2024年，在生成式AI、多個(gè)新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等因素驅(qū)動(dòng)下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)告別過(guò)去多年下滑態(tài)勢(shì)恢復(fù)增長(zhǎng)，而二手智能手機(jī)市場(chǎng)這幾年則保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，機(jī)構(gòu)認(rèn)為2025年二手智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)可期。

近幾年二手智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)

日前，國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的《二手智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2024年全球翻新智能手機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)了5%，與2022年以來(lái)的增長(zhǎng)率相近。

記者根據(jù)IDC等機(jī)構(gòu)此前披露的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2023年，全球二手智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6.4%，出貨量達(dá)1.95億部，總價(jià)值高達(dá)729億美元，2022年，全球二手翻新智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)5%。

“相比之下，新智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了艱難的2023年后有所反彈，同比增長(zhǎng)了3%。然而，在各地區(qū)連續(xù)兩到三年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)之后，2024年翻新智能手機(jī)市場(chǎng)已趨于成熟，甚至在某些地區(qū)出現(xiàn)了停滯的情況?！盋ounterpoint Research報(bào)告指出。

報(bào)告還顯示，由于新款機(jī)型供應(yīng)短缺，全球翻新智能手機(jī)的平均售價(jià)（ASP）從2023年的$445下降至2024年的$394。與此同時(shí)，2024年，5G智能手機(jī)在全球翻新智能手機(jī)市場(chǎng)中占比42%，相比2023年的28%有所提升。

對(duì)于5G二手智能手機(jī)占比提升情況，Counterpoint Research高級(jí)研究分析師Glen Cardoza表示，如果不是2024年第二季度至第四季度期間新款iPhone供應(yīng)不足，這一比例原本可以更高。

值得一提的是，“原樣銷售”智能手機(jī)（即僅經(jīng)過(guò)清潔和重新包裝，無(wú)需進(jìn)行技術(shù)維修）在2024年的銷量同比增長(zhǎng)13%。對(duì)此，Cardoza指出，如今的設(shè)備更加耐用，這使得以舊換新的手機(jī)質(zhì)量更好，從而減少了對(duì)翻新的需求。此外，零部件、人工和設(shè)備成本不斷上升，這意味著許多商家只是“原樣銷售”出售二手智能手機(jī)，以維持利潤(rùn)空間。

蘋果市場(chǎng)份額提升至56%

從具體品牌來(lái)看，蘋果二手智能手機(jī)對(duì)全球二手智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。

Counterpoint Research報(bào)告顯示，蘋果進(jìn)一步鞏固其領(lǐng)先地位，2024年市場(chǎng)份額提升至56%，高于2023年的51%。

“2024年，蘋果幾乎憑一己之力推動(dòng)了智能手機(jī)二手市場(chǎng)的增長(zhǎng)。它是2024年為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的手機(jī)品牌之一，使其市場(chǎng)份額從2023年的51%提升至56%，越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向二手市場(chǎng)，以更實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買iPhone?！盋ounterpoint Research方面表示。

Glen Cardoza表示，蘋果這次的增長(zhǎng)主要由iPhone 11和iPhone 12系列貢獻(xiàn)。盡管iPhone 13和iPhone 14系列已經(jīng)上市一段時(shí)間，許多消費(fèi)者仍選擇更長(zhǎng)時(shí)間地持有這些設(shè)備，導(dǎo)致供應(yīng)緊張。新款iPhone的供應(yīng)短缺嚴(yán)重影響了全球二手手機(jī)市場(chǎng)的ASP，使其在2024年同比下降11%，從2023年的$445降至$394。相比之下，雖然三星在全球市場(chǎng)的整體份額下降，但由于Galaxy S旗艦系列需求增加，其ASP反而有所上升。

IDC報(bào)告曾指出，與全新機(jī)市場(chǎng)相比，二手手機(jī)市場(chǎng)展現(xiàn)出更為繁榮的景象。由于二手手機(jī)在處理的過(guò)程中，部分設(shè)備可能需要更多的維修和翻新工作，因此這一市場(chǎng)更加傾向于旗艦手機(jī)以及品牌更為成熟的產(chǎn)品。這也意味著，在二手市場(chǎng)中，旗艦手機(jī)和知名品牌成為了消費(fèi)者更為青睞的選擇。

今年市場(chǎng)可期

對(duì)于二手市場(chǎng)的前景，Counterpoint Research副總監(jiān)Jan Stryjak表示，由于供應(yīng)限制，2024年二手市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)。但我們預(yù)計(jì)，隨著2020年至2022年疫情后消費(fèi)高峰期購(gòu)入的設(shè)備進(jìn)入換機(jī)周期，2025年市場(chǎng)將迎來(lái)復(fù)蘇。未來(lái)，二手業(yè)務(wù)將更關(guān)注戰(zhàn)略性的庫(kù)存管理，這或?qū)⑼苿?dòng)與新興市場(chǎng)的交易增長(zhǎng)。

IDC預(yù)估，到2028年，全球二手智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到2.57億部，五年復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.7%。同時(shí)，出貨量的價(jià)值也將持續(xù)增長(zhǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為5.5%。這些數(shù)據(jù)無(wú)疑為二手智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展注入更強(qiáng)勁的動(dòng)力，會(huì)有越來(lái)越多的年輕族群進(jìn)行二手手機(jī)的相關(guān)交易。

從我國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，有數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)二手手機(jī)回收約2.8億部，其中2.5億部以上用于直接銷售或翻新銷售，預(yù)計(jì)“十四五”期間，手機(jī)閑置總量累計(jì)將達(dá)到60億部，二手手機(jī)潛藏價(jià)值超過(guò)6000億元，前景廣闊。

2024年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》提出，要重點(diǎn)實(shí)施四大行動(dòng)：設(shè)備更新行動(dòng)、消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)、回收循環(huán)利用行動(dòng)、標(biāo)準(zhǔn)提升行動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，暢通回收利用渠道，首先需要制定統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。只有做到被回收產(chǎn)品的折價(jià)有保證，才能讓以舊換新的舊產(chǎn)品在全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的范圍內(nèi)流通起來(lái)，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。