1月21日晚，東方甄選披露了最新一期半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2024年11月30日止6個(gè)月（即2024年6月至11月），東方甄選總營(yíng)收21.87億元，期內(nèi)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)為3270萬(wàn)元。 

1月21日晚，新東方美股大跌23%，1月22日新東方港股開(kāi)盤后跌逾30%，隨后反彈回升。港股東方甄選今日開(kāi)盤也一度大跌逾9%，不過(guò)盤中跌幅一度收窄至2%以內(nèi)。 

去年7月25日，東方甄選宣布董宇輝自公司離任，新東方及東方甄選公布了剝離與輝同行及補(bǔ)償董宇輝的具體方案。

董宇輝雖然在7月離任，但據(jù)俞敏洪披露，其在2024年3月份左右就與董宇輝探討公司后續(xù)發(fā)展。為了確保與輝同行的發(fā)展，避免業(yè)務(wù)沖突和輿論糾葛，決定到5月31日財(cái)年結(jié)束后，把與輝同行的股份100%轉(zhuǎn)讓給董宇輝本人。

此次披露的財(cái)報(bào)顯示，董宇輝離任后，東方甄選營(yíng)收出現(xiàn)一定程度下滑。報(bào)告期內(nèi)東方甄選持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)（自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)）總營(yíng)收同比減少9.3%至21.87億元，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部的GMV同比減少16.2%至48億元。

截至2024年11月30日止六個(gè)月，東方甄選持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈虧損為9650萬(wàn)元，而截至2023年11月30日止六個(gè)月，東方甄選凈利潤(rùn)為1.61億元。 

東方甄選表示，由于報(bào)告期間內(nèi)出售與輝同行，若剔除出售與輝同行的財(cái)務(wù)影響（即與輝同行所產(chǎn)生的一次性開(kāi)支及溢利），截至2024年11月30日止六個(gè)月持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為3270萬(wàn)元。

東方甄選董事長(zhǎng)兼CEO俞敏洪表示，“2025財(cái)年是東方甄選成立的三周年，我想對(duì)那些在過(guò)去三年中給予我們信任的伙伴表達(dá)最誠(chéng)摯的感謝，感謝您陪伴我們面對(duì)種種挑戰(zhàn)。隨著2024財(cái)年收官，我們迎來(lái)新的開(kāi)始，持續(xù)致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)?！?/p>

東方甄選財(cái)報(bào)還披露了直播電商業(yè)務(wù)的主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)。報(bào)告期內(nèi)，東方甄選抖音平臺(tái)關(guān)注人數(shù)約為4600萬(wàn)人（不含抖音上與輝同行直播間關(guān)注人數(shù)），同比基本持平。抖音上的已支付訂單數(shù)量為5010萬(wàn)單。

東方甄選雖自抖音平臺(tái)爆發(fā)，但目前公司已采取了多平臺(tái)、多矩陣策略。東方甄選單獨(dú)披露了其APP上的付費(fèi)會(huì)員數(shù)。截至報(bào)告期末，東方甄選APP已付費(fèi)會(huì)員訂閱數(shù)達(dá)到22.8萬(wàn)，同比近乎翻倍。

東方甄選表示，在持續(xù)豐富直播渠道產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，公司也在不同平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，如微信小程序、微信小店、天貓、京東、拼多多及小紅書(shū)等，多渠道策略已推動(dòng)公司自營(yíng)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。

在直播渠道方面，新開(kāi)的“東方甄選生鮮號(hào)”抖音賬號(hào)的日GMV已連續(xù)幾個(gè)月超過(guò)200萬(wàn)元。貨架電商方面，東方甄選于天貓、微信、拼多多等平臺(tái)的店鋪亦實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。另外，東方甄選已開(kāi)始探索線下渠道，在新東方學(xué)習(xí)中心里通過(guò)自動(dòng)售賣機(jī)的方式銷售產(chǎn)品。 

東方甄選對(duì)于APP的重視程度還會(huì)進(jìn)一步提升，目前，東方甄選已將APP提升至戰(zhàn)略核心地位。東方甄選表示，未來(lái)，東方甄選APP將致力于付費(fèi)會(huì)員數(shù)長(zhǎng)期持續(xù)增加。 

東方甄選過(guò)去的成功，一定程度上建立在流量導(dǎo)向基礎(chǔ)上。但多起輿論風(fēng)波，給公司經(jīng)營(yíng)、股價(jià)都造成了明顯影響，并最終導(dǎo)致了與輝同行的剝離。 

在財(cái)報(bào)中，東方甄選明確，2025年，東方甄選在未來(lái)打法上，將會(huì)從流量導(dǎo)向轉(zhuǎn)向家庭需求，將集中資源于那些用戶訪問(wèn)頻率高、需求穩(wěn)定的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如日常消費(fèi)品、食品和家居用品等。 

東方甄選在財(cái)報(bào)中提到，“我們注意到一些優(yōu)秀的同行，例如大型線下零售商，已于若干大眾消費(fèi)品領(lǐng)域取得成功，這給了我們很大的信心。”

據(jù)了解，未來(lái)，東方甄選將加大對(duì)諸如大米、面粉、食用油、糧食等基礎(chǔ)且高質(zhì)量的家庭必需品的投入，極大豐富產(chǎn)品種類，更好地服務(wù)于家庭場(chǎng)景下的消費(fèi)需求。