電視廣播（00511.HK，以下稱”TVB"）日前發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)，全年EBITDA轉(zhuǎn)正至2.95億港元，較上年度虧損1.40億港元顯著改善；股東應(yīng)占虧損同比大幅收窄36%；香港市場(chǎng)廣告收入增17%。下半年公司已實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)5300萬港元，標(biāo)志著經(jīng)營(yíng)性盈利能力的實(shí)質(zhì)性恢復(fù)。

展望未來，TVB行政主席許濤預(yù)計(jì)，2025年全年EBITDA將大幅高于2025年，并將于2025年實(shí)現(xiàn)全年股東應(yīng)占凈利潤(rùn)為正，“隨著傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)的逐步恢復(fù)和數(shù)碼媒體廣告的大幅增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)在2025年，廣告收入將持續(xù)錄得可觀增長(zhǎng)。此外，TVB在2025年與中國(guó)內(nèi)地合拍劇集的發(fā)展，以及在大灣區(qū)業(yè)務(wù)的啟動(dòng)，也將成為主要的增長(zhǎng)動(dòng)力”。

TVB表示，報(bào)告期內(nèi)，香港廣告市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，收入同比增長(zhǎng)17%。其中，傳統(tǒng)電視廣告收入同比增長(zhǎng)14%，占香港整體電視廣告的市場(chǎng)份額從75%擴(kuò)大至83%。數(shù)字媒體的收益貢獻(xiàn)隨著覆蓋范圍的擴(kuò)大而進(jìn)一步增長(zhǎng)，myTV SUPER串流服務(wù)的數(shù)碼廣告收入激增30%，在港的數(shù)字媒體平均月度活躍用戶飆升81%達(dá)到2300萬人。

值得一提的是，2024年，TVB的內(nèi)地業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，收入同比提升17%。內(nèi)地引進(jìn)劇業(yè)務(wù)成為核心驅(qū)動(dòng)力，收入激增69%，與優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)合作深化，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2024年，內(nèi)地平臺(tái)引進(jìn)播出五部TVB劇集，分別為《反黑英雄》《法證先鋒VI：幸存者的救贖》《企業(yè)強(qiáng)人》《黑色月光》《巾幗梟雄之懸崖》。

TVB表示，2024年，公司在內(nèi)容、市場(chǎng)及戰(zhàn)略層面均取得突破性進(jìn)展，為未來增長(zhǎng)積蓄動(dòng)能。

首先，香港市場(chǎng)根基穩(wěn)固。2024年，TVB自營(yíng)地面電視頻道的整體收視率占據(jù)香港79%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居香港領(lǐng)先娛樂及資訊平臺(tái)首位。節(jié)目品質(zhì)持續(xù)提升，全年誕生多檔爆款節(jié)目，包括劇集《黑色月光》、綜藝真人秀《中年好聲音》、資訊專題《東張西望》、紀(jì)錄片《無窮之路4：一帶一路》等，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容護(hù)城河。在2024年底舉行的“早鳥”活動(dòng)中，廣告客戶承諾預(yù)訂2025年電視廣告套餐的總金額將同比增長(zhǎng)雙位數(shù)百分比，預(yù)示廣告收入將于2025年持續(xù)增長(zhǎng)。

第二，大灣區(qū)戰(zhàn)略縱深推進(jìn)。2024年，TVB深度融入大灣區(qū)發(fā)展格局，在內(nèi)容制作與播發(fā)、跨境廣告合作等業(yè)務(wù)上取得突破，區(qū)域市場(chǎng)貢獻(xiàn)顯著提升。2025年起，根據(jù)與相關(guān)訊號(hào)轉(zhuǎn)播合作伙伴訂立的新商業(yè)協(xié)議，TVB開始自主經(jīng)營(yíng)落地廣東地區(qū)的翡翠臺(tái)及明珠臺(tái)廣告時(shí)段，并在廣州建立大灣區(qū)運(yùn)營(yíng)總部，進(jìn)而推進(jìn)跨境雙向廣告業(yè)務(wù)，有望在2025年帶來可觀收入。同時(shí)，TVB將繼續(xù)積極迎合澳門轉(zhuǎn)型成為多元化娛樂勝地的需要，預(yù)計(jì)在節(jié)目贊助、活動(dòng)籌辦及訂制內(nèi)容方面的收入增長(zhǎng)勢(shì)頭將于2025年延續(xù)。

第三，內(nèi)地引進(jìn)劇業(yè)務(wù)深化發(fā)展。TVB將持續(xù)擴(kuò)大與內(nèi)地影視機(jī)構(gòu)包括視頻平臺(tái)、電視臺(tái)等出品及制作機(jī)構(gòu)的合作，積極探索新港劇風(fēng)格，保持穩(wěn)定且高品質(zhì)內(nèi)容輸出，形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2025年，內(nèi)地引進(jìn)劇仍為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，目前已有七部劇集處于不同制作階段，包括《巨塔之后》《正義女神Themis》《夫妻的博弈》《模仿人生》《刑偵12》《金式森林》及《玫瑰戰(zhàn)爭(zhēng)》。

第四，數(shù)字媒體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)不可擋?；谙愀鄣臄?shù)字媒體行業(yè)將持續(xù)加速發(fā)展，且TVB的數(shù)字媒體產(chǎn)品在用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化表現(xiàn)方面已占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年數(shù)字媒體業(yè)務(wù)將持續(xù)高速增長(zhǎng)。