“五一”假期臨近，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至4月22日，“五一”假期國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超480萬(wàn)張，比去年同期增長(zhǎng)約33%；“五一”假期出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超98萬(wàn)張，比去年同期增長(zhǎng)約25%。

實(shí)際上，近期多家在線旅游平臺(tái)紛紛發(fā)布“五一”假期旅游出行預(yù)測(cè)報(bào)告。綜合來(lái)看，“五一”假期，中長(zhǎng)線旅游呈現(xiàn)明顯復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，“小城游”熱度快速攀升，折射出下沉文旅市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。此外，跨境旅游預(yù)訂量繼續(xù)保持大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

具體來(lái)看，攜程平臺(tái)上，“請(qǐng)4休11”拼出超長(zhǎng)假期，進(jìn)一步刺激了長(zhǎng)線遠(yuǎn)途旅游的下單。相較清明假期，“五一”黃金周游客出行距離呈現(xiàn)顯著延伸?！拔逡弧逼陂g跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預(yù)期將達(dá)到20%。

美團(tuán)旅行近期發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告也顯示，“五一”出游高峰將從4月26日前后開始，如節(jié)后請(qǐng)假4天甚至可“拼”出11天大長(zhǎng)假，超長(zhǎng)假期帶熱國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游，新疆博樂(lè)、云南騰沖、青海祁連縣等原本“小眾”目的地，今年“五一”機(jī)票熱度同比上漲均超100%。

4月22日，飛豬發(fā)布的《2025“五一”假期出游風(fēng)向標(biāo)》也顯示，距離“五一”倒數(shù)一個(gè)星期，今年假期，人均出游消費(fèi)金額同比去年大幅增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出明顯的長(zhǎng)線化、深度化特征。而觀察用戶預(yù)訂趨勢(shì)可發(fā)現(xiàn)，節(jié)前“請(qǐng)4休10”、節(jié)后“請(qǐng)4休11”的“拼假”方式崛起，較去年“五一”更加分散。

整體而言，“五一”假期，國(guó)內(nèi)深度游需求快速釋放，有望帶火國(guó)內(nèi)多地文旅。截至目前，飛豬平臺(tái)的國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量在去年“五一”強(qiáng)勁增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，同比上揚(yáng)了約30%。海南、新疆、西藏、云南、貴州等長(zhǎng)線游目的地商品預(yù)訂量增速領(lǐng)先全國(guó)。趕海游、登山游、海島游等特色玩法的搜索熱度比上月增長(zhǎng)超200%。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至4月中旬，新疆、貴州等旅游大省五一假期文旅預(yù)訂增速均超50%。從4月上旬以來(lái)，“五一假期出游”搜索量同比上漲超500%，“五一旅游景點(diǎn)”搜索量上漲167%，五星酒店熱度上漲近40%?！?0后”年輕人成為最積極搜索五一旅游的人群，占比接近30%。

今年“五一”假期，旅游市場(chǎng)有望呈現(xiàn)出明顯的下沉化趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，四線及以下城市市場(chǎng)旅游熱度同比增長(zhǎng)25%，增速高出高線城市11個(gè)百分點(diǎn)。此外，小城高星酒店消費(fèi)占比甚至超過(guò)高線城市。大理、景德鎮(zhèn)、麗江、秦皇島、伊犁等傳統(tǒng)文旅城市依然保持強(qiáng)大吸引力，而忻州、普洱、安順、孝感等新興黑馬目的地的搜索熱度同比增幅均超50%。

此外，跨境游市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)預(yù)訂量高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。入境游方面，攜程報(bào)告認(rèn)為，截至目前，今年“五一”入境游訂單量同比去年增長(zhǎng)173%。上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍“五一”入境游Top10熱門目的地。韓國(guó)、日本、新加坡、俄羅斯、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)和越南則成為入境游Top10客源國(guó)。

出境游方面，其市場(chǎng)熱度相比去年也呈現(xiàn)逐步攀升態(tài)勢(shì)。以攜程境外包車游數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)計(jì)“五一”假期訂單量同比增長(zhǎng)近25%，日本包車游預(yù)計(jì)同比去年增加60%。

據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，出境游商品人均預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)12%，出境游機(jī)票、酒店商品預(yù)訂量均大幅超越去年同期，景區(qū)門票預(yù)訂量勁增150%。日本、中國(guó)香港、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、新加坡、印度尼西亞、美國(guó)、澳大利亞等是“五一”假期出境游熱門目的地，冰島、匈牙利、摩洛哥、挪威、格魯吉亞等熱門小眾目的地商品預(yù)訂量翻倍增長(zhǎng)。

攜程方面表示，受益于航線加密及簽證便利化政策，一些中短途出境游目的地成為“五一”中國(guó)游客出行的熱門選擇。出境熱門酒店目的地集中在日本、中國(guó)香港、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡等傳統(tǒng)目的地。同時(shí)，卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列，折射出境消費(fèi)多元化趨勢(shì)。