證券時報記者 唐強(qiáng)

隨著冰雪運動的普及，以及冬奧會和亞冬會的成功舉辦，讓冰雪經(jīng)濟(jì)在中國大地迅速升溫。

冰雪運動并非北方地區(qū)所獨享，西南地區(qū)同樣擁有豐富的冰雪資源，四川等地亦是冰雪旅游的熱門目的地。

作為西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化重鎮(zhèn)，四川省近年來積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)，依托得天獨厚的地理條件和旅游資源，通過冰雪項目開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，成功開辟了冰雪經(jīng)濟(jì)的新賽道。

1  冰雪旅游持續(xù)升溫

2025年春節(jié)假期，四川省旅游市場人氣旺盛，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，實現(xiàn)了文旅消費的“開門紅”。

據(jù)銀聯(lián)大數(shù)據(jù)綜合測算，今年春節(jié)假期，四川省共接待游客6372.22萬人次、旅游消費總額347.77億元，同比分別增長5.36%、12.21%。

近年來，四川憑借得天獨厚的自然條件，在冰雪旅游領(lǐng)域取得了顯著成就。目前，四川省有近50個冰雪觀光旅游景區(qū)、16家重點滑雪場，分布于成都、廣元、樂山等區(qū)市。其中，以峨眉山和西嶺雪山為代表的冰雪景區(qū)，不僅吸引了大量游客，還帶動了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

以成都為例，成都市文化廣電旅游局公布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，大邑縣西嶺雪山、邛崍市天臺山等冰雪游熱門景區(qū)開展冰雪茶花季、冰雪溫泉嘉年華等主題活動，滑雪、泡溫泉、賞雪景、觀冰瀑等冰雪游度假場景吸引游客超20.6萬人次。

西嶺雪山景區(qū)總面積483平方公里，最高峰大雪塘海拔5364米，終年積雪不化，堪稱成都第一峰。

唐代大詩人杜甫盛贊此景寫下了“窗含西嶺千秋雪，門泊東吳萬里船”的千古絕句，西嶺雪山也因此而得名。西嶺雪山景區(qū)距成都市區(qū)約100公里，車程約2小時，這里是成都市民冬日旅游玩雪的理想之選。

近期進(jìn)入雪季以來，西嶺雪山景區(qū)冰雪旅游持續(xù)升溫，游客量大幅提升，比去年同期增長約285%，日均接待游客量已超過3000人次。

在今年春節(jié)假期中，西嶺雪山景區(qū)以“福滿西嶺，歡樂新春”為主題，推出全家福拍攝、財神送紅包、集百福等各類民俗活動，配合滑雪、雪地摩托等20余種雪地運動項目，并上新“夜游”模式及熊貓雪世界、西嶺·熊貓地形公園等新場景，共吸引8萬余名游客感受冰雪運動的魅力。

每到冬季來臨，峨眉山上銀裝素裹、白雪覆蓋，變成如同北國的冰雪世界，吸引了廣大冬游愛好者走進(jìn)這雪林仙境。

2024年12月，峨眉山景區(qū)就已啟動“冰雪溫泉歡樂季 八千萬消費券大派送”活動，通過派券方式向游客送福利。峨眉山景區(qū)管委會數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)前四天，峨眉山累計接待游客超過18萬人次，同比增長6.59%。

值得一提的是，冰雪運動的火爆同樣帶動了冰雪裝備的銷售高漲。據(jù)本地媒體報道，成都7家迪卡儂門店的雙板滑雪服、三合一防水羽絨夾克等冬季戶外產(chǎn)品，在入冬兩個月內(nèi)創(chuàng)造了3900萬元的銷售額，同比增長28.9%。

2  “組合拳”推進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)

2024年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確提出要加速構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系。

四川地處中國西南腹地，地形復(fù)雜多樣，擁有豐富的山地資源。尤其是川西高原地區(qū)，冬季氣候寒冷，降雪量大，為發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)提供了天然條件，西嶺雪山、峨眉山、四姑娘山等景區(qū)成為四川冰雪旅游的核心區(qū)域。

相較遙遠(yuǎn)且寒冷的北方，四川冰雪旅游路程距離、交通成本等優(yōu)勢顯著，加之天氣溫暖、冰雪資源豐富，讓西南冰雪愛好者在家門口就能實現(xiàn)冰雪自由。

近年來，四川省政府高度重視冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出臺了一系列政策“組合拳”措施，支持冰雪旅游和冰雪運動的開展。

為完善四川冰雪旅游發(fā)展“新格局”，四川先后出臺《四川省冬季旅游發(fā)展愿景暨四川省發(fā)展冬季旅游三年行動計劃》、《四川省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施意見》等文件，將發(fā)展冰雪旅游納入四川“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，大力培育發(fā)展融滑雪、冰雪文化展示等為一體的現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)品；實施系列冰雪運動發(fā)展獎勵政策，對發(fā)展冰雪運動的綜合場館最高給予100萬元獎補。

2024年12月27日，四川省第七屆全民健身冰雪季活動在汶川縣羌人谷滑雪場拉開帷幕，正式開啟為期5個月的冰雪狂歡?；顒訉?024年12月持續(xù)到2025年4月，聯(lián)動成都、阿壩、雅安、達(dá)州、廣元、巴中、樂山、涼山等市（州），將西南片區(qū)大眾滑雪賽、花樣滑冰比賽、速度輪滑比賽、滑板大眾邀請賽等一系列專業(yè)競技賽事和群眾趣味賽事逐一呈現(xiàn)，其間還將開展線上冰雪普及知識問答、運動打卡等活動，形成線上、線下互動聯(lián)動。

據(jù)悉，四川省全民健身冰雪季起源于2019年，現(xiàn)已成為四川普及發(fā)展和持續(xù)推動冰雪運動的重要平臺和品牌性活動。自舉辦以來，已吸引帶動參與冰雪活動人數(shù)累計超4200萬人次，在促進(jìn)體育消費、旅游消費等方面發(fā)揮了重要作用。

除持續(xù)辦好冰雪季等活動外，四川還支持有條件的市（州）開展冰雪旅游消費季、攀冰節(jié)等主題活動，為推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級發(fā)展，在金融、財稅等政策層面為經(jīng)營主體提供支持。

據(jù)成都文化旅游發(fā)展股份有限公司透露，最近兩年，公司享受的各類稅收優(yōu)惠超過300萬元，利用稅收優(yōu)惠節(jié)省下的資金，可以持續(xù)打造“成都西嶺雪山南國冰雪季”，做大做強(qiáng)四季運營，破解冰雪旅游景區(qū)“一季養(yǎng)三季”的難題。

3  打造“冰雪+”模式

作為我國南方規(guī)模最大、檔次最高、設(shè)施最完善的大型高山滑雪場之一，西嶺雪山是四川地區(qū)人民滑雪的首選項目地之一。

“近年來，隨著西嶺雪山滑雪場的開板，從大邑、花水灣再到沿線的酒店和民宿入住率大幅度提升，周末景區(qū)內(nèi)的酒店基本滿房。更是帶動周邊餐廳、特色小吃、滑場配套的商品等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！蔽鲙X雪山相關(guān)負(fù)責(zé)人對證券時報記者表示。

據(jù)當(dāng)?shù)厣碳彝嘎叮谕緯r，景區(qū)一個小商販每天就能進(jìn)帳2000元以上，去往西嶺雪山景區(qū)沿途商家甚至還推出了回收梭雪板的服務(wù)。今年，為了進(jìn)一步豐富觀景游客體驗，西嶺雪山景區(qū)還新增了冰雪主題搖滾狂歡夜、巡游歡樂派等活動，打造出從白天到黑夜，覆蓋全年齡段的冰雪游玩場景。

目前，西嶺雪山景區(qū)涵蓋前山茶地坪景區(qū)與后山滑雪場景區(qū)兩大板塊，這里四季景致各異。在滑雪場區(qū)域，西嶺雪山景區(qū)已建成7條國際標(biāo)準(zhǔn)滑雪道，可同時容納2000余人暢享滑雪樂趣，20余個雪地游樂項目也能讓游客們盡情玩耍。證券時報記者了解到，近年來西嶺雪山景區(qū)最高接待游客量超100萬人次。

盡管“冰雪”是西嶺雪山的顯著招牌，但實現(xiàn)四季皆可游玩、全時段體驗，才是景區(qū)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的核心命題。

有旅游業(yè)內(nèi)人士指出，西嶺雪山仍需面對景區(qū)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系較為單一、生態(tài)價值轉(zhuǎn)化不夠充分、文化內(nèi)涵挖掘尚有不足等現(xiàn)狀，西嶺雪山若要走出差異化發(fā)展道路，精準(zhǔn)把握機(jī)遇至關(guān)重要。

對此，西嶺雪山景區(qū)相關(guān)人士對證券時報記者表示，在保持冰雪旅游優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，西嶺雪山將進(jìn)一步打破了季節(jié)性限制，現(xiàn)已形成“春賞杜鵑夏避暑，秋觀紅葉冬滑雪”的全季旅游格局。同時，積極推動“文旅+體育+冰雪”的融合發(fā)展，讓西嶺雪山實現(xiàn)了從“一季火”到“全季紅”的跨越。

他進(jìn)一步指出，西嶺雪山旅游山地項目也不乏新看點，通過推出彩虹滑道、XC自行車、泥地挑戰(zhàn)等豐富的山地戶外項目新消費場景，吸引年輕游客打卡拍照，極大豐富了旅游體驗，西嶺雪山也能成為夏季旅游的新選擇。西嶺雪山希望憑借這些創(chuàng)新舉措，打破傳統(tǒng)的單一資源依賴，真正實現(xiàn)“冬季滑雪、夏季避暑、全季皆宜”的運營模式。

大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的還有世界雙遺產(chǎn)峨眉山景區(qū)，作為國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，峨眉山的歷史、文化、自然旅游資源豐富。

“小小峨眉山，拿捏拿捏?！边@是2024年以來在互聯(lián)網(wǎng)短視頻旅游領(lǐng)域的一股熱潮，極大地提升了峨眉山景區(qū)的曝光度和話題性。

在2024年投資者交流會上，峨眉山A營銷總監(jiān)何群曾表示，峨眉山持續(xù)舉辦冰雪溫泉節(jié)，上年1、2月份就奠定了景區(qū)全年整體客流的增長趨勢，實現(xiàn)了冬季旅游客流量的增長。

峨眉山相關(guān)負(fù)責(zé)人對證券時報記者表示，20多年來，峨眉山一直在豐富和升級冰雪旅游產(chǎn)品，不斷解鎖新項目、新玩法、新體驗，讓“冷資源”和“熱經(jīng)濟(jì)”雙向奔赴，讓峨眉山實現(xiàn)“淡季突圍”。

據(jù)峨眉山A提供的數(shù)據(jù)，1998年，峨眉山景區(qū)冬季接待游客不足5萬人次，2018年首次突破100萬人次大關(guān)。2024年以來，年齡在18至35歲的峨眉山冬季游客占比已近80%，消費群體趨向于年輕化。

峨眉山A總經(jīng)理馬令表示，通過20多年的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，公司先后打造出“冰雪+研學(xué)”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+武術(shù)”“冰雪+美食”等跨界融合的冬季旅游新業(yè)態(tài)，一系列新項目、新玩法的持續(xù)升級吸引了大批冬季游客。