2月25日，香港迪士尼樂園度假區(qū)對(duì)外公布最新業(yè)績(jī)及度假區(qū)運(yùn)營(yíng)進(jìn)展，2024財(cái)年，樂園的凈利潤(rùn)、EBITDA、收入和入場(chǎng)人次均創(chuàng)自2005年開幕以來歷史新高。2024財(cái)年樂園扭虧為盈，錄得凈利潤(rùn)8.38億港元，同比增長(zhǎng)12億港元，亦為十年來首次錄得盈利。

在其首次實(shí)現(xiàn)盈利背后，越來越多的主題樂園也加速進(jìn)場(chǎng)。

今年春節(jié)期間，在其所在地的粵港澳大灣區(qū)，也接連傳出主題樂園的新動(dòng)態(tài)。清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆樂園、中山歡樂海岸、大野牧多國(guó)際牧場(chǎng)三座樂園先后開門營(yíng)業(yè)；同時(shí)，在深圳落地的樂高樂園也傳出最大單體建筑“樂高樂園創(chuàng)想世界”已進(jìn)入封頂階段，各大主題區(qū)即將全面完成土建。

而在上海，今年也先后傳出多座樂園新動(dòng)態(tài)，哈利波特的魔法世界、樂高樂園、小豬佩奇等一批國(guó)際IP樂園項(xiàng)目也正在加速進(jìn)場(chǎng)。

為何新主題樂園加速入場(chǎng)？樂園經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大或是重要因素，灼識(shí)咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)樂園經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模接近600億元，預(yù)計(jì)在各類活動(dòng)助力下到2028年規(guī)模將突破1100億元。

不過，市場(chǎng)蛋糕雖然誘人，但是無論是對(duì)于新建設(shè)的主題公園，還是新引進(jìn)的主題公園，要想將其經(jīng)營(yíng)好，卻并非易事，主題公園的先天稟賦、項(xiàng)目建設(shè)、后續(xù)運(yùn)營(yíng)等一系列問題，仍在考驗(yàn)著每一座拿到入場(chǎng)門票的主題公園。

主題公園本身之外，作為引進(jìn)主題公園的地方政府與其協(xié)同發(fā)展，也是一座主題公園成功運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，受訪專家向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，對(duì)于希望引進(jìn)樂園的地方政府來說，需要結(jié)合自身的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、市場(chǎng)前景、土地區(qū)位等自身?xiàng)l件，做好引進(jìn)主題樂園的可行性研究和分析，同時(shí)，城市應(yīng)結(jié)合自身能力和容量建設(shè)主題公園，以本市和周邊游客為主要支撐。根據(jù)預(yù)計(jì)游客數(shù)量合理確定公園規(guī)模，寧可供不應(yīng)求，也不要供大于求。可設(shè)定項(xiàng)目的一期、二期、三期，逐步發(fā)展。

主題樂園加速入場(chǎng)

春節(jié)期間至今，據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，先后有至少五家主題樂園有新動(dòng)態(tài)傳出。

這其中既有國(guó)際IP樂園，如樂高主題樂園、哈利?波特制片廠之旅等，也有中國(guó)本土樂園，包括清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)、中山歡樂海岸和大野牧鄉(xiāng)國(guó)際牧場(chǎng)。

這些主題樂園的亮相也帶來了目前主題樂園發(fā)展的新趨勢(shì)。

從主題樂園布局位置看，項(xiàng)目選址布局差異化明顯。以上海和深圳為代表的一線城市主要以引進(jìn)國(guó)際知名IP的大型主題樂園品牌為主，如樂高主題樂園、哈利·波特制片廠之旅、小豬佩奇戶外主題樂園等，而本土樂園主要集中在二線、三線城市，包括清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)、中山歡樂海岸奇遇時(shí)光樂園等。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，國(guó)際知名IP的大型主題樂園品牌具有大投資、大更新、大基建的項(xiàng)目屬性，這些特征決定選址需要布局在自身人口需求能夠滿足項(xiàng)目日常運(yùn)營(yíng)客流需求的城市。同時(shí)，由于一線城市的土地成本相對(duì)較高等原因，也對(duì)引進(jìn)主題樂園的產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)提出了更高要求。

不過，由于主題樂園經(jīng)濟(jì)本身兼具的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)誘人，因此非一線城市也渴望引進(jìn)更多樂園?！耙蛔黝}樂園能對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)及當(dāng)?shù)谿DP帶來極大增長(zhǎng)?！绷譄ń芟?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，根據(jù)其調(diào)研數(shù)據(jù)，主題公園每1元的經(jīng)營(yíng)收入可帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)一步拉動(dòng)6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖?，以迪士尼為例，甚至衍生出“迪士尼效?yīng)”此類經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語。

從主題樂園產(chǎn)品來看，高科技與互動(dòng)體驗(yàn)融合、趣味游玩與知識(shí)性功能融合成為主題樂園創(chuàng)新產(chǎn)品新方向。

比如，清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)設(shè)置了超30個(gè)趣味游樂設(shè)備和研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目。包括擁有長(zhǎng)隆自主研發(fā)設(shè)計(jì)的“獵蟲人水戰(zhàn)”和國(guó)內(nèi)首臺(tái)“花叢過山車”，同時(shí)向游客提供野生動(dòng)物習(xí)性自然科普知識(shí)講解，并讓其體驗(yàn)親手照料野生動(dòng)物的樂趣。廣州從化大野牧鄉(xiāng)國(guó)際牧場(chǎng)則推出奶牛主題的無動(dòng)力樂園，設(shè)置了沉浸式體驗(yàn)?zāi)膛．a(chǎn)奶過程以及牛奶互動(dòng)等項(xiàng)目。中山歡樂海岸則引入了國(guó)內(nèi)首臺(tái)混合型座艙飛旋塔、華南首臺(tái)雙臂擺錘“時(shí)空騎士”、垂直提升的“漂流河”、融合聲光電特效的礦山車等創(chuàng)新游藝設(shè)備，同時(shí)推出具有知識(shí)功能的臺(tái)風(fēng)地震體驗(yàn)館等。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，這背后其實(shí)是與主題樂園的目標(biāo)客戶成長(zhǎng)環(huán)境有關(guān)，目前主題樂園面向主要以00后、10后為主的年輕群體，他們?cè)诳萍碱I(lǐng)域有很強(qiáng)的接受度，體驗(yàn)科技是他們與生俱來的需求，將VR全息投影等科技與文化相結(jié)合的表現(xiàn)手法，可以引發(fā)游客的情感共鳴和文化認(rèn)同,同時(shí)，傳統(tǒng)自然景觀也需要借助科技手段活化展示。

隨著主題公園加速入場(chǎng)，其也成為越來越多家庭出游和年輕人休閑娛樂的首選場(chǎng)所。艾媒咨詢推出的《中國(guó)主題樂園經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年，79.96%消費(fèi)者已有去游玩主題樂園的經(jīng)歷，12.95%消費(fèi)者雖尚未游玩過，但表示有計(jì)劃去，僅有7.09%消費(fèi)者表示既沒有去過也不打算去主題樂園游玩。

來自廣州的游客王瑞告訴記者，廣州長(zhǎng)隆主題公園已經(jīng)成為其商務(wù)接待的重要打卡選項(xiàng)，在與外地客戶交流完業(yè)務(wù)后，會(huì)經(jīng)常邀請(qǐng)其去廣州長(zhǎng)隆看一場(chǎng)馬戲表演。來自成都的游客李玉也表示，北京環(huán)球影城、上海迪士尼等主題樂園開業(yè)后，便將其放進(jìn)旅行打卡清單，為去上海迪士尼玩耍，去年還專門請(qǐng)了3天年假。

“迪士尼”效應(yīng)如何復(fù)制

雖然主題樂園對(duì)于區(qū)域消費(fèi)拉動(dòng)作用誘人，也深受年輕消費(fèi)群體追捧，但是經(jīng)營(yíng)好一座主題樂園卻并不容易。

在2025年春節(jié)期間開啟試營(yíng)業(yè)的清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆國(guó)際森林度假區(qū)即是其中一個(gè)案例。該度假區(qū)是廣東長(zhǎng)隆集團(tuán)繼打造廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)和橫琴長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)后，打造的第三個(gè)度假區(qū)項(xiàng)目，項(xiàng)目包含長(zhǎng)隆森林王國(guó)、長(zhǎng)隆森林大自駕、長(zhǎng)頸鹿城堡酒店、森林溫泉樂園。

項(xiàng)目于春節(jié)期間開始試營(yíng)業(yè)，目前，試營(yíng)業(yè)初步結(jié)果顯示，度假區(qū)的消費(fèi)活力待進(jìn)一步激發(fā)。一位接近長(zhǎng)隆集團(tuán)的業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，春節(jié)期間，該項(xiàng)目日均客流為1.7萬人次左右，低于此前相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)的周末旅客高峰預(yù)計(jì)可達(dá)5萬人次。也有游客向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，園區(qū)內(nèi)部和外部配套設(shè)施待進(jìn)一步完善，動(dòng)物種類偏少，公共交通前往的便利度待進(jìn)一步提升。

該業(yè)內(nèi)人士也向記者表示，長(zhǎng)隆集團(tuán)提供的游客數(shù)據(jù)可能是相對(duì)保守?cái)?shù)字，不過，長(zhǎng)隆集團(tuán)已經(jīng)選擇相關(guān)調(diào)試改造團(tuán)隊(duì)進(jìn)場(chǎng)進(jìn)一步實(shí)地了解情況，激發(fā)其消費(fèi)活力。

為何清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)會(huì)遇到消費(fèi)困境？除了上述游客提出的消費(fèi)體驗(yàn)外，林煥杰表示，一座主題樂園的先天稟賦是決定其能否成功的關(guān)鍵內(nèi)容，這包括項(xiàng)目所在地城市的品牌知名度、城市的文化底蘊(yùn)和旅游城市發(fā)展基因以及交通便利感知度。在這三方面，與大灣區(qū)內(nèi)擁有樂園經(jīng)濟(jì)比較成功的廣州、深圳、珠海等城市相比，清遠(yuǎn)作為廣東省三線城市，有待進(jìn)一步提升。

先天稟賦之外，主題公園園內(nèi)消費(fèi)體驗(yàn)也需要與周邊及更遠(yuǎn)距離的相關(guān)主題樂園形成差異化，且項(xiàng)目落地后要能在市場(chǎng)上堅(jiān)持一定年限具備排他性的產(chǎn)品。同時(shí)，主題樂園的可持續(xù)性發(fā)展能力也需要重點(diǎn)關(guān)注，做到常變常新，不斷更新內(nèi)容，保持新鮮度，以吸引游客重游。

他以迪士尼樂園作為案例向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，迪士尼推行“三三制”，每年對(duì)園內(nèi)的三分之一產(chǎn)品進(jìn)行更換；遵循峰終定律，注重游客體驗(yàn)的高潮和終點(diǎn)，在其游玩即將結(jié)束期間，為其提供煙花表演、下雪等消費(fèi)體驗(yàn)，給游客留下深刻印象，增加重游可能性，都是其保持可持續(xù)性發(fā)展的重要產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方式。

事實(shí)上，清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆樂園消費(fèi)活力待進(jìn)一步激活并不是孤例，《2024中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，截至2023年10月，全國(guó)共有385座主題公園，其中特大型、大型主題公園達(dá)到87座，78%以上的主題公園已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)性盈利，但仍有22%的主題公園消費(fèi)活力待進(jìn)一步激發(fā)。

中山大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)助理梁增賢向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，除主題公園主體外，地方政府與主題公園協(xié)同發(fā)展是其成功運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。從城市引進(jìn)主題公園開始，拿地、開發(fā)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)都離不開政府支持。

梁增賢進(jìn)一步指出，主題公園是重大文旅投資項(xiàng)目，既能作為文旅消費(fèi)載體吸引游客、促進(jìn)消費(fèi)，其帶來的客流和消費(fèi)還會(huì)產(chǎn)生溢出效應(yīng)，帶動(dòng)周邊土地價(jià)格上漲。不過，因其重大投資項(xiàng)目屬性，成功運(yùn)營(yíng)有特定市場(chǎng)門檻和區(qū)位條件，甚至比一般項(xiàng)目更苛刻，所以不具備開發(fā)條件的區(qū)域不建議開發(fā)。對(duì)希望引進(jìn)主題樂園的地方政府而言，要結(jié)合自身社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、市場(chǎng)前景、土地區(qū)位等，做好可行性研究與分析，切勿匆忙上馬。

林煥杰也向記者表示，城市應(yīng)結(jié)合自身能力和容量建設(shè)主題公園，以本市和周邊游客為主要支撐。根據(jù)預(yù)計(jì)游客數(shù)量合理確定公園規(guī)模，寧可供不應(yīng)求，也不要供大于求?？稍O(shè)定項(xiàng)目的一期、二期、三期，逐步發(fā)展。