全國演出市場強(qiáng)勁復(fù)蘇、“好戲連臺”。1月17日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2024年全國演出市場簡報》，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和調(diào)研測算，2024年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次達(dá)48.84萬場，同比增長10.85%，票房收入579.54億元，同比增長15.37%。

春節(jié)臨近，演出市場再度出現(xiàn)“井噴”。近日，《證券日報》記者在北京、廣州、深圳、長春等地調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，“開票即售罄”的情況不在少數(shù)。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至17日，全國演出票房已達(dá)4.81億元。

“這體現(xiàn)出大眾文化消費(fèi)需求的快速增長?！标兾骶挢S投資資訊有限責(zé)任公司高級投資顧問于曉明在接受記者采訪時表示，“‘春節(jié)檔’演出市場呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)多元化、文旅融合等趨勢?！?/p>

演出業(yè)態(tài)愈發(fā)多元化

從2024年全國營業(yè)性演出的579億元票房收入構(gòu)成來看，劇場類演出（含演出新空間和小劇場等）票房收入為119億元；5000人以上大型營業(yè)性演出票房收入為296.36億元；旅游演藝票房收入為163.89億元。演出業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化特征，從演唱會、音樂節(jié)到舞臺劇、脫口秀等，營業(yè)性演出持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)帶動作用，促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。

過去一年，脫口秀是快速發(fā)展的演出形式之一。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年，在小劇場和新空間演出中，脫口秀（單口喜?。┭莩鰣龃魏推狈可仙茸畲螅謩e上升53%和48%。1月17日晚，記者走進(jìn)深圳市一家脫口秀演出劇場，看到現(xiàn)場座無虛席，據(jù)了解，臺上正在上演的節(jié)目已在全國20余個城市成功巡演。

除脫口秀之外，還有多種多樣的演出新業(yè)態(tài)，豐富的“節(jié)目單”滿足觀眾需求。

在吉林，冰雪經(jīng)濟(jì)熱潮正推動冰雪相關(guān)演出熱度提升，吸引了大量游客。記者在長春城投南溪里文旅小鎮(zhèn)觀看了沉浸式冰雪戲劇《黑神話悟空·極境雪界》，游客既能欣賞巨型游戲IP雪雕，又能滑雪戲雪，還能觀看主題表演，“演出+商業(yè)”等新消費(fèi)場景逐步成型?！按喊唷保ù汗?jié)期間粵劇表演團(tuán)體的演出活動）是廣東民俗文化“無戲不成年”的代表性演出業(yè)態(tài)，根據(jù)廣東粵劇院消息，今年春班市場有近50場演出，近年來粵劇跨越圈層的影響力正在逐漸釋放。

此外，小型戲劇、戲曲、音樂劇、音樂會、魔術(shù)等更多藝術(shù)類型的演出，以創(chuàng)新的表演形式和觀演場景，以及豐富的沉浸式、互動式體驗(yàn)，贏得年輕消費(fèi)者青睞。

借助科技打造新場景

演出市場業(yè)態(tài)及場景的日益多元化，離不開科技的助力。從AI影像制作到遙控編程機(jī)械臂、從機(jī)器人表演到激光科技表演，“科技+文化+演出”正在實(shí)現(xiàn)深度融合。

以近日正在上演的《澳門2049》為例，在80分鐘的時間里，節(jié)目運(yùn)用現(xiàn)代科技賦予中國非遺全新呈現(xiàn)形式。觀眾胡女士向記者表示：“整場演出中穿插了很多科技元素，充滿了未來感和想象空間?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)，融入了豐富科技元素的實(shí)景劇正在席卷上海、杭州、麗江等多地，這種演出模式凸顯科技力量和創(chuàng)新表達(dá)，深入挖掘地方文化，獲得了市場青睞。

“虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、裸眼3D、激光、人工智能（AI）等技術(shù)正越來越廣泛地應(yīng)用于表演之中。”薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊對記者表示，“利用VR技術(shù)，可以創(chuàng)造出更加逼真、立體的虛擬場景，增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)感、互動感。”

在科技助推演出行業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐的背后，有許多上市公司的身影。例如，運(yùn)用多項(xiàng)先進(jìn)聲光電技術(shù)的“千古情”系列演藝項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)營商是宋城演藝發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“宋城演藝”）。憑借這類演出IP，宋城演藝業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。公司2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.13億元，同比增長24.46%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤10.08億元，同比增長28.04%。

全球舞臺演藝燈光設(shè)備龍頭企業(yè)廣州市浩洋電子股份有限公司相關(guān)工作人員向記者表示：“將前沿科技運(yùn)用在演出行業(yè)中，具有廣闊發(fā)展前景。因此，公司將繼續(xù)探索高科技在舞臺燈光設(shè)備中的運(yùn)用，滿足市場需求?！?/p>

政策助力市場擴(kuò)容

演出市場多點(diǎn)開花也離不開政策的支持。相關(guān)政策的加緊落地，正推動演出市場擴(kuò)容向新。

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出豐富消費(fèi)惠民舉措、滿足不同年齡群體消費(fèi)需求、擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、培育消費(fèi)場景、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等方面具體措施。

多地積極布局，陸續(xù)出臺相關(guān)支持性政策。例如，成都以“專屬”獎補(bǔ)，支持打造原創(chuàng)旅游演藝項(xiàng)目。海口提出，力爭2025年“每周一場大型演唱會，每月一場國際演唱會”，策劃更多具有影響力的國際演藝活動。

演出市場的活力持續(xù)釋放，有望助推行業(yè)邁向新高點(diǎn)。根據(jù)廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司的數(shù)據(jù)，2025年中國演出市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到969.10億元。

對于行業(yè)的下一步發(fā)展趨勢，上海夏至良時咨詢管理公司高級研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉向《證券日報》記者表示，演出行業(yè)發(fā)展前景可期，預(yù)計2025年會涌現(xiàn)更多VR、AR等技術(shù)加持的創(chuàng)新演出項(xiàng)目、高質(zhì)量原創(chuàng)演出項(xiàng)目，進(jìn)一步推動我國演出行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。