伴隨著2025年龍井新茶的陸續(xù)上市，農(nóng)夫山泉（09633.HK）又掀起了一股“龍井旋風(fēng)”。

4月3日，證券時報記者登錄淘寶、京東等平臺發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉官方旗艦店所售“2025年春限定款龍井新茶”目前均已顯示下架。同時，記者進(jìn)一步從農(nóng)夫山泉方面了解到，今年的“龍井新茶”依然是“一瓶難求”，消費(fèi)者熱情高漲，上市首日的銷售額是去年的近2.5倍。

另外，據(jù)媒體近日公開報道，一箱15瓶、官方售價119.9元的東方樹葉龍井新茶，某二手平臺上賣到150元！

對此，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“龍井新茶限量，是因?yàn)槊髑褒埦旧懋a(chǎn)量就稀缺。目前，2025年的東方樹葉龍井新茶在我們官方電商平臺已售罄，線下僅在山姆超市銷售，請廣大消費(fèi)者嚴(yán)格甄別購買渠道，不少店鋪并沒有我們的官方授權(quán)，如發(fā)現(xiàn)有假冒商品，也請及時聯(lián)系我們進(jìn)行舉報。”

“雖然市場反響良好，但因?yàn)樵嫌邢蓿瑹o法大規(guī)模生產(chǎn)，‘龍井新茶’明年可能還是會處于供不應(yīng)求的狀態(tài)?！鞭r(nóng)夫山泉該位負(fù)責(zé)人說，“寧缺毋濫”一直是東方樹葉的品質(zhì)追求，接下來還會陸續(xù)推出其他新品，“無論如何，品質(zhì)一定是放在首位的。清明節(jié)一過，就不可能再采摘和炒制‘明前龍井’，這是理所當(dāng)然的事情。請大家購買時千萬注意甄別，不要買到假冒商品?！?/p>

據(jù)了解，龍井茶具有芽葉鮮嫩的特性，采摘要求極高，講究“一早、二嫩、三勤”，比其他茶葉更考驗(yàn)制茶的工業(yè)化水平。近年來，不少品牌也推出了以“明前龍井茶”為原料的瓶裝龍井茶，在年輕人中掀起消費(fèi)熱潮。

東方樹葉是行業(yè)內(nèi)最早使用特級龍井茶為原料制作無糖茶飲料的品牌。官方資料顯示，2022年3月，東方樹葉首次推出“龍井新茶”，原料全部來自地理標(biāo)志產(chǎn)區(qū)，采用一芽一葉，約30000芽頭才能炒制成1斤龍井茶。

自上市以來，這款產(chǎn)品在消費(fèi)者中的熱捧程度逐年攀升。結(jié)合早前媒體報道，2024年首批推出的5萬箱龍井新茶在17小時內(nèi)即全部售罄，而第二批補(bǔ)貨的產(chǎn)品開售1分鐘售出1萬箱，1小時內(nèi)5萬箱全部售罄。而2023年，5萬箱售罄的時間是7天。

農(nóng)夫山泉在“龍井茶”方面的成功，也引發(fā)其他無糖茶品牌跟進(jìn)。2025年1月，三得利在經(jīng)銷商大會上公開表示旗下品牌清茶將推出“龍井茉莉新茶”；4月1日，“果子熟了”通過全家自有品牌“汲賞”宣布聯(lián)名限量發(fā)售15萬瓶明前龍井……同時這也帶動了一撥年輕人喝龍井的消費(fèi)習(xí)慣，小紅書上不少年輕消費(fèi)者每年春茶采摘前都會“蹲守”龍井新茶的開售時間。

2025年3月公布的財報數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉2024年茶飲料板塊營收達(dá)167.45億元，較2023年增長32.3%。其中東方樹葉一枝獨(dú)秀，持續(xù)引領(lǐng)無糖茶在整個即飲茶領(lǐng)域的份額不斷擴(kuò)張。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)反向推斷，2024年，東方樹葉整體銷售額已突破100億元。