iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國網絡微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2023年中國網絡微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國網絡微短劇市場規(guī)模超1000億元。中國網絡微短劇市場正值爆發(fā)式增長時期，中國微短劇出海亦受到正向影響。

核心邏輯

1.短視頻行業(yè)用戶覆蓋超10億，作為第一大網絡視聽應用，網民覆蓋率接近95%。至2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。隨著中國微短劇市場規(guī)則和體系的完善，網絡微短劇市場不斷煥發(fā)生機。

2.隨著短視頻、自媒體與廣告營銷形態(tài)的發(fā)展，微短劇制作商中，50%來自廣告營銷公司，20%來自MCN公司，來自傳統影視公司的占比僅30%。微短劇的內涵已不再僅僅是一種傳統的劇集產品，品牌合作劇逐漸成為主流營銷方式。2024年初，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，鼓勵行業(yè)深度融合，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，形成可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式。

3.短劇出海高速增長，下載量和應用內購收入持續(xù)增長。2022年11月到2024年10月期間，有超過100款短劇應用在海外市場上活躍。排除三個月沒有下載數據的應用后，83款海外短劇應用在統計期內累計下載量超過2.87億，應用內購收入4.90億美元（折合人民幣35.47億元）。短劇出海從增長趨勢曲線來看，今年以來的海外短劇應用下載量劇增。2024年5月到8月的數據翻1.7倍有余；9月份迎來第二波更快的增長，9月到10月的一個月間，下載量再又增長了接近1.3倍。

4.微短劇作為中國新型的影視行業(yè)，在短視頻產業(yè)持續(xù)發(fā)力的背景下日趨成熟，微短劇行業(yè)已成為新的流量密碼。隨著國內短劇市場競爭愈發(fā)激烈，已有部分國內企業(yè)將微短劇影視作品輸送向海外。全球新經濟產業(yè)第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2024—2025年中國微短劇市場及出海市場分析報告》數據顯示，95.11%的受訪者表示觀看或接觸過中國出海微短劇，多個國家未來愿意付費獲取娛樂服務的用戶比例都超過現有用戶比例。

利好個股

華金證券推薦關注微短劇產業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的相關子板塊與公司，如IP端的中文在線和掌閱科技等；內容制作為主的捷成股份、?？垂煞莺腿A策影視等；營銷方向的藍色光標和引力傳媒等；以及AI應用與平臺端的快手等。

信達證券建議關注短劇規(guī)模領先的平臺型公司，中文在線、昆侖萬維、芒果超媒、快手等；關注制作能力領先的影視類公司，檸萌影視、華策影視、上海電影、捷成股份、歡瑞世紀、唐德影視、慈文傳媒、橫店影視等；關注具備較高短劇產能的七火山；關注具備內容營銷和出海能力的營銷類公司，有望延長短劇內容的變現鏈條，引力傳媒、利歐股份、省廣集團、因賽集團、藍色光標、易點天下等；關注IP豐富、與短劇業(yè)態(tài)高度協同的閱讀類公司，閱文集團、掌閱科技、思美傳媒；關注除內容布局以外還有短劇審批邏輯的中廣天擇等。

本文內容精選自以下研報：

信達證券《短劇專題報告：字節(jié)領頭跑通國內短劇免費模式，短劇出?？臻g可期》

華金證券《微短劇行業(yè)深度分析報告：微短劇與其他業(yè)態(tài)多元融合發(fā)展》

艾媒咨詢《2024—2025年中國微短劇市場及出海市場分析報告》

校對：王錦程