隨著用戶對安全和便捷體驗的需求不斷增長，智能門鎖逐漸成為重要的家庭產品。目前智能門鎖行業(yè)處于快速成長階段，卻也受到內外環(huán)境影響，正面臨著多重壓力。其中，行業(yè)嚴重內卷已成為眾多企業(yè)當前困局，在這種內卷環(huán)境中，企業(yè)難以獲取利潤、難以實現持續(xù)發(fā)展，因而探索解局之道成為行業(yè)的共同追求。

近日，全國制鎖行業(yè)第三十一次信息交流會在浙江金華浦江舉行，本次會議匯集供應商、制造商、品牌代表、渠道商、代理商、經銷商、行業(yè)權威專家等上下游多方參與者，共同探討智能門鎖行業(yè)的新趨勢、新挑戰(zhàn)與新機遇。

奧維云網（AVC）總裁助理兼消費電子事業(yè)部總經理翁振華表示，在歷史最強“國補”政策下，家電家居市場將迎來新的轉機，智能門鎖恰逢機遇風口。奧維云網線上監(jiān)測數據顯示，2024年9—11月得益于“國補與雙11”雙引擎的推動，線上市場高端產品結構上揚，行業(yè)均價提升明顯。

“國補”即當下國家大力推進的“以舊換新”補貼政策?！耙耘f換新”政策是當前家電、汽車等多個消費品領域的重要舉措，新一輪的以舊換新政策不僅覆蓋范圍廣泛，而且補貼力度大，對于促發(fā)展、優(yōu)生態(tài)、利民生具有深遠意義。

2024年3月13日，國務院發(fā)布“以舊換新”政策；3月27日商務部明確“以舊換新”的方式以地方為主導來推動；到7月25日，中央的資金已經明確統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新，其中，1500億元左右超長期特別國債資金將用于落實包括家電產品以舊換新在內的六條支持政策。

“資金在2024年8月29日的時候已經達到了各省，國補政策相繼啟動，國家政策覆蓋8類產品，后來各省因為政策的靈活性，可以延伸到周邊品類，比如說智能門鎖?！蔽陶袢A指出。

會上發(fā)布的《全國智能鎖行業(yè)市場調研報告》顯示，在國補政策紅利及市場均價下降的影響下，智能門鎖市場規(guī)模擴張表現向好。預計2024年全國智能門鎖的產銷量將達到2250萬套，同比增長7.1%；全年總產值預計為196億元，同比下降2%。

奧維云網預計，2024年智能門鎖滲透率將達到27.9%，全渠道零售量規(guī)模將達到2020萬套，同比增長8%，且技術滲透態(tài)勢良好。中國智能門鎖行業(yè)將在新周期下蓬勃發(fā)展，企業(yè)或應把握機遇，推動行業(yè)邁向新高度。

然而，盡管智能門鎖市場前景廣闊，但由于行業(yè)競爭激烈，智能門鎖行業(yè)當前正處于價格戰(zhàn)階段。據奧維云網監(jiān)測，目前智能門鎖行業(yè)已擠入3000個以上的企業(yè)，奧維云網監(jiān)測到2024年市場在售的品牌達480個，由此形成激烈的市場競爭和價格內卷，千元以下的低端機占比高達62%。

翁振華坦言，如此持續(xù)下去，企業(yè)將沒有利潤提升技術和服務水平，消費者也難以買到更好的產品?！暗档米⒁獾氖牵趪a期間，2024年10月和11月的時候智能門鎖價格又增長了10%以上，國補政策拉動了中高端產品的銷售，希望企業(yè)能夠以此為契機，以用戶為中心，走出價格內卷的泥潭?！蔽陶袢A說。

中國五金制品協會理事長張東立在會上亦指出，希望全行業(yè)能夠統(tǒng)一思想，盡快形成共識，運用合理戰(zhàn)略化解內卷問題，讓整個行業(yè)可以構建起健康的生態(tài)環(huán)境，營造良性競爭的氛圍，助力企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路，使得智能門鎖行業(yè)在未來能蓬勃發(fā)展，為市場和消費者帶來更多優(yōu)質的產品與服務。