2025年春節(jié)將至，文旅出行市場持續(xù)升溫。

多家在線旅游平臺發(fā)布春節(jié)旅行趨勢報告顯示，隨著首個“非遺”版春節(jié)的臨近，“非遺過大年”熱度持續(xù)攀升，多項非遺體驗的熱度大增，這也帶動了部分平臺春節(jié)文旅訂單呈現(xiàn)翻倍增長。與此同時，國內(nèi)冰雪游熱度繼續(xù)高漲，多家直播電商機構(gòu)紛紛開啟帶貨模式，冰雪經(jīng)濟的潛力可見一斑。

值得一提的是，隨著春節(jié)的臨近，節(jié)前春運出行迎來小高峰。今年春節(jié)，自駕返鄉(xiāng)或出游仍然是主流，多家平臺上租車訂單也迎來大幅增長。

“非遺過大年”熱度大漲

1月21日，同程旅行發(fā)布報告顯示，“春節(jié)”被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作品名錄后的第一個春節(jié)假期，國內(nèi)眾多目的地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節(jié)日文旅消費選擇。1月以來，平臺“非遺”相關(guān)的景點及產(chǎn)品搜索熱度同比上漲87%。

美團平臺數(shù)據(jù)也顯示，“非遺過大年”成為文旅市場一大熱點。數(shù)據(jù)顯示，1月1日以來，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%。“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺體驗”搜索量同比增長168%，“非遺手工”搜索量增長321%。國家級非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國家級非遺“自貢燈會”搜索量上漲249%。非遺也助推文旅市場蓬勃發(fā)展，截至2025年1月10日，平臺上春節(jié)文旅訂單增速同比上漲約120%。

值得一提的是，各類過境免簽、入境免簽政策的落地，為全球旅行愛好者體驗中國非遺文化提供了便利。同程旅行預計，在“ChinaTravel”熱潮帶動下，春節(jié)將有大量外國游客來到中國深度體驗“中國年”。北京、上海、廣州、深圳等將是外國游客入境中國的第一站，同時，西安、成都、杭州、南京、蘇州、洛陽等歷史文化名城也是較熱門的入境游熱門目的地。

多地也將在春節(jié)期間推出多種非遺文旅活動。同程報告顯示，春節(jié)期間，北京不僅推出5600多場文旅活動，還向游客發(fā)放非遺漫游地圖、廟會地圖等。蘇州則匯集全國200多項非遺項目和傳承人，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺游園會”。這些活動吸引了大量游客的同時，也帶動了當?shù)鼐频觐A訂上漲。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，北京、上海、廣州、重慶、杭州以及蘇州是春節(jié)假期國內(nèi)酒店預訂熱度較高的目的地。

冰雪游將迎來爆發(fā)式增長

進入2025年，國內(nèi)冰雪游熱度持續(xù)高漲，滑雪、追極光、住土炕等特色文旅體驗吸引了眾多南方游客。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，哈爾濱、長春、延邊等傳統(tǒng)熱門冰雪目的地受到游客關(guān)注，哈爾濱冰雪大世界和長白山景區(qū)進入春節(jié)熱門景區(qū)榜單前十。眾多新興的冰雪游目的地旅游熱度也快速上漲。哈密、阿勒泰、中衛(wèi)、四平等城市進入春節(jié)熱門目的地漲幅榜TOP10，旅游熱度同比上漲均超過50%。

近日，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛發(fā)布的報告也顯示，冰雪旅游在春節(jié)假期將迎來爆發(fā)式增長。哈爾濱、白山、吉林、雪鄉(xiāng)、漠河等冰雪旅游目的地受到青睞，各類“花式整活”的創(chuàng)意活動吸引了南方游客北上體驗冰雪世界。數(shù)據(jù)顯示，東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%。

冰雪經(jīng)濟的火爆也吸引多家頭部MCN機構(gòu)開啟帶貨模式。謙尋控股方面對證券時報記者表示，入冬以來，謙尋圍繞冰雪經(jīng)濟提振消費信心方面，分別從冰雪景觀游覽路線、滑雪度假酒店，冰雪裝備等不同主題，開展了《冰雪運動大牌日》、《蜂狂暖冬節(jié)》等10余場專場直播，旗下蜜蜂驚喜社直播間與近200家相關(guān)品牌達成合作，其中國貨品牌超過8成，成交近30萬單。

“之所以如此看重冰雪經(jīng)濟，這與政府的引導政策也是分不開的，國家相關(guān)文件重點提出‘豐富冰雪消費產(chǎn)品’，直播間在引導消費，尤其是政府倡導的引導‘服務(wù)消費’領(lǐng)域，應(yīng)該發(fā)揮自身的價值。未來，我們將從大文旅的角度出發(fā)，打造更多更豐富的冰雪消費玩法，如在‘蜂玩世界’IP中，探索景區(qū)+服飾+設(shè)備+服務(wù)的整套消費方案，一站式解決消費者的與冰雪相關(guān)的各項需求?！鄙鲜鲐撠熑吮硎尽?/p>

李佳琦直播間也將冰雪游等文旅產(chǎn)品作為年貨節(jié)帶貨重點。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，有近1500萬人次瀏覽過李佳琦直播間的酒旅類產(chǎn)品，在目的地的選擇上，除了經(jīng)典的“北上賞雪”和“南下避寒”，主題樂園游、周邊國家出境游也吸引了大量用戶的關(guān)注，上海迪士尼門票和日本機票卡成為直播間出游類產(chǎn)品榜單前兩名。

自駕大軍催熱租車市場

隨著春節(jié)的臨近，節(jié)前春運出行迎來小高峰。記者從2025年綜合運輸春運工作專班了解到，1月21日，全社會跨區(qū)域人員流動量預計超2.2億人次。另據(jù)交通運輸部此前預測，2025年春運預計全社會跨區(qū)域人員流動量達90億人次，其中自駕出行將穩(wěn)居主體地位，預計達到72億人次，自駕出行約占總流動量八成。

自駕大軍催熱了假期租車市場。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至1月21日，春運期間出行的國內(nèi)租車預訂人次同比去年增長近40%，人均租車消費同比提升約10%，人均租車天數(shù)也有所增加。據(jù)預測，節(jié)前最后一周（1月21日至1月27日）是春節(jié)假期租車預訂最高峰。

攜程租車此前數(shù)據(jù)也顯示，截至1月14日，春運期間租車預訂單量同比增長超110%。其中，成都、廣州及昆明位列最受歡迎的取車地點前三名，旅游城市正逐漸成為越來越多人春節(jié)期間租車自駕的首選地。與往年相比，今年租車訂單的高峰期來得更早一些，尤其是1月22日當天尤為明顯。

今年春節(jié)，京津冀、長三角、珠三角、川渝以及海南、云南等地仍是租車消費熱門區(qū)域。飛豬數(shù)據(jù)顯示，三亞、成都、?？凇⒗ッ?、廣州、深圳、上海、大理、重慶、北京、南寧等為春節(jié)假期最熱門的租車城市，三亞鳳凰國際機場、成都東站、昆明長水國際機場等交通樞紐是熱門的取還車點。中遠途目的地的租車市場表現(xiàn)亮眼，德宏、阿勒泰、西寧、呼和浩特、防城港等地增速較快，同比增速均在1倍以上。