物，?？ㄔ谟H朋好友之間傳遞1.3億次，在直播間網(wǎng)友間交換5.2億次。

“數(shù)字金融與傳統(tǒng)佳節(jié)相互輝映，提升了節(jié)日氛圍，體現(xiàn)出技術(shù)進步給人們生活帶來的巨大便利，也讓金融服務(wù)更好融入百姓生活?！闭新?lián)首席研究員董希淼說。

真實惠繁榮節(jié)日大市場

春節(jié)是傳統(tǒng)消費旺季，今年春節(jié)假期前，31個省份全面啟動消費品以舊換新，實現(xiàn)政策銜接和資金接續(xù)。廣大支付機構(gòu)、金融機構(gòu)緊跟政策導(dǎo)向?qū)页鲂抡?，推出多項春?jié)消費金融惠民措施，助力激發(fā)消費市場活力。

“以前覺得以舊換新申領(lǐng)補貼很麻煩，沒想到用云閃付APP付款時直接就領(lǐng)到了，買新洗衣機立減1000多元，挺劃算的。”廣東東莞市時尚電器有限公司東城店，顧客劉女士展示著云閃付付款界面。

春節(jié)期間，中國人民銀行東莞市分行聯(lián)動廣東銀聯(lián)在當(dāng)?shù)赝度?00萬元真金白銀，開展“買年貨用銀聯(lián)手機Pay”專項滿減惠民活動，配合以舊換新消費補貼活動，讓消費者享受到更多實惠。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，東莞市累計使用以舊換新補貼消費券3462萬元，帶動產(chǎn)品消費額約2.6億元。

在安徽，郵儲銀行安徽省分行重點聚焦汽車、家電等領(lǐng)域，推出“新客有禮”“消費補貼”“換新禮包”系列特色品牌與消費優(yōu)惠活動，促進老百姓新春消費提質(zhì)升級，讓廣大消費者能夠以更便捷、更實惠的方式享受美好生活。

在深圳，農(nóng)業(yè)銀行深圳分行聯(lián)合坪山區(qū)政府開展“靈蛇獻瑞好運雙倍”數(shù)字人民幣消費券抽獎活動，累計吸引1.4萬名市民報名參與，發(fā)放數(shù)字人民幣紅包4050個，有效激發(fā)了市民的消費熱情。

國家發(fā)展改革委的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國消費品以舊換新活動火熱開展，汽車、家電家居、手機等數(shù)碼產(chǎn)品等以舊換新銷售量達到860萬臺（套）、銷售額超過310億元，消費市場活力有效提升。

文旅消費是春節(jié)消費的重頭戲，今年春節(jié)，多家支付平臺充分發(fā)揮引流作用，為文旅行業(yè)引來眾多消費者。

“今年門店客流量有顯著增長，高峰期要取200多個號，但外地游客依然絡(luò)繹不絕?！庇兄?0年歷史的福州本地傳統(tǒng)老店“三十年·福州味”入選了大眾點評“必吃榜”，該店負責(zé)人告訴記者，許多游客年前就到福州，趕著除夕夜體驗當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)年俗活動，游客們在店內(nèi)品嘗完本地年菜，步行5分鐘就能參與“游神”活動，獲得沉浸式的“非遺年”體驗。

春節(jié)期間，美團旗下大眾點評聯(lián)合上海、南京、杭州、西安、廈門、泉州、福州、潮州、汕頭共9座春節(jié)出行熱門城市的文旅局和商務(wù)局，推出“新春尋味記”活動，為本地居民及外地游客提供更好的“非遺年”美食體驗。美團支付則聯(lián)合農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、交通銀行等10余家合作金融機構(gòu)，共計投入4000余萬元，圍繞年貨籌備、美食餐飲、旅游出行、觀影娛樂等春節(jié)熱門消費場景，推出一系列支付優(yōu)惠權(quán)益活動，提升用戶春節(jié)消費體驗，為春節(jié)消費市場注入強勁活力。

大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，“必吃榜”榜單總瀏覽量環(huán)比節(jié)前翻番，異地用戶瀏覽量同比增幅接近100%，上榜餐廳異地用戶訂單量同比增幅接近110%。其中，福州、汕頭、泉州等地躋身“必吃榜”異地用戶流量前20名。

“金融支付服務(wù)具有客戶資源多、市場潛力大等優(yōu)勢，能夠為促進消費發(fā)揮很好的引導(dǎo)作用?！敝袊]政儲蓄銀行研究員婁飛鵬認為，今年春節(jié)期間消費市場的火爆，為金融機構(gòu)促消費開了很好的頭，要加快落實中央經(jīng)濟工作會議提出的“大力提振消費”要求，以金融優(yōu)質(zhì)服務(wù)促進創(chuàng)新多元化消費場景。

優(yōu)服務(wù)帶來節(jié)日好生活

“可以用手機銀行預(yù)約，還可以選‘零錢包’，建行的新鈔兌換很方便！”春節(jié)前夕，福州的林女士特意前往建設(shè)銀行福州城東支行提取預(yù)約好的新鈔，當(dāng)天共兌換了5000元新鈔，包括3個小額現(xiàn)金“零錢包”。

給孩子發(fā)壓歲錢、孝敬父母……春節(jié)期間，居民現(xiàn)金需求旺盛，不少人希望使用嶄新的人民幣討來好彩頭。

創(chuàng)新“現(xiàn)金紅包”定制服務(wù)，方便客戶取新鈔、送祝福，傳遞更具年味的金融服務(wù)；推出“善建成長·總臺春晚蛇年壓歲金”，傳遞歲歲平安的壓歲祝?！汗?jié)前夕，建設(shè)銀行福建省分行啟動特殊節(jié)點工作機制，做好現(xiàn)金調(diào)運備付、新鈔投放，并依托RPA機器人實現(xiàn)精準(zhǔn)調(diào)配，快速補足網(wǎng)點和自助設(shè)備的現(xiàn)鈔缺口，同時推出線上新鈔預(yù)約服務(wù)以及“現(xiàn)金紅包”定制服務(wù)，提供隨來隨取的換鈔體驗。

近年來，我國持續(xù)改善外卡支付受理環(huán)境，著力為外籍來華人員等群體提供更加優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的支付服務(wù)。

首個“非遺”春節(jié)疊加240小時過境免簽政策、“免簽朋友圈”持續(xù)擴容，讓越來越多的外國游客選擇來中國體驗?zāi)晁?，便利的支付體驗令他們贊不絕口，“說來就來”“China Travel”在海內(nèi)外社交媒體平臺持續(xù)火熱。

“太神奇了，很喜歡！”深圳市羅湖區(qū)Lolo法式餐吧主理人兼主廚勞倫特·奧加德表示，使用微信支付綁定外卡后，在中國進行支付非常絲滑，不需要再拿現(xiàn)金就能進行小額支付，讓他在中國的生活便利了許多。

為更多樣化滿足境外來華人士的支付需求，在中國人民銀行和國家外匯管理局的指導(dǎo)下，微信支付推出更多便利舉措，支持通過VISA等國際卡組織發(fā)行的銀行卡進行充值，便利外籍人士進行小額便捷支付，為他們提供更豐富的支付選擇。微信支付數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月2日（除夕到正月初五），入境游客消費筆數(shù)較去年同期（2024年除夕到正月初五）增長134%。

春節(jié)假期過后，第九屆亞冬會舉辦，亞洲冰雪盛會邂逅非遺中國年，吸引大批境外游客前往冰城哈爾濱旅行。

便利化支付服務(wù)“一鍵即得”、境外銀行卡“刷卡無憂”、移動支付“掃碼便捷”、零錢備付“現(xiàn)金兜底”、外幣人民幣“兌換便利”……中國人民銀行黑龍江省分行、國家外匯管理局黑龍江省分局著力提升哈爾濱市多元化支付服務(wù)水平，滿足境外來華人員多樣化的支付服務(wù)需求。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來華人員支付交易筆數(shù)和金額較去年春節(jié)假期分別增長124.54％、90.49％。

董希淼表示，支付是數(shù)字金融發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，也是市場流通的重要環(huán)節(jié)，要繼續(xù)用好數(shù)字技術(shù)，加大必要的資源投入，打通支付服務(wù)堵點，努力為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供高效便捷的金融服務(wù)。