在整個(gè)黃金價(jià)格高企的背景下，如何尋得出路，是每家珠寶企業(yè)亟待解決的課題。

金價(jià)一路走高讓連鎖品牌金店業(yè)績(jī)承壓。

老鳳祥（600612.SH）11日晚間發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入567.93億元，同比下降20.5%；凈利潤(rùn)19.5億元，同比下降11.95%。

公告顯示，雖然公司積極推動(dòng)市場(chǎng)拓展，提升“藏寶金”“鳳祥囍事”主題店的市場(chǎng)布局，升級(jí)煥新零售店主題形象，但由于黃金珠寶消費(fèi)疲軟，公司的網(wǎng)點(diǎn)拓展不及預(yù)期。 截至2024年末，公司共計(jì)擁有境內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到5838家，其中直營(yíng)店197家（含境外直營(yíng)店15家），比期初凈增加10家；加盟店5641家，比期初凈減少166家。

對(duì)于營(yíng)收凈利雙降，老鳳祥方面解釋?zhuān)?024年，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能和國(guó)內(nèi)有效需求不足，加之黃金價(jià)格持續(xù)上漲不斷刷新歷史新高，導(dǎo)致黃金珠寶消費(fèi)疲軟。根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量為532.02噸，同比下降24.69%。公司黃金珠寶首飾的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)同比有一定下降。

業(yè)績(jī)下滑并不是老鳳祥一家面對(duì)的尷尬局面。

此前，行業(yè)龍頭周大福（0116.HK）發(fā)布其截至2024年12月31日的三個(gè)月未經(jīng)審核經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，在內(nèi)地市場(chǎng)，周大福的同店銷(xiāo)售量同比下降了27.4%；而在香港及澳門(mén)市場(chǎng)，這一數(shù)字更是高達(dá)32.4%。在零售網(wǎng)絡(luò)方面，周大福在第三季度進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。內(nèi)地市場(chǎng)凈關(guān)閉261家零售點(diǎn)，而香港及澳門(mén)市場(chǎng)則新增了2個(gè)零售點(diǎn)。

去年在金企赴香港上市熱潮下才成功上市的夢(mèng)金園（02585.HK）業(yè)績(jī)同樣表現(xiàn)不佳。按照當(dāng)時(shí)這家公司遞交的招股申請(qǐng)書(shū)， 2021年、2022年、2023年和2024年1—6月，夢(mèng)金園分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收168.71億元、157.24億元、202.09億元和99.80億元；凈利潤(rùn)分別為2.25億元、1.81億元、2.34億元和5230萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，雖然這兩年金價(jià)從6字打頭到8字打頭，但夢(mèng)金園這樣的企業(yè)賺錢(qián)更難了。

黃金首飾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的多樣化，傳統(tǒng)金店面臨著來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)品牌和新興珠寶品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)。這些新品牌通常能以更低的價(jià)格、更為靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略贏得消費(fèi)者，傳統(tǒng)金店則需要在股東、績(jī)效和市場(chǎng)變革的壓力下進(jìn)行深度調(diào)整。在整個(gè)黃金價(jià)格高企的背景下，如何尋得出路，是每家珠寶企業(yè)亟待解決的課題。