1月23日晚間，舍得酒業(yè)(600702)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)減公告，經(jīng)財(cái)務(wù)部門(mén)初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2024年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.2億元到4.2億元，同比減少76.29%到81.93%；扣非凈利潤(rùn)為3.66億元到4.66億元，同比減少72.85%到78.68%。

2024年，白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，面臨需求放緩、庫(kù)存高企、價(jià)格下行等諸多挑戰(zhàn)，酒企普遍承壓。在此行業(yè)形勢(shì)下，日前中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)也呼吁行業(yè)主動(dòng)調(diào)低預(yù)期，主動(dòng)盈虧贏得未來(lái)。

面對(duì)此次業(yè)績(jī)預(yù)減，舍得酒業(yè)在公告中表示，2024年，白酒行業(yè)整體仍處于調(diào)整期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，白酒產(chǎn)品銷(xiāo)售承壓，客戶信心仍處于修復(fù)階段，特別是次高端產(chǎn)品消費(fèi)需求仍待恢復(fù)。

不過(guò)，舍得酒業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，公司堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，主動(dòng)實(shí)施“控量挺價(jià)”策略，積極協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商全力提升動(dòng)銷(xiāo)，為消化渠道庫(kù)存及后續(xù)銷(xiāo)售提供強(qiáng)力支撐；同時(shí)，舍得酒業(yè)加大產(chǎn)品升級(jí)力度，階段性提高品牌建設(shè)的市場(chǎng)投入。

據(jù)了解，舍得酒業(yè)當(dāng)前業(yè)績(jī)雖面臨著階段性承壓，但該公司核心單品價(jià)格體系保持穩(wěn)定。目前，智慧舍得、品味舍得、舍之道批價(jià)分別達(dá)500元及以上、360元及以上、160元及以上，較2024年年初均實(shí)現(xiàn)了不同程度的價(jià)格提升。

“價(jià)格是白酒品牌的生命線?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)記者表示，舍得酒業(yè)整體價(jià)盤(pán)穩(wěn)定、核心單品價(jià)格堅(jiān)挺，有助于企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。

蔡學(xué)飛進(jìn)一步指出，舍得酒業(yè)2024年在科創(chuàng)、增產(chǎn)擴(kuò)能等重大項(xiàng)目上持續(xù)發(fā)力，這些項(xiàng)目必然需要前置投入大量的人力、物力與財(cái)力，短期內(nèi)不可避免地會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些舉措將進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)、夯實(shí)產(chǎn)能基礎(chǔ)，有望持續(xù)提升舍得老酒的品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者了解到，舍得酒業(yè)旗下龍池生態(tài)釀酒車(chē)間已于2024年12月9日點(diǎn)火投產(chǎn)，預(yù)計(jì)將年產(chǎn)基酒8400噸。

針對(duì)2025年發(fā)展規(guī)劃，舍得酒業(yè)表示，公司將繼續(xù)堅(jiān)持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)客戶、重點(diǎn)渠道。舍得酒業(yè)希望借此加大消費(fèi)者培育力度，持續(xù)通過(guò)精益創(chuàng)新挖掘潛力，不僅要堅(jiān)定不移打造大單品，還要重視各價(jià)位段產(chǎn)品的均衡布局，不斷提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

中國(guó)酒業(yè)評(píng)論人肖竹青對(duì)記者表示，雖然2024年舍得酒業(yè)盈利放緩、業(yè)績(jī)承壓，但舍得酒業(yè)擁有“老酒+名酒”的差異化優(yōu)勢(shì)，發(fā)展基本面并未改變。隨著大單品品味舍得渠道庫(kù)存改善，以及沱牌特級(jí)T68、舍之道等大眾酒持續(xù)放量，2025年舍得酒業(yè)有望輕裝上陣，長(zhǎng)期發(fā)展可期。

面對(duì)酒類(lèi)消費(fèi)形勢(shì)根本性變化，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉指出，如何避免淘汰出局，答案并不復(fù)雜，就是要突破認(rèn)知的局限。首先，要突破存量市場(chǎng)的認(rèn)知陷阱，不管產(chǎn)業(yè)是否處于存量市場(chǎng)，都應(yīng)保持增量思維，這是任何產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可缺失的源動(dòng)力。但有時(shí)，偽創(chuàng)新也會(huì)使有些企業(yè)誤入“內(nèi)卷”的怪圈，真正的增量思維就是不可復(fù)制的差異化+足夠打動(dòng)人心的產(chǎn)品。其次，站在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史階段看當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，把好產(chǎn)品做優(yōu)，優(yōu)品做精，精品求變，不斷推陳出新。

在宋書(shū)玉看來(lái)，消費(fèi)者追求更高品質(zhì)的訴求永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，且不可逆轉(zhuǎn)，只不過(guò)消費(fèi)者希望用更合理的價(jià)格買(mǎi)到更高品質(zhì)的美酒，這才是消費(fèi)持續(xù)升級(jí)和理性迭代的本質(zhì)，也是創(chuàng)新破局的秘鑰所在。