證券時(shí)報(bào)記者 曹晨

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê?jiǎn)稱《哪吒2》）近日登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜，這一成就引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注?！赌倪?》成功的背后，有著一批北京影視企業(yè)的全方位參與，這也在一定程度上折射出“北京動(dòng)漫30條”政策紅利的逐步釋放，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

日前，證券時(shí)報(bào)記者采訪了央視動(dòng)漫、優(yōu)酷動(dòng)漫、初色動(dòng)畫(huà)等根植于北京的動(dòng)漫企業(yè)。受訪企業(yè)一致認(rèn)為，北京作為全國(guó)文化中心和視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高地，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策引導(dǎo)、資金扶持和人才培養(yǎng)等方面均得到了強(qiáng)有力的支持，并且已經(jīng)形成了完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)動(dòng)漫工業(yè)加速發(fā)展。

“北京擁有深厚的文化底蘊(yùn)，眾多文化符號(hào)為動(dòng)漫創(chuàng)作提供了取之不盡的素材。同時(shí)，政府出臺(tái)了一系列扶持政策，為動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)作、生產(chǎn)、推廣等環(huán)節(jié)提供全方位保障，激發(fā)了企業(yè)創(chuàng)新活力。對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，可以從三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破：一是技術(shù)創(chuàng)新與文化自信并重；二是增強(qiáng)全球化運(yùn)營(yíng)能力；三是深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，提升工業(yè)化水平?！毖胍晞?dòng)漫集團(tuán)總經(jīng)理助理何寧在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)直言。

1  產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)加碼

北京作為全國(guó)文化中心和科技創(chuàng)新中心，在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的地位無(wú)可替代。2022年，北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約1238.68億元，約占全國(guó)的23.9%，產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力顯著。

這背后與北京近年來(lái)的政策引導(dǎo)密切相關(guān)。證券時(shí)報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策主要包括對(duì)原創(chuàng)與核心技術(shù)的扶持、資金支持、平臺(tái)搭建以及人才培養(yǎng)等。

比如，2018年北京市發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》，其中提出聚焦動(dòng)漫游戲，支持原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)建設(shè)，扶持優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)移動(dòng)終端動(dòng)漫作品的開(kāi)發(fā)推廣。

2023年，《關(guān)于推動(dòng)北京動(dòng)漫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱“北京動(dòng)漫30條”）出臺(tái)，主要內(nèi)容是從扭住創(chuàng)作中心環(huán)節(jié)、推進(jìn)傳播渠道建設(shè)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)、賦能城市發(fā)展、推進(jìn)科技創(chuàng)新、推進(jìn)國(guó)際合作等六個(gè)方面提出24條政策措施和6條保障措施。

“‘北京動(dòng)漫30條’給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響是全方位、深層次的。一方面，它特別注重鼓勵(lì)原創(chuàng)和技術(shù)創(chuàng)新。政策鼓勵(lì)多元?jiǎng)?chuàng)作，特別是重大題材創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)電影，還健全了動(dòng)漫創(chuàng)作評(píng)獎(jiǎng)評(píng)價(jià)。另外，因?yàn)橛辛苏咧С?，?dòng)漫企業(yè)可以大膽嘗試新技術(shù)，類(lèi)似8K、XR這些前沿技術(shù)，會(huì)整體提高動(dòng)漫作品的科技含量和視覺(jué)效果。”何寧表示。

另一方面，政策有利于完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)多業(yè)態(tài)融合和市場(chǎng)拓展。何寧告訴記者，“有了政策引導(dǎo)，大家能更好地合作，形成產(chǎn)業(yè)集群，比如‘動(dòng)漫+’旅游、演藝、設(shè)計(jì)等多領(lǐng)域的聚力，推動(dòng)建立北京動(dòng)漫主題游樂(lè)園和酒店，開(kāi)發(fā)同名IP的兒童動(dòng)漫劇等等，這些進(jìn)一步拓展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間。”

在動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)和平臺(tái)搭建方面，北京市相關(guān)部門(mén)也發(fā)揮了重要作用。記者從北京市廣播電視局獲悉，近年來(lái)，該局通過(guò)與高校合作、培養(yǎng)和輸送專(zhuān)業(yè)人才、舉辦創(chuàng)新技術(shù)與服務(wù)應(yīng)用推介會(huì)等活動(dòng)，搭建了新技術(shù)企業(yè)與媒體機(jī)構(gòu)合作的橋梁，促進(jìn)了技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的深度融合，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了人力支持。

2  賦能動(dòng)漫企業(yè)

證券時(shí)報(bào)記者通過(guò)多方采訪獲悉，不少北京當(dāng)?shù)貏?dòng)漫企業(yè)明顯感受到了產(chǎn)業(yè)政策的扶持力度，這既包括國(guó)有大型動(dòng)漫企業(yè)，也包括民營(yíng)的上市公司和中小企業(yè)。

何寧告訴記者，北京出臺(tái)的多項(xiàng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展鼓勵(lì)政策，為央視動(dòng)漫集團(tuán)帶來(lái)諸多利好?！霸谫Y金扶持方面，公司通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)等，爭(zhēng)取資金支持動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)升級(jí)和項(xiàng)目創(chuàng)新。根據(jù)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策，動(dòng)漫企業(yè)在增值稅、企業(yè)所得稅等方面享受一定程度的減免，節(jié)省的資金被用于技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)，保障了我們的持續(xù)創(chuàng)新和活力?！?/p>

“此外，北京重視產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和公共服務(wù)平臺(tái)搭建，為我們提供了良好的辦公環(huán)境和產(chǎn)業(yè)集聚氛圍，方便我們與上下游企業(yè)開(kāi)展合作。未來(lái)，隨著北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展鼓勵(lì)政策的持續(xù)深化與落實(shí)，我們有信心進(jìn)一步挖掘自身潛力，在技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、市場(chǎng)拓展等方面取得更大突破。”何寧表示。

除了“動(dòng)漫國(guó)家隊(duì)”外，根植于北京的中小動(dòng)漫企業(yè)也明顯受益于政策支持。北京初色動(dòng)畫(huà)成立于2014年10月，是一家以原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、劇集、電影研發(fā)和CG制作為核心，專(zhuān)注于互動(dòng)娛樂(lè)和數(shù)字娛樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)公司。

該公司創(chuàng)始人吳文鵬告訴記者，初色動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，與近年來(lái)北京政策支持是分不開(kāi)的?！氨热缰攸c(diǎn)支持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)畫(huà)電影、電視動(dòng)畫(huà)片，通過(guò)對(duì)原創(chuàng)作品的扶持，設(shè)立動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)基金，重點(diǎn)支持原創(chuàng)開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)的企業(yè)和項(xiàng)目。同時(shí)北京市還開(kāi)展了全國(guó)唯一的動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)職稱社會(huì)化評(píng)審，為行業(yè)提供尖端技術(shù)、游戲美術(shù)等培訓(xùn)，提升我們團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)能力。”

此外，在美股上市的洪恩的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司旗下鯤鵬工作室出品的多部《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》系列作品，均獲得了北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展基金的攝制宣推扶持和獎(jiǎng)勵(lì)。該基金通過(guò)補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)的方式，對(duì)優(yōu)秀作品給予支持，助力其在創(chuàng)作、制作、宣傳推廣等環(huán)節(jié)取得更大突破。

3  產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)明顯

在北京相關(guān)政策的持續(xù)扶持下，當(dāng)?shù)貏?dòng)漫游戲上下游企業(yè)不斷發(fā)展壯大，逐步形成了具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈，這也為動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了諸多便利。

“產(chǎn)業(yè)的集聚性給我們帶來(lái)的便利是毋庸置疑的。比如我們的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《西游記》，曾經(jīng)跟北京的一些游戲企業(yè)合作，就是將經(jīng)典IP品牌延伸到游戲領(lǐng)域的一個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。這樣的合作不僅將動(dòng)漫和游戲打通，為游戲拓展了新的用戶群、為老用戶增加了黏性，提供了更多內(nèi)容創(chuàng)意來(lái)源，同時(shí)也激發(fā)了《西游記》這樣一個(gè)經(jīng)典IP的活力，擴(kuò)大了文化傳播范圍，進(jìn)一步挖掘了《西游記》的商業(yè)價(jià)值，可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了雙贏。”何寧說(shuō)。

吳文鵬告訴記者，北京已形成涵蓋研發(fā)、制作、發(fā)行、衍生品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，政府通過(guò)稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)園建設(shè)及“動(dòng)漫北京”行業(yè)展會(huì)等政策與平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)間合作。這種集聚效應(yīng)使得企業(yè)能夠快速對(duì)接上下游資源，降低溝通成本，縮短開(kāi)發(fā)周期。

實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)集聚為動(dòng)漫企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)提供了有力支持。在此基礎(chǔ)上，北京的動(dòng)漫企業(yè)正加大精品創(chuàng)作力度，致力于打造更多高質(zhì)量的動(dòng)漫作品。

何寧對(duì)證券時(shí)報(bào)記者透露，目前，央視動(dòng)漫在繼續(xù)推進(jìn)國(guó)民親子品牌——男童“大頭兒子”與女童“棉花糖”系列的新作品，以及國(guó)際品牌“熊貓和和”系列合拍作品；同時(shí)在重點(diǎn)布局“名著系列”“科幻系列”的動(dòng)漫項(xiàng)目等。此外，央視動(dòng)漫正在重點(diǎn)推進(jìn)“四大名著”項(xiàng)目，將以新時(shí)代的視角重新解讀經(jīng)典IP，“四大名著”項(xiàng)目將面向市場(chǎng)積極引入社會(huì)化合作，吸引外部資金，共同投資、共享收益，通過(guò)多方資源整合，提升項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

近年來(lái)，優(yōu)酷動(dòng)漫立足“新國(guó)風(fēng)”，從“新題材、新技術(shù)、新人才、新布局”重新定義國(guó)漫。優(yōu)酷動(dòng)漫中心總經(jīng)理孫旻表示，2024年10月發(fā)布的優(yōu)酷動(dòng)漫片單中，分別以“傳家”“朝陽(yáng)”“星辰大海”以及“日漫”四個(gè)篇章展開(kāi)差異化布局，延展IP開(kāi)發(fā)方向。比如頭部IP《滄元圖第二季》憑借其國(guó)風(fēng)水墨特效、敘事手法、音樂(lè)性、思想格局，輕盈化地展示龐大的故事題材，一定程度上引領(lǐng)了國(guó)漫的發(fā)展方向。

4  推動(dòng)動(dòng)畫(huà)工業(yè)化進(jìn)程

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，作為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的標(biāo)桿之作，《哪吒2》的成功不僅離不開(kāi)一批北京企業(yè)的全方位參與，更體現(xiàn)了北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈完備以及政策生態(tài)體系的協(xié)同作用，這也推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化進(jìn)程。

資料顯示，《哪吒2》共涉及1900多個(gè)特效鏡頭、1萬(wàn)多個(gè)特效元素，大部分為國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)制作，總體耗時(shí)5年，堪稱重工業(yè)電影的典范。參與者包括全國(guó)138家動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)。其中，有光線傳媒、倍飛視、天工異彩、深海十月、艾奇信息、彼岸天（北京）文化、云央（北京）文化、源極文化、點(diǎn)光文化等一批來(lái)自北京的影視企業(yè)。

另一方面，《哪吒2》的成功也為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展注入了更多信心。對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，何寧認(rèn)為，可以從三個(gè)方面去突破?！暗谝皇羌夹g(shù)創(chuàng)新和文化自信都要抓。我們不僅要加快突破AI動(dòng)畫(huà)生成這些核心技術(shù)，提升作品的技術(shù)含量和藝術(shù)品質(zhì)，更重要的是，要講好中國(guó)故事，從中國(guó)上下五千年的文化歷史里發(fā)掘財(cái)富，把‘思想+藝術(shù)+技術(shù)’相結(jié)合，推出更多能將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、價(jià)值觀相結(jié)合，具有中國(guó)特色、世界影響力的動(dòng)漫作品?！?/p>

第二是提升全球化運(yùn)營(yíng)能力。她認(rèn)為，《哪吒2》登頂全球動(dòng)畫(huà)票房榜，已經(jīng)證明中國(guó)故事完全能打動(dòng)世界。接下來(lái)要通過(guò)完善海外發(fā)行體系、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，推動(dòng)更多IP走向國(guó)際，形成像“漫威宇宙”那樣的文化影響力。第三是產(chǎn)業(yè)鏈深度協(xié)同，進(jìn)一步完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。這方面可以借鑒《哪吒2》的百企協(xié)作模式，鼓勵(lì)細(xì)分領(lǐng)域“隱形冠軍”，參與產(chǎn)業(yè)分工，提升整體工業(yè)化水平。

孫旻也表示，國(guó)漫不僅可以站起來(lái)，還可以走出去。“國(guó)漫作為文化傳播的有效載體，肩負(fù)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)重任，通過(guò)動(dòng)漫內(nèi)容傳播中國(guó)文化，增強(qiáng)國(guó)際觀眾對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知和認(rèn)同。只有陸續(xù)將優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫內(nèi)容推向海外市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)覆蓋范圍，才能實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，甚至開(kāi)發(fā)國(guó)際化內(nèi)容，提升內(nèi)容的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

“作為一名動(dòng)畫(huà)行業(yè)從業(yè)者，《哪吒2》的成功標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從崛起邁向引領(lǐng)階段。當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)仍依賴傳統(tǒng)文化資源，原創(chuàng)IP不足成為短板，需要加強(qiáng)創(chuàng)新，挖掘更多題材，力爭(zhēng)求新求變。未來(lái)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、文化深耕、全球化布局與生態(tài)完善，中國(guó)動(dòng)漫有望在全球舞臺(tái)上形成獨(dú)特的文化影響力。”吳文鵬表示。